没有强大的连锁系统和供应链支撑,就没有强大的餐饮品牌。 餐饮老板内参 内参君 /文 瑞幸咖啡赴美IPO 门店数和销售咖啡杯数中国市场第二 美国时间4月22日,美国证券交易委员会公布了瑞幸咖啡提交的IPO信息。 假如能够成功上市,瑞幸咖啡将创造餐饮业的神话——中国最快速上市的餐饮品牌。 自2017年10月,第一家门店在望京SOHO开业,瑞幸咖啡的造店能力十分惊人:截至2019年3月31日,瑞幸咖啡的门店数已达到2370家。 瑞幸咖啡以光速进行IPO的自信,来自两个维度的数据:门店数量和销售咖啡的杯数。 根据沙利文的报告,截止2018年底,以门店数和销售咖啡杯数排名,瑞幸咖啡在中国市场排名第二。 想快速增加门店数量 哪种方式是最优解? 餐饮老板内参CEO秦朝曾说:没有强大的连锁系统和供应链支撑,就没有强大的餐饮品牌。 从门店数量和扩张速度上来看,瑞幸咖啡的直营门店短时间内扩充到2370家,实属行业特例,并非每个企业都能有这样的发展形势。 事实上,在连锁市场中,还有许多餐饮品牌也都将店面数量作为最优的品牌传播点: 比如,杨国福麻辣烫、绝味鸭脖、张亮麻辣烫、德克士、杨铭宇黄焖鸡、华莱士,这些品牌的门店数量,动辄都是数千家。 这些现象级品牌,则是通过加盟方式,不仅短时间内做大了市场,更凭借门店发展支撑起了强大的供应链体系。 同时,国内许多最初坚持直营的品牌,逐渐开始拥抱加盟。 比如,西少爷肉夹馍在京津冀地区,试点特许经营;井格10年间开出28家直营店,在2016年开放了对外加盟。 还有些餐饮企业,主品牌做直营,但开发副牌试水加盟。 比如阿香米线,主品牌做直营,但副品牌哚哚米线开放加盟;渝是乎的兄弟品牌——你的心跳,也在以加盟方式全国布局。 《中国餐饮报告2018》数据显示,全国门店数最多的20个品牌,90%以上的连锁方式包括加盟,加盟已经成为中国餐饮业的重要发展模式。 加盟,无疑是店面数量快速增加的最优手段。 如何从0到1做加盟? 你需要一套方法论 加盟究竟应该如何做?你需要一套方法论! 这套方法论里,需要具备以下内容: 加盟商的痛点和需求是什么? 如何规划加盟体系的赢利点,与加盟商共赢? 如何制定加盟合作方式? 如何发掘、甄选意向加盟商? 招商谈判及签约技巧有哪些? …… 我们邀请了曾任职于百胜中国、麦当劳等多家世界五百强企业,极擅长餐饮项目从0-1策划指导的实战派——王冬明老师,为你讲授如何从0到1做加盟。 我们希望通过课程,能够帮助还在加盟连锁起步阶段的餐饮品牌找准方法: 通过对“连锁加盟的思维破冰”、“初步搭建连锁加盟体系”、“发掘加盟商及签约”、”加盟商开店辅导“四大主题的学习,拆解如何起步放加盟,搭建加盟体系需要做什么。 课程福利 参课学员将收获随课程附赠的15套工具表格,包含《特许经营合同》、《加盟店物资准备表》、《品牌营运管理手册》、《商圈调查分析表》、《新店开业筹备表》等多套工具供大家在落地过程中参考使用。 |
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