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“新华书店”顾客只看不买,冬夏暖气照明供应,为啥却没破产?

2019-05-03  冬不拉拉   |  转藏
   

很多朋友以为,这些年书业萧条,实体书店哀鸿遍野,新华书店也肯定过的很惨,甚至可能会倒闭消失。其实,这是大家的一个错觉。

实际上,实体书店中的老大“新华系”,这些年不但不见破产之虞,还是大张旗鼓搞大跃进式扩张的。比如我看到的最近数据,单单河南省新华书店搞得“尚书房”这个书店品牌,自2015年以来,三四年间省内就建店达198家。

还有很多朋友想当然担心,说新华书店内,顾客往往只看不买,一天下来没见几单生意,还高楼广厦,冬夏空调照明供应,肯定挣不到钱。实际上,又得被打脸。比如根据我所在的湖北省新华书店系统的公告,这些年它们全省没有一家店是亏损的。

那么很蹊跷的问题来了:新华书店是卖书的,遍地开花扩张,又不见多少人买书,到底是怎样挣钱的呢!


问题首先的核心,当然在于说,“新华书店”作为中国图书行业的金字招牌,不只是区区“书店”二字那么简单。

因为,新华书店是国营单位,任何实体书店都没有可比性。甚至说的绝对夸张一点,有国家政策的投入、扶持和保驾护航,决定了新华书店,即便不卖书、即便全部门面没有卖出一门书,它还是可以盈利的。

新华书店除了本身不亏本,长期也是有政策与财政资助的。比如书店用地、拓宽市场准入规则、给予相当的财政补贴等等;比如,新华系的图书批发零售,是差不多自成立以来就免征增值税的——近年来才普惠到一般书店而已。说白了,新华书店是替国家卖书。

不仅国家政策,实际这些年来,各地政府也都是拿出真金白银大力扶持实体书店,尤其是新华系这样的“自家人”大佬品牌的。如此,也极大缓解了书店因人工等成本上升所带来的压力。为什么,理由是,如今各地城市在发展,理念也在进步,纷纷搞休闲、旅游等项目,迫切需要打造诸如新华书店等实体书店,成为城市的公共文化空间。像成都,都说实体书店都是在自杀,可你逛街,会发现那里实体书店,还如雨后春笋一样,在街头不断冒出。

是以,在我们的规划中,新华书店不只是一个书店那么简单。它要承担的功能,还是一个公共文化场所,不仅卖书,还要给国人一个阅读娱乐功能,灌输很强的教育意义。

什么冬夏暖气、照明供应、人工支出等等,在一般私人书店,可能怨声载道,可对于新华书店这种财大气粗的老牌而言,都是毛毛雨。


其次呢,新华书店,固然开店卖书,但在实际在营收中,普通书算只是“业余的”点缀。

因为新华系挣钱,主要不靠店内摆设的那些人文社科之类的书籍。新华书店的主营业务,分一般图书发行、教材教辅发行、音像制品发行、文化用品,还有其它出版物几个模块。

这其中,“教材教辅发行”又是大头。新华系几十年来,都是靠大中小学课本、教辅、以及各党政机关的刊物与学习资料大挣其财的。也就是说,课本、教辅、机关材料,新华书店完全是垄断的,甚至很多省市连试卷印刷,新华书店都是一手包办的。

又以我所在的湖北省新华书店为例,它们去年公布的数据,其省内营业收入 60%以上是源自教材教辅发行业务,下面的地州书店这类占比甚至达到了 80%以上。可以说,一个开学季,就足够一个新华书店吃个三年五载了。

总之,以中国之大,人口之众,想想需求之巨,里面的利润,超出你我想象。正如我听过的一位负责人说的,大众图书的销售已过了盈利的时代,早已没一家新华书店是靠售卖大众图书赚取利润的,如果单纯卖普通书籍,新华书店根本无法经营,可能早早关门大吉了。


另外,还有一点因素,可以保障新华书店风光依旧,屹立不倒的,是它都有点类似“房地产”的营收模式。

近些年来,国内的新华书店,宗旨就是“一业为主、多种经营”。这什么意思呢,就是说新华书店是卖书,但是绝不仅仅只是卖书。

比如,实体书店普遍开不下去了,主要的困扰,不是卖书不挣钱,而是卖书挣钱的利润根本跟不上房租上涨的零头。但是新华书店没这个烦恼。因为它是国营性质,不仅基本所有的街边店面房产都是自有产权,它们当初的选址也好,地盘也好,基本都是抢先拿去了一个城市最好的地段,甚至规模一般都庞大,单单出租门面、档口,就足以盆满钵满。

你如果注意观察一点,就会发现,全国上下的新华书店,其位置不出三点:要么处于商业中心,要么就在大学校附近,要么开在旅游小镇上。内部面积还比较大,一般还是多元化经营,或出租场地联营,或自卖文化用品、数码产品、教育装备产品啥的,五花八门,什么都有。 这样的新华书店,单单湖北省,省内就拥有300多处多处网点。

所以,哪需要担心新华书店不挣钱,甚至消失了呢!天时地利人和财聚,这些书店,那不可仅是什么“一道亮丽的风景”而已,在我这贪婪的眼睛看来,栉次鳞比的“新华书店”,就是一家家富丽堂皇的银行。

罢了,连买书都买不起了,还管人家卖书如何挣钱干嘛呢。还是在挤公交的空档,想想老婆孩子,忧心下自己的荷包吧!

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