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提及理财，不得不谈及余额宝，这款坐拥数亿用户、达到万亿基金管理规模的产品，可谓是一骑绝尘，甚至GJ连出4道金牌令箭，限制其规模发展，但货基的头把交椅仍无可撼动。不过，支付宝最担心的对手终于发力！ 5月5日，微信新版本7.0.4在iOS平台更新上线，支付入口下的小额理财产品“零钱通”再升级，新增了收益详情及基金详情模块。该功能前段时间已经上线安卓平台。 零钱通是微信支付提供零钱余额增值服务和资金管理服务的产品，可直接消费、随取随用。根据提示，用户通过“微信-支付-钱包”即可开通“零钱通”功能，然后选择微信中的零钱或者银行卡方式，完成转入和转出。该功能可直接用于微信红包、转账、消费、还信用卡等，同时，若用户通过银行卡转入资金至零钱通，相应金额转出到银行卡时不会产生提现手续费。 此次更新之后，优化版的零钱通页面，在“累计收益”中新增了“昨日收益”内容，可查看每日收益状态。基金详情内容中，增加持有基金详情，并且设置入口让用户查看或者更换其他产品。这才是重点，进入之后可以发现有汇添富、易方达等十余款产品供选择，可随时更换收益率更高的基金。 余额宝和零钱通能够迅速占领市场，一来是因为每天可按日收利息，二来是因为产品极具灵活性，随存随取。但更重要的原因还是APP的用户粘性，2018年腾讯Q4财报数据显示，微信及WeChat的合并月活跃账户数增值10.98亿。去年年底，支付宝官方微博曾透漏用户数量已超过9亿，而考虑到微信存在一人多号的情况，实际用户两者相差并不多。 余额宝抢占市场多年，零钱通为何迟迟没有开放？ 支付宝属于金融服务平台，要想保持国内移动支付领先地位，就需要不断创新走在行业前沿。而微信以社交属性为首，侧重点不一样，也就注定了微信在金融方面不可能像支付宝一样面面俱到。微信的每一项更新改动都必须审慎，尤其是金融业务的推出。财产安全、产品合规、市场需求，这些都要考虑，腾讯行事向来是确保有十足把握才会出手，绝不冒进。 零钱通能否对余额宝实现逆袭？ 支付宝的用户教育做的非常漂亮，这几年来余额宝已经深入人心，同类产品要想分一杯羹着实不易，但零钱通凭借微信强大的活跃度必然会抢占一部分市场。不过微信推广力度向来不及支付宝，要想实现反超可能性不大，但绝对会让余额宝有所顾忌。 两款产品之间该如何选择？ 比起安全性，支付宝的专业性似乎更让人信赖，账户赔付措施完善，拥有多种技术专利等优势不一而足。当然，微信作为日活过亿的社交平台，支付场景的便利性也是一大优势所在，和朋友聊天时，无需跳转其他平台就可完成付款操作。若论起收益，零钱通的收益较余额宝会更高一些，不过差距并不明显。 当下，余额宝经过几轮调控后，规模已经得到控制，支付宝在4月10日取消个人交易账户持有额度及单日申购额度限制，在满足用户理财需求的同时进一步提升了客户体验。 零钱通此次更新上线，也将方便用户使用资金，强化微信支付对用户的粘性，加速平台资金流通，减少资金外流和清算成本。无论是支付宝还是微信，对于行业前景来说，最主要的还是避免市场一家独大形成垄断，这样才能真正的造福消费者。 |
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