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当你刚看到冷压果汁、椰子水、气泡水这样的新品类崛起时，当喜茶融资 4 亿元，一点点开遍大街小巷时，2017 年下旬，星巴克宣布关闭旗下高端茶饮品牌 Teavana 在美国的 300 多家门店，只在咖啡门店内保留 Teavana 系列产品时。一家起源于深圳，主打“年轻人茶饮”的品牌店，在过去两年多的时间里，一跃成为比星巴克更火的“年轻人打卡聚集地”。  2018 年 3 月，据天图投资消息，茶饮品牌「奈雪的茶」宣布完成数亿元 A+ 轮融资，A轮投资方天图投资继续追投数亿元人民币，使「奈雪的茶」估值超过 60 亿元。  年轻人跑得太快 品牌要跟上他们的灵魂 这便是「奈雪的茶」 奈雪的品牌理念是创造的是一种生活方式，在产品与自然之间则始终把自己当作一个参与者，用茶叶、果蔬等呈现美好的生活体验。  对于中国市场正在崛起中的新茶饮来说，产品就是品牌，品牌就是声音。除了一杯好茶+一口软欧包的差异化商业模式，「奈雪的茶」在包装、空间设计与品牌的综合体验之中，都强调在“更细节”上对新一代年轻消费者的心智占领。 这里我们可以看到，品牌的价值。 什么是品牌？  广义的“品牌”是具有经济价值的无形资产，用抽象化的、特有的、能识别的心智概念来表现其差异性，从而在人们的意识当中占据一定位置的综合反映。品牌建设具有长期性。 狭义的“品牌”是一种拥有对内对外两面性的“标准”或“规则”，是通过对理念、行为、视觉、听觉四方面进行标准化、规则化，使之具备特有性、价值性、长期性、认知性的一种识别系统总称。 误区 社会各界都在谈品牌，企业希望把自己的品牌做起来，把品牌做好，国家在政策上也给予了很多支持，媒体也在传播各种品牌理念。 但当前企业的品牌观念存在很多误区，很多企业经营者与营销人员对品牌的认识并不清晰，认为品牌的塑造与建设，只是品牌价值与传播语的创意，只是推广活动的进行，造成其塑造品牌的行为模糊、随意，产生的品牌结果自然也是不如人意。 企业没有建立品牌承诺与履行对照评估的机制。企业所承诺的内容与履行的内容不一致，就会导致企业在品牌塑造与建设过程中的偏差与错位。 品牌和商标 同时品牌和商标，常被混为一谈，在日常工作中，很多人把这两个术语混用、通用。甚至错误地认为标注商标的符号就成为了一个品牌。果真如此的话，那所有在工商局注册了的商标都可以称之为品牌了。  品牌(brand)一词来源于古挪威文字brandr，它的中文意思是“烙印”，在当时，西方游牧部落在马背上打上不同的烙印，用以区分自己- 的财产，这是原始的商品命名方式，同时也是现代品牌概念的来源。 商标是品牌的一个组成部分，它只是品牌的标志和名称，便于消费者记忆识别。 中国是一个商标大国，中国又是一个品牌弱国，全球最有价值的100个品牌，中国品牌屈指可数。 当你看见橙色和H你会知道是爱马仕，当你说道蒂芙尼蓝你能想到Tiffany&Co，在三叉戟面前你知道那是玛莎拉蒂...... 那这些你知道又是什么？
这不是跟不上年轻人的灵魂，是没有灵魂。 品牌相关 1. 产品 2. 商标 3. 名牌 4. 品牌资产 5. 品牌识别 6. 品牌符号 7. 品牌个性 8. 品牌定位 9. 品牌形象 10. 品牌文化 11. 品牌延申 12. 品牌结构 13. 品牌认知度 14. 品牌美誉度 15. 品牌忠诚度 16. 品牌偏好度 看完这些，你还不知道什么是品牌？建议倒回前文再读一次。 当你对品牌有了认知，那么你也就能开始了解AITC智游链AI AITC—价值 持续提供超越用户期望的产品和服务，让用户永随 产品理念 人无我有 人有我新 人新我快 品牌理念 意识决定品质，品质铸造品牌  满足平凡大众的创业基础 符合中产阶级的选择要求 契合专业投资的参与原则 解决人性深处的情感需求 保障美好生活的功能需求 贴合时代发展的社会需求 开创先进技术的安全需求 创造全民共赢的财富需求 |
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