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古语有言“酒香不怕巷子深”，意思是说如果酒酿得好，即时是在很深的巷子里，也会有人闻香知味，慕名前来品尝。但这句话在商品全球化、信息爆炸的今天，显然缺少了合理性。 当今时代，一种产品如果缺少了包装、品牌建设、营销创意等重要传播环节体系，不论其本身价值有多高，也难以做大做强、持续发展。因此，今天我要说“酒香也怕巷子深，品牌也怕无人问”。 哈佛大学商学院教授迈克尔·波特认为，“每一个企业都是在设计、生产、销售、发送和辅助其产品的过程中进行种种活动的集合体。所有这些活动可以用一个价值链来表明。” 每个价值行为都是有可能产生增值的环节，它们相互联系，构成企业的价值链。总而言之，价值链是价值创造、价值增值与价值实现的过程。 同样，用价值链理论分析传播，构造了传播价值链的系统结构。 信息技术通过变革传播价值链上的价值主体的价值创造机制，使得价值链上每一个行为主体都对价值链产生增值作用，并通过提高价值链上各部分环节的价值沟通的有效性与及时性，使其通过价值增值与价值实现以及价值链延长从而获得竞争优势。 在传播领域关注产品的设计、研发和销售环节，通过特有的创造和设计使产品赋予个性化与独特化，从而构成企业产品的价值链。 近日，故宫原馆长单霁翔的退休将故宫文创再次推向众人关注焦点。故宫，这个原本庄严肃穆，听上去就让人产生距离感的“皇家重地”，在2015年开始在淘宝上销售各种卖萌的周边产品。凭借皇帝身份证、雍正卖萌图等一系列操作，故宫品牌成功地打进年轻人市场，故宫口红等产品更是卖到脱销。 |
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