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去年年底，在帮一位企业创始人朋友写一篇个人品牌的故事。 写前做面对面采访的时候，朋友曾用一句话非常有魄力的话给自己未来定性：马云今时今日的成就，我XXX到了他的年纪也一定要有他的成就。 这句话有爆发力，当然也可能存在争议。 稿件写完后，为了取一个比较契合人物个性的标题，我就将这句话提炼了下，做成标题——《第一次创业就欠下巨款的他，凭什么说二十年后要比肩马云？》 每个创始人的故事都可以写成一本书，好的故事标题可以传播力度更大，可以吸引更多的“粉丝”，可以感召你的候选人、你的未来员工。 当时发出，就有人开始质疑，觉得这个企业老板太过自信，当然也有人欣赏他的雄心和不被困难压倒的精神。 也正是因为那句在很多个人品牌故事当中“将来也要有马云这样的成就”的话，很多人对这个企业老板印象最深，欣赏程度也最高。 企业创始人是一个企业的灵魂人物，是公司最大的IP，是公司最好的代言人，他的个人经历、情怀和价值观与企业的发展密切相关。 对于公司品牌而言，创始人个人品牌的价值就在于他的人格化作用。 客户和消费者以及需要的是可信赖的品牌。 一个单纯宣传产品优势的品牌是很难让人产生信任和依赖的，猎头行业很多都是靠口碑，依靠老客户在生存，同时同质化的市场发展也将成为公司发展的壁垒，所以猎头公司需要有一个人格化的形象让公司品牌更加容易被记忆和感知，也更容易被信任。 互联网时代，品牌人格化，也许是提升品牌影响力最有效的战略。 比如我一个朋友一直打算投资开一家咖啡馆，他找了很多咖啡连锁企业，将它们做对比分析，并做了外围调查，始终无法决定投哪一家，因为他对这些咖啡连锁企业的实力和信任度还不够。 后来他通过朋友认识了一位开了好几家咖啡馆的老板，见了他的人，并且看了他的一些相关报道和故事，最后非常放心地向他投资加盟了一家咖啡馆。 他的投资逻辑很简单——我见过他的人，了解他的故事，他应该不会坑我的钱。 这种信任，其实没有任何逻辑。 很多人都会这样认为，“我认识这个老板，了解他的经历，同时欣赏他某一种能力”，就会对他的公司产生一种特别的信任。 因此，打造创始人个人品牌，带动公司品牌发展，就变得非常有价值。 HR作为招聘中的对外宣传者，市场人员作为企业对外宣传的推广者，更有责任和义务将企业的创始人“捧起来”，让更多优秀的人才选择我们、加入我们，让那更多的客户选择我们，信任我们。 这个时代，当广告对消费者的影响力越来越难把握。 企业要往前走，需要依靠故事拉动品牌进步。 拥有引导力的企业创始人，他们的故事对企业发展都具有很大的影响力，他们身上的故事，有时候甚至能主导品牌的发展。 |
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