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中国美妆行业整体呈现上升趋势 中国已成为全球最大化妆品市场之一，2016年化妆品年销售额达2000多亿元，约占全球化妆品市场的8.8%，仅 次于美国。10年间，我国化妆品市场规模复合年增长率平均达到10.8%，成为全球增长最快市场之一。随着科学 技术的发展，以及消费者需求的提升，化妆品的功能已 不再单一产品，结构富于变化，功效也面向多元化发展。 200,000,000,000 +8.8% 10.8% 年销售额（元） 全球市场占比 平均复合年增长率 中国美妆市场呈现三大现状 一、互联网新锐品牌和新兴国货表现强劲，利用广告植入和明星代言抢占了年轻消费群体。 二、社交工具可视化技术和交互分享需求推动彩妆的热销。 三、高性价比、快速迭代的“韩流”文化持续推动韩国化妆品的走俏。 美妆行业发展三大趋势：高端爆发、自然方向、彩妆火热 消费升级，高端品类成为线上美妆发展动力 中国消费者的收入水平和消费能力增长显著， 对于高品质产品的诉求不断提高。近年来，越来越多的高端美妆品牌为迎合中国消费习惯而做出全面改变，开始进军中国线上美妆平台， 力求吸引更多的消费者。 纯天然、多合一是产品未来方向 人们担心合成化学化妆品会给皮肤造成不良刺激, 以天然动植物、药材等为原料的天然化妆品成为消费主流。另一方面，消费者的“选择性障碍症”以及对产品便携性的追求都促使双效产品加速上市。 彩妆需求依旧强劲，年轻消费群体为购买主力 年轻族群是不可小觑的“美妆达人”，对彩妆产品的需求旺盛，在BB霜、气垫霜等爆点品类之后，口红，素颜霜等产品再次接棒，并且利用新媒体平台，继续推动着彩妆市场的火热。 高端护肤——消费升级，愿意为高品质产品支付溢价 随着中国城市化进程加速，中国消费者的收入水平和消费能力增长显著，对于高品质产品的诉求不断提高。无论是最新发布的权威的消费调研报告，还是各大化妆品集团的新一季财报，共同释放了这样一个讯号：高端化妆品拉动了企业的业绩增长，高端化妆品市场迎来快速发展期。 高端护肤品不仅高在价格上，其顶级的原料加上多年护肤领域的科研成果都成为品牌的核心竞争力。在高端品牌的直接操盘者百货和电商运营商看来，除了有消费升级的利好背景，高端品牌也在以降价、渠道多元化和加强年轻化传播等方式在放下身段，主动拥抱市场。 高价格和抗衰老功效匹配高收入人群 年轻分布各具特色 日韩高端护肤品牌的潜在消费者人群的年龄分布各有特色。其中WHOO由于其产品功效和价格，吸引了更多50 岁及以上的消费者的关注。 强大功效引发30+消费者关注 日韩高端护肤由于将其抗衰老的功效性以及对天然成分的大肆渲染，吸引了更多30岁及以上的消费者人群的关注。 价格决定主流消费群体 日韩高端护肤品牌价格不菲，因此有一定经济能力的中产阶级消费者对其关注更多。 欧美高端品牌的认知价值具有 欧美高端品牌具有普适性 男性和女性对高端护肤品牌的关注度平分秋色。碧欧泉等 有男性护肤系列产品的品牌受到更多男性消费者的关注。 男性关注知名品牌 欧美高端护肤品牌产品经常被当做礼物，男性消费者通常会搜索品牌资讯，因此知名度较高的品牌男性的关注度甚至赶超女性。
彩妆是为一门“形象美”的艺术，可以在很大程度上弥补女性身体和年龄缺陷所带来的美丽遗憾。过去的2016 年，被认为是化妆品行业的彩妆年，国内外企业纷纷加码抢占彩妆市场。 化妆对于现代女性立足社会意义非凡，正因此彩妆市场在国内迅速火爆，先后出现了睫毛膏、BB霜、气垫霜等爆点品类。如今，“口红”、“素颜霜”等产品再次接棒，继续推动着彩妆市场的火热。 彩妆迎来黄金时期，百年品牌增长放缓 高性价比和好口碑为蜜丝佛陀带来关注度 据互联网声量的数据显示，消费者对蜜丝佛陀的关注度更高一些，蜜丝佛陀凭借极高的性价比和口碑赢得了消费者较多的关注量。 百年品牌增速放缓 美宝莲纽约虽然进入中国市场较早，并一直邀请当红明星代言，吸引到的消费者并没有超过蜜丝佛陀，看来还需在产品上多下功夫，提高品牌竞争力。 平价却不平庸的日韩彩妆俘虏吃土少女们 日韩彩妆俘获年轻消费者 从用户年龄分布显示， 20-29岁的消费者对日韩彩妆品牌的关注度最多，这个年龄群体受日韩潮流文化的影响最深， 对于日韩品牌更为关注。 日韩彩妆日益火爆 近年来去日韩旅游的越来越多，同时带火了很多日韩彩妆品牌，互联网上一些品牌产品推荐，测评等文章，也吸引了很多消费者的关注。 总结：100家美妆品牌中国市场行业分析 01泛90后成为消费主力大军 90后成为护肤和彩妆的重度用户，对品牌的 关注度、购买频次和购买力都呈现上升趋势。 02具有特色和创意的单品策略潜力巨大 依靠明星效应光环的品牌如SK-II和创意营销 的玛丽黛佳素颜霜，另辟蹊径，表现亮眼。 03高质、安全、便捷是核心诉求 产品的质量、物流的便捷、货源的规范是消 费者的痛点，也是品牌发展的突破口。 联系电话/TEL:86-754-88893151 传真号码/FAX:86-754-88893152 邮箱/Email:heyipack@hotmail.com 网址/URL: www.heyipack.com.cn |
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彩妆——口红，素颜霜两大单品点燃市场
