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近日擅长广告开车的杜蕾斯翻车了 连带着这两年营销最成功的的喜茶 一并被网友骂翻了天 最后喜茶不得已发出道歉声明 明明每次营销都被赞不绝口 为何此次两位大神惹了众怒？ 今日重磅福利 后台回复【杜蕾斯】即可获得：
全部推文福利，每周统一发送至Uni会员邮箱 01 杜蕾斯翻车 昨天，杜蕾斯和喜茶双双冲上热搜，一同被网友骂翻了天。甚至有网友称杜蕾斯“万年开车的老司机终于翻车了”。 1 杜蕾斯的419营销 每年的4月19日都有一个梗。“419”英文谐音“for one night”（一夜情），一向紧追热点的老司机杜蕾斯登场了。 19日，杜蕾斯官博效仿前年感恩节发起的品牌联动活动，发起了一个＃419不眠夜＃的话题，想再“撩”一把@各大品牌官微。喜茶、饿了么、淘票票等知名品牌纷纷加入此次联动。 * 图片来源：网络 发出后，喜茶官博迅速在评论区回复，“你唇上始终有我的芝士”。 * 图片来源：网络 本以为又是一次令广告界纷纷膜拜的经典之作，没想到微博一发出，杜蕾斯和喜茶生生被骂上了热搜。“低俗”“下流”“令人作呕”，是此次杜蕾斯文案给人的直接印象。 其实，理智来看，这件事如果是老司机杜蕾斯一个人的表演，按照其留在大众心目中的固有品牌印象，并不会引起如此大面积的反感。然而，问题出就出在，“副驾驶”上坐的，不是另一个惯于开车的老司机，而是新手上路且无证驾驶的食品类品牌喜茶。 当性与食品挂钩时，被扯上性幻想的奶茶，又该如何让人下咽？ 02 杜蕾斯为何滑下神坛 此次杜蕾斯被骂不是偶然，甚至可以说是其发展道路上的必然事件。 1 与老友终止合作 其实，杜蕾斯并不是第一次在微博上进行品牌互撩。2017年底的感恩节上（当时还是环时互动代理），杜蕾斯还给各位吃瓜群众上演了一个教科书式的品牌联动，震惊业内。 * 图片来源：网络 今年年初，杜蕾斯与合作了七年之久的创意代理商环时互动“分道扬镳”，并换了新的运营团队。 * 图片来源：网络 总所周知，杜蕾斯一直靠“热点 内涵”的套路引起全网刷屏，而这个套路也是环时互动为杜蕾斯一手打造出来的。杜蕾斯“过于优秀”的追热点能力，让网友们给杜蕾斯打下的标签是“热点段子手”。而环时互动7年的优秀积累让网友对杜蕾斯追热点的预期树得太高了，一旦出错，差评自然是纷至沓来。网友对于杜蕾斯的预期还不只是追热点，要的恐怕是过于苛求的环时互动式热点。 新团队还想延续杜蕾斯一贯的“热点 内涵”创意套路，但是显然，在这件事情，新的运营团队还有一段很长的磨合期。 * 图片来源：网络 2 一味迎合年轻人 此次杜蕾斯的翻车，让人不得不联想到之前肯德基老爷爷换形象的事情。为了贴合年轻人市场，“慈祥的老爷爷”变成了“荷尔蒙气息十足的小鲜肉”，肯德基的这番一味迎合年轻人的操作也引起了巨大的争议。 * 图片来源：网络 同样为了迎合年轻人市场，杜蕾斯一直紧抓时事热点，不断创新出好玩的点，而作为靠营销起家的喜茶更是如此。可以说双方只考虑到了迎合，而没有考虑到适合。 马丁·林斯特龙曾经在《品牌洗脑》一书中提到“性”在广告中起到的作用。 “如果想要一个广告取得成功，就必须强调品牌的信息素。” 信息素，也称做外激素，指的是由一个个体分泌到体外，被同物种的其他个体通过嗅觉器官（如副嗅球、犁鼻器）察觉，使后者表现出某种行为，情绪，心理或生理机制改变的物质。而新墨西哥大学的进化心理学家杰佛里·米勒（Geoffrey Miller）博士的研究则发现，如果人们先看了异性的照片或听到关于约会的故事，他们就更可能为产品和活动买单。 然而拿“性”做文章，并不是那么容易的，很容易流于低俗。特别是对于杜蕾斯这样的两性产品，稍有不适，便可能从风流变得下流。 3 打法律擦边球 杜蕾斯将不少人认为难以启齿的“性”这个话题，以一种自由和颇为开放的姿态放在社交网络里讨论，让不少消费者开始“正视”这一话题。但是相对性的，杜蕾斯在内容创作上一直有博眼球，甚至打着色情和法律擦边球的嫌疑。 2018年，杜蕾斯为了蹭高考热点发出这样一则文案： * 图片来源：网络 看似是在回忆高考题，实则每一条都充斥着性暗示，每一句都让人浮想联翩。将高考拿来做“色情营销”，杜蕾斯的的此举动引起了众多网友的反感。杜蕾斯“今夜，一滴都不许剩”的文案显然又有物化女性且过于低俗之嫌。不久前他们微博的另一条营销也让一些女性消费者不适，品牌以“峰”“岭”等文字刻画过女性身体的不同部位，评论区有不少对女性身体描述相当恶俗的评论。 除此之外,利用传统节日，摆男女生殖器造型；借势高考、开学，进行图文性暗示；国庆节配上安全套说“放开玩”，清明节说“探春寻欢”，杜蕾斯为了赶超热点，甚至有点毫无顾忌、毫无节制、毫无底线，更涉嫌违反了广告法。 《广告法》第九条第八款明确规定，广告不得有下列情形：含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容。 事实上，杜蕾斯的“色情营销”曾遭工商部门依法查处。数年前，杜蕾斯在上海的地铁广告“暧昧回眸的热裤女郎与戴安全帽的建筑工人”就因引发市民反感、违反相关法规被上海市工商局查处。 而纵观国内，因为打性暗示擦边球的低级广告，而导致翻车的案例，更是层出不穷… * 图片来源：网络 绝味鸭脖就曾经因为过于低俗的性暗示广告，被罚60万元。 03 品牌营销到底应如何玩？ 1 跨界营销讲究“合适”二字 在各类自媒体相继迸发的年代，“跨界营销”一度成为各大品牌营销中的关键字眼。但是“合适”两字才是品牌营销中心最应该关注的。 作为跨界营销最成功的品牌之一，旺旺这家有着30年历史的老品牌同大多数老牌国货一样，它也面临着“中年危机”的考验。但这两年，这个擅长策划各种魔性广告的品牌走上了一条另辟蹊径的营销之路。2017年愚人节，旺旺一本正经地在其官微上发布了一条微博，宣布推出8L牛奶装。这个“玩笑”却引来了许多网友的围观，相关微博的阅读量甚至超过1千万，转发达4.6万 。旺旺顺水推舟，在2017年双十一期间推出“旺仔搞大了”的plus礼盒，赢得了不少年轻消费者的青睐。 另外，旺旺还开启了与其他品牌的联名营销之路。比如2018年与塔卡沙TYAKASHA推出的联名服饰、联名配饰，都深得年轻人的喜爱。 * 图片来源：网络
* 图片来源：网络 今年愚人节旺旺也不负众望推出产品调味料。愚人节当天，旺旺推出旗下系列产品味道的调料，包含旺旺仙贝粉、雪饼糖霜、浪味仙蔬菜粉等，除此之外还有“家家旺”401系列家具。脑洞大开的创意结合旺旺产品特性，吸引了一大波关注。 * 图片来源：网络 |
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