【荐文】韩国化妆品崛起【二】

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化妆品连锁店是韩国化妆品销售的重要渠道，化妆品连锁店的发展和 变革对韩国化妆品行业的发展起着至关重要作用，化妆品连锁店发展 可分为五个阶段:

1)韩国化妆品连锁店胎动时期:70 年代前后，韩国 经济发展滞缓，化妆品的销售大多以直销为主，百货商场很少;

韩国化妆品以其品种多样和显著的效果而著称，通过高品质、创新设 计、高科技制造技术影响着亚洲及世界各国。近几年韩国化妆品呈现 一些新的趋势备受关注。

【韩国男士化妆品增长迅速】

近来，韩国经济的低迷丝毫没有影响到韩国男士化妆品市场的迅猛增 长，韩国男士化妆品市场每年以超过 9%的速度增长，成为韩国化妆品 市场的主力军。

2013 年，韩国男士化妆品市场的规模超过了 1.1 万亿韩 元(约合 10 亿美元)，预计 2017 年将达到 1.5 万亿韩元。

韩国男性 2013 年在护肤上的人均支出为 25.30 美元，较排名第二的丹麦高出两倍多。 

韩国已经成为全球男性化妆品销售第一大市场。韩国是个竞争激烈的 社会，尤其是世界金融危机爆发以来，就业越来越难，职场竞争日益 加剧。

因此，越来越多的韩国男性为了提高自己的“综合实力”，不 得不注重自己的外貌，大量使用化妆品。同时，韩国男性大都喜欢能 使人看起来干净、明朗的化妆品。

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【韩方天然化妆品备受宠爱】

2011 年开始，有机植物、天然成分、自然主义化妆品将成为新一轮护 肤潮流。以前的“有机天然”产品 只是概念宣传用语，而现在越来越多 的化妆品企业将天然有机成分加入到产品膏体之中，强调产品实际护 肤功效，一些自然、天然概念的产品已经被消费者广泛熟知接受，自 然、天然将作为趋势发展的重点。

由于韩方化妆品热衷天然概念，以 及越来越多的大企业也加入竞争之中，这也将成为全球化妆品的发展 趋势。

韩国国内韩方化妆品市场份额已超 25%，并保持持续增长。

多数 大众类化妆品公司通过推出韩方概念精华液、膏霜等产品，韩国化妆 品企业中 Nature public、Green fingers 等品牌也已借助天然有机概念获 得市场的认可，增速明显。

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爱茉莉太平洋:产品定位清晰，研发实力以及海外增长助 推公司成为行业龙头。

七十年磨剑，铸就韩国化妆品行业龙头

Amore-Pacific(爱茉莉太平洋)是韩国排名第一、世界排名前20的国 际化妆品集团。

公司成立于1945年，至今已有70多年的历史，企业所生 产的化妆品项目多达4000多种。

品质优良的产品，不仅在韩国国内，更 受到全球消费者及用户欢迎，并已成为世界性企业。

太平洋公司以“奉 献美丽与健康”为经营理念，以“品质第一”为经营政策，旗下产品主 要包括:雪花秀、赫拉、兰芝、梦妆等，其中主要品牌兰芝是目前韩国 女性化妆品市场占有率最高的化妆品品牌，深受众多女性朋友的青睐。

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爱茉莉从2000年开始进入快速发展时期，收入从2000年的9159.5亿韩元 (约8.1亿美元)增长到2016年的6.7万亿韩元(约62亿美元)，增长了6倍 多，复合增长率为12%！

2016年净利润达到8115亿韩元(约7.5亿美元)， 是韩国化妆品行业的最具代表性的公司。

爱茉莉的产品主要有美容化妆和 个体护理两大部分，其中美容化妆占比超过9成。

从销售区域来看，中国已 经成为爱茉莉第二大市场，2016年中国区收入占比达到19%。

2017年，爱 茉莉营收和净利润出现大幅下滑，其主要原因之一是赴韩中国游客锐减， 为了摆脱对于中国消费者的依赖，爱茉莉太平洋计划开发欧洲市场。

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爱茉莉的使命是成为亚洲美丽的创造者，将亚洲的美丽秘方传递给世界 各地的顾客。

为了实现这一使命，爱茉莉设立了一套核心价值体系，也 是每一位爱茉莉员工的行为准则。

这五个核心价值是开放、创新、亲近、 真诚和挑战。

爱茉莉目标在2020年成为亚洲第一、世界前七的化妆品公 司，为此，爱茉莉将会通过不断研发新产品强化全球领先的地位，并向 新兴市场扩张来保持业务增长，

同时，爱茉莉将会加大投入发展出十个 全球性的子品牌，以保持公司的可持续增长。

此外，爱茉莉还将通过最 大限度减小对环境的影响，并与商业伙伴们实现合作共赢。

（未完待续）