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中国是茶叶生产大国,形形色色的茶企有成千上万家,但做成茶饮的好品牌却没有几个。除了千家万户的日常消费,茶企更多的将茶叶推送到了礼品的高度,在包装上千辛万苦费尽心思,少有静下心来对茶叶本身以及周边产品进行创新研究开发。 多年来,我国的茶叶市场被形象地比喻为“有姓无名”。有姓,是指有品种,如龙井、乌龙、毛峰等;无名,是指茶叶没有自己的品牌。但在国际上,不少茶品牌却已经树立起了不可撼动的地位。 如澳大利亚最大的茶叶连锁店T2,首店于1996年开业, 2013年以750亿美元的价格被联合利华收购,现在澳洲及海外拥有超过60家连锁店,并且所有的T2门店都开设在人流量比较大的商业街或购物中心;还有被誉为茶叶中LV的新加坡茶叶潮牌TWG,店铺遍布在纽约、伦敦、东京、慕尼黑、上海等的顶级商场,其中还包括迪拜帆船酒店。 若是来自传统饮茶国的中国茶饮品牌缺席了未来的饮茶潮流一定会让人惋惜,好在有人开始追赶甚至想要引领这股潮流,国内目前已经进入茶饮市场蓝海并打响知名度的茶饮品牌有喜茶,丧茶,inWE因味茶、山住茶等等,这些品牌茶饮不同于传统茶饮的土气,也不同于TWG的奢侈,以一种更接地气的姿态走进广大消费者眼里。迎合我们年轻的基调,这里重点介绍一下“最年轻”的山住茶。 为什么说它最年轻,山住茶于2015正式与消费者见面。这家打着“新中式茶饮”口号的新式茶饮店,自带网红热搜体质,一经面世,就受到了年轻消费者的热烈欢迎。 “山住茶”以“为国人提供一杯优质好茶”为经营宗旨,从源头控制产品质量,建立严格的选材标准,采用最新的制茶工艺做出每款好茶。产品一经推出好评如潮,回头客络绎不绝,品牌在茶饮界迅速崛起。我们通过新式的互联思维和营销理念,打造一个全新的茶饮品牌,彻底颠覆人民对传统茶饮行业的认知。 传统奶茶在国内发展多年,培养了年轻人对街头茶饮的消费习惯,不管是商场,商业街,美食街还是学校周边,饮品店已经成为不可或缺的一个商业品类。但是传统的奶茶品牌鱼龙混杂,除了店面招牌不一样,产品没有太大区别。 山住茶就是要摒弃传统茶饮以果粉,果酱为主要原料的做法。所有产品主要原料均以新鲜的茶叶为主。提取茶香与水果和奶盖完美结合。做出差异化,做年轻人爱喝的茶。 |
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