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很多朋友以为，这些年书业萧条，实体书店哀鸿遍野，新华书店也肯定过的很惨，甚至可能会倒闭消失。其实，这是大家的一个错觉。 实际上，实体书店中的老大“新华系”，这些年不但不见破产之虞，还是大张旗鼓搞大跃进式扩张的。比如我看到的最近数据，单单河南省新华书店搞得“尚书房”这个书店品牌，自2015年以来，三四年间省内就建店达198家。 还有很多朋友想当然担心，说新华书店内，顾客往往只看不买，一天下来没见几单生意，还高楼广厦，冬夏空调照明供应，肯定挣不到钱。实际上，又得被打脸。比如根据我所在的湖北省新华书店系统的公告，这些年它们全省没有一家店是亏损的。 那么很蹊跷的问题来了：新华书店是卖书的，遍地开花扩张，又不见多少人买书，到底是怎样挣钱的呢！ 问题首先的核心，当然在于说，“新华书店”作为中国图书行业的金字招牌，不只是区区“书店”二字那么简单。 因为，新华书店是国营单位，任何实体书店都没有可比性。甚至说的绝对夸张一点，有国家政策的投入、扶持和保驾护航，决定了新华书店，即便不卖书、即便全部门面没有卖出一门书，它还是可以盈利的。 新华书店除了本身不亏本，长期也是有政策与财政资助的。比如书店用地、拓宽市场准入规则、给予相当的财政补贴等等；比如，新华系的图书批发零售，是差不多自成立以来就免征增值税的——近年来才普惠到一般书店而已。说白了，新华书店是替国家卖书。 不仅国家政策，实际这些年来，各地政府也都是拿出真金白银大力扶持实体书店，尤其是新华系这样的“自家人”大佬品牌的。如此，也极大缓解了书店因人工等成本上升所带来的压力。为什么，理由是，如今各地城市在发展，理念也在进步，纷纷搞休闲、旅游等项目，迫切需要打造诸如新华书店等实体书店，成为城市的公共文化空间。像成都，都说实体书店都是在自杀，可你逛街，会发现那里实体书店，还如雨后春笋一样，在街头不断冒出。 是以，在我们的规划中，新华书店不只是一个书店那么简单。它要承担的功能，还是一个公共文化场所，不仅卖书，还要给国人一个阅读娱乐功能，灌输很强的教育意义。 什么冬夏暖气、照明供应、人工支出等等，在一般私人书店，可能怨声载道，可对于新华书店这种财大气粗的老牌而言，都是毛毛雨。 其次呢，新华书店，固然开店卖书，但在实际在营收中，普通书算只是“业余的”点缀。 因为新华系挣钱，主要不靠店内摆设的那些人文社科之类的书籍。新华书店的主营业务，分一般图书发行、教材教辅发行、音像制品发行、文化用品，还有其它出版物几个模块。 这其中，“教材教辅发行”又是大头。新华系几十年来，都是靠大中小学课本、教辅、以及各党政机关的刊物与学习资料大挣其财的。也就是说，课本、教辅、机关材料，新华书店完全是垄断的，甚至很多省市连试卷印刷，新华书店都是一手包办的。 又以我所在的湖北省新华书店为例，它们去年公布的数据，其省内营业收入 60%以上是源自教材教辅发行业务，下面的地州书店这类占比甚至达到了 80%以上。可以说，一个开学季，就足够一个新华书店吃个三年五载了。 总之，以中国之大，人口之众，想想需求之巨，里面的利润，超出你我想象。正如我听过的一位负责人说的，大众图书的销售已过了盈利的时代，早已没一家新华书店是靠售卖大众图书赚取利润的，如果单纯卖普通书籍，新华书店根本无法经营，可能早早关门大吉了。 另外，还有一点因素，可以保障新华书店风光依旧，屹立不倒的，是它都有点类似“房地产”的营收模式。 近些年来，国内的新华书店，宗旨就是“一业为主、多种经营”。这什么意思呢，就是说新华书店是卖书，但是绝不仅仅只是卖书。 比如，实体书店普遍开不下去了，主要的困扰，不是卖书不挣钱，而是卖书挣钱的利润根本跟不上房租上涨的零头。但是新华书店没这个烦恼。因为它是国营性质，不仅基本所有的街边店面房产都是自有产权，它们当初的选址也好，地盘也好，基本都是抢先拿去了一个城市最好的地段，甚至规模一般都庞大，单单出租门面、档口，就足以盆满钵满。 你如果注意观察一点，就会发现，全国上下的新华书店，其位置不出三点：要么处于商业中心，要么就在大学校附近，要么开在旅游小镇上。内部面积还比较大，一般还是多元化经营，或出租场地联营，或自卖文化用品、数码产品、教育装备产品啥的，五花八门，什么都有。 这样的新华书店，单单湖北省，省内就拥有300多处多处网点。 所以，哪需要担心新华书店不挣钱，甚至消失了呢！天时地利人和财聚，这些书店，那不可仅是什么“一道亮丽的风景”而已，在我这贪婪的眼睛看来，栉次鳞比的“新华书店”，就是一家家富丽堂皇的银行。 罢了，连买书都买不起了，还管人家卖书如何挣钱干嘛呢。还是在挤公交的空档，想想老婆孩子，忧心下自己的荷包吧！ |
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