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当下的品牌和产品面临着越来越多的挑战：日益碎片化的煤介环境；多元化的消费场景；高成本声势浩大的线上营销活动效果差强人意，难以被消费者记住，难以形成品牌的记忆。一个品牌的铸造，产品离不开好的营销，如果说品牌产品是灵魂，那么营销就是躯体。
公益营销与产品的无缝融合
公益营销就是与公益组织合作，充分利用其权威性、公益性资源，搭建一个能让消费者认同的营销平台，促进市场销售的营销模式。 时代在变，环境在变，不变的是，做出消费动作的永远是人。无论何时何地，想要真正长久占领人的心智，首先考虑的不是工具和平台，不是策略和技巧，而是善因驱动的价值观。 公益营销就是以关心人的生存发展、社会进步为出发点，借助公益活动与消费者进行沟通，在产生公益效果的同时，使消费者对企业的产品或服务产生偏好，并由此提高品牌知名度和美誉度的营销行为。这个定义突出了公益营销的本质是“营销行为”，从而与单纯的慈善活动划清了界限。 1. 善因驱动
一个企业想要行稳致远，就必须要具有高度的社会责任感。但与其他企业单纯捐款做公益不同，创氪进行了公益模式的创新，使之具有可持续性。用公益的力量，在消费者心灵深处形成潜在的文化认同和情感眷恋，为其消费决策形成依据。 2. 地推辐射消费者聚集地
好的产品，需要持续与用户互动，共创内容，增强粘性。创氪结合公益活动地推，线下创建与消费者互动的直观平台，不再是线上冷冰冰的人机单向倾诉，还通过公益活动的影响力辐射，让营销互动带来内容聚合共创和体验温度，让粉丝有更强的参与感，立场感，这是对品牌产品的粉丝忠诚度和销量有着极大的帮助。 3. 创氪创新公益营销形态
在这个趋于“以消费者为中心”的时代，越来越多的企业意识到，未来的线上流量只会越来越贵，最合适的方法就是走向“公益营销”，在社区范围内布局设点，并将各渠道的消费者都积极引导参加线下公益活动，在活动中感受到企业的品牌，触摸体验产品，达到消费者和企业的利益统一，地推+公益营销，打造产品-互动-销售的闭环。11月创氪通过“服务百姓，广积善行”健康咨询这一公益活动，让潜在用户体验“广积德中医门诊”的中医养生服务，树立良好的品牌形象的同时，实现营销目的。
品牌产品在进行线下的公益营销时，可以通过具有较高可信度的公益机构背书，透明的展示，接受来自全社区用户的监督。提升公益行动的可靠性、安全性，形成与居民的信任及共识关系，对于提高公众的参与积极性，让产品转化效果更透明、更高效。 |
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