 随着人们的生活水平提高，服装个性化时代的到来，与之搭配的服饰产品也呈现出丰富的个性与特色。袜子产品，作为服装的一个重要配饰、纺织服饰产品的主要门类，已经开始向人们展示它的独特性和多样性，也越来越受到人们的关注。数据显示：全球市场上欧美品牌袜子市场占有率为42%，国内的品牌约占37%。 中国袜子第一品牌：据了解，目前义乌现已有上千家袜子自主品牌的企业，在这些企业当中可能少有人知道，国内的浪莎已经成为世界上规模最大袜子生产企业。经历二十年的发展从不知名的企业到今天成为全国家喻户晓的知名品牌。 公开的资料显示：浪莎集团，成立于上世纪90年代，是一家集袜子、内衣服饰、家居等多元化产业集团。现有2000多家专卖店、十万个销售终端网点，产品销售遍布五大洲，公司几大品牌，已经成功进入千家万户，袜子日均产量超过四百万双，算下来年产达到14亿双袜子。  浪莎集团背后的掌舵者一直以来被外界誉为“中国袜业大王”。翁荣金出生于浙江义乌，家里有三兄弟，他排行老二，在上世纪八十年代的义乌很多人为了生计都开始下海经商，从事简单的商贩生意，年纪小小的他也不例外，边读书边倒腾买卖生意，从中赚取差价。 高中毕业后，翁荣金没有选择继续就读，而是选择了跟随亲戚到新疆做生意，在无意间，他听说当地的人工饰品很有市场，这让他萌生出了创业的想法，于是他回去说服两位兄弟一起创业，就这样他们三兄弟一同搭上前往乌鲁木齐的火车，开始了创业之路。 但创业的路途并非一帆风顺，当翁荣金三兄弟达到目的地的时候才发现市场已供过于求，呈饱和状态。路费加上卖不出去的货物让他们亏了上万元，这是他们人生第一次经商栽了跟头的教训，但好在他们之前有过倒腾买卖的经验，于是他们开始贩卖玩具、相册、袜子等商品，在这期间，他们注意到袜子的利润也比较可观，而这一商机也为他们带来了新的转机。 之后，翁荣金很快取得了一个广东品牌袜子的总代理权，并在五年内建立起了自己在全国性销售网络，当时国内袜企品质普遍较低，高端市场则被海外企业所控制。这时他开始有想法，要做出自己的知名品牌，在积累了一定的销售经验和完成了原始的资金积累后，他毅然的成立自己的公司。  公司成立之初定下了目标，要办就办最大的企业，要做就做最好的袜子，创立自己的知名品牌。为了实现这一目标，他们不惜花费大笔价钱从国外引进了新设备，早在90年代，浪莎就在央视打出第一支袜子广告，还邀请过许多明星包括周华健、成龙、苏有朋、李小璐等，担任品牌形象代言人，着力建立并完善遍布全国的专卖网络销售体系，让品牌成功打响了知名度。并且迅速占领了市场，光在网上每年就能卖出超过2亿双袜子。 目前，在全国袜类销售排行榜中，浪莎仍保持其销售领先地位，占20%左右的市场份额。作为企业的掌门人翁荣金曾对外表示：“一个立志做百年名企的品牌企业，是要不断地进行产品创新、文化创新的，是要在不同时期，演绎不同故事的。” |
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