|
泼水节无疑是版纳最大的IP。我们往往只注意到泼水节高潮部分“水，水，水”，而忘记泼水节首先是一场文化盛宴，水只是作为其中的载体，最吸引人的是水背后所承载的特别的文化故事。于是，版纳融创，开启了一场没有“水”的泼水节差异化营销，从盛世文化出发，展开一幅盛世画卷。看完这个案例，一直拒绝使用抖音的我居然对其有了些好感。像版纳融创这样的走唯美风的项目，还蛮适合在抖音上呈现的。【文化营销】 两大盛世文化交融
在文创潮流盛行的时代发展下，袍子文化是自带圈粉效应的流量IP 泼水节营销中“水“和”民族元素“不稀奇，如何差异化举办没有水的泼水节营销 融创西双版纳旅游度假区结合“袍子文化IP”，打造“梦唐朝”文化盛世主题展
泼水节如何跟唐朝盛世交融？ 泼水节是文化的整合输出，是版纳一年一度的新年盛世。而唐朝是中国历史盛世，线上推广、线下活动让两种盛世文化交融 傣族赶摆VS长安街赶集 傣族筒裙舞VS大唐襦裙舞 傣族建筑金顶VS大唐金碧辉煌宫门 …… 不同风情，一样的无双 不同的展示，一样的盛世 围绕“盛世文化“主题，内容营销线上推广，让两种盛世文化交融：”我中有你，你中有我“的创意。 通过一系列盛世美颜刷屏稿、互动H5、抖音挑战赛，层层推进展现两大盛世文化元素融合与碰撞的独特之美，为项目及品牌造势！ 1. 盛世美颜刷屏稿 傣心中有唐，唐心中有傣，再塑一个版纳盛世美颜。 
2.傣唐换装穿越H5—《穿越时空的小玉》 风情版纳meets盛世大唐，不同时空碰撞出全新盛世版纳，内容穿插项目标识建筑——傣秀剧场，展开泼水节大战魔王传说，巧妙把项目元素植入故事情节中。 
穿越时空的小玉
扫码盛世版纳等你 Tips: '玉“是傣家女子通姓 穿越傣寨时不要轻易许下承诺 一声”小玉我爱你“会收到无数回应 3.高颜值手绘小创意，唐傣文化相映成趣 多彩版纳着盛装，水舞成花染霓裳 唐朝美人与版纳美景相融 
4.抖音挑战赛，网红一起玩盛世
开通融创西双版纳旅游度假区官方抖音账号，网红导流，一起玩盛世，同样也是两种盛世文化相互交融，从不同维度展现“版纳盛世。
1、朋友圈广告LBS阵地投放，引流本地旅游客户抵达活动现场 重点覆盖来泼水节期间（4月12日-14日）集中停留的旅游客群，版纳泼水节热门景点区域（江边、告庄夜市、泼水广场、度假区酒店群）的客群，精准锁定来版纳过节的旅游客群。
2、开设抖音官方账号，重点客户区域进行集中投放 抖音官方账号的开通，为项目带来更多短期销售转化和长期品牌建设价值。针对外地重点区域投放，活动信息覆盖传播，导流看房游抵达项目。
【场景营销】美好盛世 深入人心 文旅项目的客户大都是冲动型消费群体，如何在第一眼吸引客户，第一时间留住人心，对项目实现线下销售转化至关重要。 围绕“盛世文化“主题，打造大唐宫门、长安街集市、樱花林、唐朝歌舞表演秀等一系列动人心弦的盛世场景，与版纳市区的傣族文化表演形成强烈对比与呼应。 让客户不仅能享受版纳传统文化盛宴，也能在融创体验不同以往的盛世版纳，从而吸引客户拍照二次传播，增长停留时间，让盛世深入人心。
没有“水“差异化营销，让销售夺冠
泼水节的风情、泼水节的水，在泼水节期间随处可见。作为全年最重要营销节点，线上线下紧紧围绕泼水节“盛世文化“开展营销，另辟蹊径，借助文化流量IP，不仅为项目及品牌进行成功价值输出，同时也取夺取泼水节期间版纳市场销售冠军的佳绩。
1、本项目推广名为“融创西双版纳度假区”，备案名为“西双版纳旅游度假区住宅旅游小镇项目”；开发公司为：“西双版纳国际旅游度假区开发有限公司”；2、本资料为要约邀请，不作为要约或承诺；买卖双方的权利义务以双方签订的《商品房买卖合同》及其补充协议、附件等书面文件为准；3、相关宣传内容不排除因政府相关规划、规定及出卖人分期规划、未能控制等原因发生变化；4、本资料所发布内容为2019年3月11日前的信息，出卖人将不定期对宣传材料进行修改，敬请留意最新资料。
|
