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来源：楼市热点资讯 酒好不怕巷子深的时代过去之后，人们为了给自己的企业或者产品取个好名字，简直操碎了心。尤其在中国，没有个好的品牌，再好的产品似乎都比较难以高大上起来。这不仅适用于国内的企业，同样适用于国外的品牌。为了能够深耕世界人口最多的消费市场，不彻底融入中国文化是很难活得滋润的。那些脑袋削尖了想要打开中国市场的巨头们于是都会来个头脑风暴。当然，最能直接让消费者很快产生认同感的自然是要为自己的洋品牌取个高端大气的中国名字。于是这股风越刮越烈，到了如今，这些洋品牌已经逐步开始扎根中国市场了。
为了取个好听的中国本土化的名字以讨得中国消费者的欢心，这些洋品牌确实也是蛮拼的，估计是翻遍了中国的古诗文典籍，当然我们引以为傲的《诗经》他们也没放过。经过千挑万选，终于一个个品牌新鲜出炉，可以说，在未来，一代又一代的年轻人在使用这些产品时，对于这些品牌的出处的好奇心定然会逐渐弱化。“露华浓”这个已经被中国消费者所熟悉的国际知名彩妆品牌，在二十世纪的三十年代创立于美国纽约，它的英文名为Revlon。来到中国之后，他们选中了诗仙李白的《清平调·其一》里面的词，“云想衣裳花想容，春风拂槛露华浓。”这两句诗是李白将杨贵妃的美貌与牡丹花的高贵典雅相互映衬，借机赞美杨贵妃的。“露华浓”在这里的意思是牡丹花上沾着剔透的露珠更显娇艳。
这是取名字的艺术，想来老外是万万想不出的，除了本土的高人指点我们想不到别的可能。最值得赞赏的是，不仅“露华浓”取得惊艳，还跟原英文的读音很是相近，算是达到了和谐统一。当然，有取得妙的品牌，也会有一些“强蹭”古诗文的品牌。联合利华上世纪二三十年代创立于上海，当时的“力士”肥皂可是家喻户晓，不过它是个妥妥的洋品牌，1986年重返中国市场，从此耐心耕耘。当联合利华推出Clear洗发水品牌的时候，就不管三七二十一蹭了个“清扬”，而这个词出自《诗经·国风·郑风》之《野有蔓草》，“有美一人，清扬婉兮。邂逅相遇，适我愿兮。”你可以把这个词理解为女孩眉清目秀，神采飞扬。
不过想来这个公司也是有苦自己知，这洋名字总不能直接翻译个意思就给投放中国市场吧，Clear，清洁？到底清洁什么？这也实在拿不出手啊，估计这就有人给出了个主意，“强蹭”古诗词。这样也好，至少要让中国消费者知道，咱们是一心想让老百姓慢慢接受，我们这个公司就是想要和你们打成一片的。海外高端化妆品牌以及日化品牌很多，面对全球最多人口的消费市场，没人能够继续保持傲娇，忽视中国市场，于是这些公司纷纷进军中国市场，唯恐落于人后。不过，在进入之前，他们几乎无一例外地都想好了自己的中国品牌。
法国著名护肤品牌Clarins为了让中国消费者快速接受自己，给自己取了个比较高大上的名字，“娇韵诗”，这个词出自宋代著名词人辛弃疾的《念奴娇·赋白牡丹，和范廓之韵》，“欲笑还愁羞不语，惟有倾城娇韵。”又是夸赞白牡丹喻人的词，又是让国人欣然接受的词作为品牌，而且，这个词还真的不错。美国人对于产品全球化和运营本土化的战略方针早已成为所有跨国公司的共识。Clinique是美国的著名护肤彩妆品牌，它显然不甘人后，于是给自己找了个中规中矩的中国名字，“倩碧”，语出晚清词人况周颐的《沁园春·绿樱花第三咏》，“芳菲节，倩碧云捧出，天外飞琼。”可谓差强人意，也算勉强过关了。
说到市场全球化，当然不可能只有化妆品，连带着无数的各类产品都想要蜂拥挤入中国这个庞大的市场，法国的一家矿泉水公司Evian认为自己的产品还是比较高端大气上档次的，必须要取个高端大气上档次的中国名字才行，于是他们选了“依云”，这个词出自唐代诗人白居易的《题王处士郊居》，“半依云渚半依山，爱此令人不欲还。”这里云渚的意思是山间的溪流，这“依云”可算是取得个恰到好处。 瑞典有一家位居全球五百强，并且是全球最大的家具家居用品企业IKEA，采取全球化的采购模式，其十六个采购区域中有三个在中国，分别为华南区、华中区以及华北区，当然，在销售模式上一样是全球化。以他们的战略眼光来说，自然不会放弃中国这个诱人的消费市场，为了让自己快速接近中国消费者，他们给自己取了个中国名字，“宜家”。 “宜家”这个词出自《诗经·国风·周南》之《桃夭》，“桃之夭夭，灼灼其华。之子于归，宜其室家。”最后一句的意思是祝福新娘到夫家之后全家和谐安康。这样一个讨喜的名字让宜家公司在中国大陆开设了近三十家门店。
随着中国市场的逐步开放，相信会有越来越多的国外品牌想要到国内淘金。而他们想要长期深耕这个全球最庞大的市场，必须学会讨得国人的欢心。而想要讨得国人的欢心，除了产品过硬的质量、性能，恐怕最重要的还是得学学上面的那些前辈，先从包括《诗经》在内的古诗文典籍里找一个响亮的中国风品牌了。 |
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