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珍爱网app,在最近10个月,IOS版本累计更新25次,平均每两个星期更新一次;世纪佳缘IOS版本在最近一年也累计更新了近10次。纵观珍爱网版本更新记录,“动态”用户体验优化,“动态”观点、内心独白、兴趣爱好话题上线,“直播”缘分速配上线……诸如此类功能优化上线,都是为了打开“社交”困局。 无社交,不生存。在社交网络关系链的催化下,我们已经进入“社交+”时代。国内主流App,无论内容平台,或是工具类平台,均在发展到一定阶段后开始接入社交入口,以期增加用户粘度。在全民社交的市场环境下,情感类App因受众群体相对固定,一直发展繁荣,大致可分为三大类型:以陌陌、soul为代表的陌生人交友平台,以珍爱网为代表的婚恋类平台,和以小恩爱为代表的情感关系维护类平台。 从0到1 陌生人交友遇安全瓶颈 陌生人交友属于社交类产品的垂直领域的一部分,它与以微信为代表的熟人社交是相对并立的概念。实现社交关联度从0到1的飞跃,是陌生人社交App的本质,其商业模式建立在大量的非熟人社交需求。移动终端的普及,网速的加快,流量资费的减少,互联网的飞速发展助推了陌生人社交领域的快速扩张。 陌生人交友市场潜力巨大,但用户留存度低,粘性差等问题也让陌生人社交App遭遇发展瓶颈,不少陌生人社交App缺乏审查准入机制,容易被传播色情的一类人所利用,造成内容低俗,虚拟信息容易滋生犯罪,用户安全缺乏保障的困境。近期,陌陌旗下产品探探,因违规信息,在Android应用市场被下架,目前在App Store中也已经不能搜索到探探App。对此,探探方面回应称:“将积极配合有关部门的要求,全面自查自纠,深入开展整改,自觉维护健康绿色的互联网生态。” 陌生人交友是市场刚需,但内容良莠不齐,安全性缺乏保障,让部分用户选择离场,转战更为安全的交友平台。以珍爱网为代表的老牌交友平台承接了这一群体的流量迁徙。据珍爱网后台数据显示,新增用户持续增长,用户活跃度稳步提升。据悉,珍爱网具有严格会员审核机制,新注册会员需实名认证。包括了对会员的身份证验证、手机号码验证、视频验证、其他证件验证等多种方式,其中身份认证与权威机构实现数据共享,通过芝麻信用和人脸识别技术提供支持。安全保障缺位是陌生人交友平台的通病,引入更为严格的监管机制,成为国内主流陌生人社交平台的共识。 从1到2 婚恋类交友搭载高科技吸引年轻用户 区别于交友,婚恋App往往具有更强的目的性,旨在帮助更多单身族群,实现“从1到2”的身份转变。随着90后成为婚恋主流人群,国内婚恋类平台均尝试转型,例如珍爱网,试水VR相亲,引入AI大数据,接入直播端口,搭载高科技元素,提升年轻用户的使用好感度。 在“离婚率”与“单身率”双双走高的社会大背景下,伴随互联网普及率的增长,致力服务于单身群体的网络婚恋App也受到了关注。珍爱网作为国内最早一批涉足网络婚恋的平台,从最早的提供婚恋交友信息的服务型平台,到目前拥有线上+线下,恋爱交友,相亲指导,情感咨询,感情挽回等全生命周期的婚恋咨询服务,注册会员超1亿人次。移动端婚恋App让单身一族的婚恋交友变得方便快捷,但用户留存度一直是困扰行业的通病,数据显示,百合网单日人均访问2.2分钟,访问时长过短,反映了大量无效用户的存在。 近年来,人工智能蓬勃发展,AI技术与各行各业的融合也更为深入,婚恋类App也迎来发展春天。百合网与花椒直播达成合作,珍爱网携手商汤科技开启“人工智能相亲”新模式,将1V1,1V多双屏/多屏直播引入婚恋行业,此外,升级婚恋交友新玩法,短视频,图文动态,语音相亲,灵魂测试等功能更新,吸引了更多年轻单身一族的目光。 从2到1 情感维系App产品同质化严重 单身潮让陌生人交友及婚恋类App备受关注,细分市场,深挖情感类App,还有一类平台也拥有广阔受众群体。单身族脱单后,大量情感维系需求,催生了情感维系类App的市场蓝海,成为脱单人士在恋爱“一条龙”状态中的不可或缺的服务种类。如何让两个单独的个体感情和谐,融为一体,是所有情感维系类App的产品指向。 主打小情侣用户群体,是目前情感维系类App的市场主流。数据显示,小恩爱、恋爱记、微爱的用户年龄普遍在25岁以下,功能则出现严重同质化,各App上线的内置功能大同小异,情侣间即时通讯,纪念日提醒,情侣记事本,私密相册,位置共享,远程闹钟等,通过营造只有彼此看得到的私密二人世界,以及情侣公共社区的恋爱交流分享,情侣空间打造和双人游戏等方式维系恋爱关系。但情侣间感情维系的重点——情感咨询,却未曾有涉及。换言之,目前国内主流情感维系App只提供恋情升温服务,对失衡关系的挽回和咨询则出现了缺位现象。 据数据显示,自2003年起,我国离婚率连续15年上升,情感失衡成为社会普遍关注的焦点。珍爱网针对市场空白,整合14年线下实体店行业积累,推出珍爱情感咨询服务,专家咨询团队均具有国家级资质认证,对感情淡化、婆媳关系、婚姻财产纠纷等失衡感情问题提供专业咨询服务。独创五步法,通过聆听情感分析、驻店专家会诊、专人专项定制、线上线下指导、全程贴心指导,为情感维系提供更便捷有效的解决方案。 以往,情感类App泾渭分明,交友、婚恋、情感维系,功能不同,指向用户群体也具有差异化。目前,在各类社交软件的强势围攻之下,以珍爱网为代表的国内情感类App开始逐渐走向融合,开始布局恋爱全周期生态链,从交友相识,到恋爱婚姻,再到感情维系,捕捉用户脱单、婚恋过程的更多需求,延长App使用周期。(文/J) |
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