从“五一劳动节”借势创意广告看品牌营销

一年一度的“五一”小长假又双叒叕到来了，国际劳动节又称“五一国际劳动节”、“国际示威游行日”，是世界上 80 多个国家的全国性节日。定在每年的五月一日。它是全世界劳动人民共同拥有的节日！节日来临之前，各大品牌们为感谢在工作岗位上默默付出的人们。推出了一系列创意广告来向劳动者们致敬。

1.搜狗输入法

文案：#五一劳动节# 不要蛮干，要开挂！

开挂聊天必杀技，文字表情三连击

聊天的事交给我们，你赶紧去过节吧。

看什么？还不快去！

搜狗输入法五一借势创意广告，巧妙的融入了搜狗输入法的特点，可以一段一段的输入；聊天速度快，省时省事；文字表情附带在一起等优势。且迎合了五一劳动节农民都是勤勤恳恳的，从来不蛮干这一主题。

 

 

2.香飘飘

#五一劳动节#愿我跟着你走在路上不拥堵，

宅在家里不无聊！#小饿小困喝点香飘飘#

无论你是在家里还是在路上，

都有饿了困了的时候，香飘飘一直在！

香飘飘的五一借势创意广告全面的考虑到了两类人群，五一劳动节出游的人们即使在拥堵的道路上也能喝到可口的奶茶，突出产品轻巧方便携带且操作简单的特点；宅在家里无聊时喝点香飘飘啊，饿了困了，香飘飘一直都在!

3.洽洽食品 

文案：劳动的果实沉甸甸！

“五一”劳动节，劳动的果实最香醇

自己辛苦劳动得来的果实，能不香醇吗？

洽洽食品每次的文案都基本到位，能结合产品特色，重点突出农民在辛勤劳作后，享受到沉甸甸果实的那种喜悦之情，先劳动后收获，先苦后甜，和五一劳动节的思想主题完美切合。

4.一汽马自达

文案：厌倦了高楼广厦 享受放纵的畅快！

习惯了高楼大厦，是时候到野外放松了！

纵横小长假，快乐不止步！

一汽马自达的创意广告文案，迎合了时下工作繁忙没有时间出游的年轻人假期迫切想出游的心理，同时也突出产品拥有越野车一样的功能，带着家人自驾游，纵横小长假，快乐不止步！

6.加多宝凉茶

劳动耕耘，怕上火？喝加多宝啊！

加多宝凉茶的广告文案虽然只有简短的几个字，但却浅显易懂、简明扼要的表现出产品的特点（清火），也迎合了五一劳动节的主题，真可谓字字精华。 

7.伊利舒化无乳糖牛奶

舒化奶无乳糖，不会饮奶不适， 

每一个拼搏的劳动者，都该享有更好的营养

舒化奶的创意广告文案很有自己的风格，从细节中找广告点，以小见大。从侧面入手，通过描写程序员这一类加班加点在都市中努力拼搏中的劳动者，表达出拼搏的劳动者＝程序员，他们需要享有更好的营养。    

以上各大商家的五一劳动节借势宣传文案可以说五花八门，用意不言而喻，提高自家产品的曝光率，尽可能多的吸引读者眼球来增加读者的购买欲。给消费者传达该品牌的核心情感诉求价值，而这就是所谓的品牌营销。

品牌营销不仅使品牌知名度得到提升，连品牌影响力也会随之扩大，企业经营中分有形资产和无形资产，而品牌营销恰好提升的是无形资产，即企业品牌价值的提升。一个有足够品牌影响力的企业不仅能够获得消费者用户的青睐，并能够得到消费者的信任与满意度，甚至赢得消费者的赞誉，反过来消费者还会主动为企业进行品牌口碑宣传。而品牌营销的最终目的也是企业进行频繁的品牌传播把企业的品牌核心价值，利益诉求点信息反馈给消费者。从而逐步加深和强化消费者朋友们对该品牌的记忆。这才是企业进行品牌营销的价值所在。想要了解更多关于品牌营销的知识，请关注点子学院创始人何前华老师。