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都说这是一个浮躁的年代，一支在电视节目中穿插的明星大腕拍摄的不知所云的广告，费用高达一个企业一年的利润，却被消费者厌烦，完全成为销售的鸡肋。但也有人说，这是一个什么都可能的年代，一则小成本微植入广告，却能给消费者留下深刻的印象，给一个品牌带来提高20倍的惊人收益。这就是互联网大数据时代下的营销新主张：不求最贵、最奢华，但求最新颖、最走心，主旨在于，要跟得上市场的节奏。 王品牛排微电影 上述靠小成本广告提高20倍高收益的品牌，就是当下，非常热门的“王品牛排”，这则火爆的广告内容，很简单：借着热播剧《欢乐颂》的热度，品牌推出了一个微电影的植入广告，讲述女主角邱莹莹在领结婚证当天，面对人生角色的转变，决定用一场充满仪式感的大餐做最好的见证。与传统的直白宣传类广告不同，它走故事路线，在有情节、有情感的方式下，轻描淡写的植入品牌与产品。虽然没有大篇幅的硬广，但却让看过的人，深深的记住了“王品牛排”，诱发了喜欢美食的人们品尝的欲望。 这短短的几分钟植入广告带来的连锁反应：没降价优惠、也没直接露出品牌，就这样，也能将单价792的套餐销售量提升20倍，这是传统宣传可望不可及的。它让拥有20多年历史的经典牛排品牌，从广告前不为年轻人所知，到如今的人人追捧，知名度、销售额直线上升。这次成功的宣传，得益于品牌创始人，懂得审时度势，及时扭转宣传方向，放弃传模式，用一种更接地气的形式，打造一支让人回味无穷的“走心”可观性广告。 王品牛排朋友圈广告示意 值得一提的是，这支植入广告在选择播放平台时，放弃了传统的电视、电台，转投微信朋友圈。它的优势在于，成本更低、传播率更广、针对性更强。整体宣传费用，仅是传统电视广告的几十分之一，而传播力却是前者的上百倍。再加上精准的地域定向能力商圈投放，让每个潜在客户，都成为观看者，提高广告宣传的转化能力。空前的爆光率加精准的对接，最终实现了品牌销售提升20倍的惊艳效果。 及时的借势热点、选择热门平台，是打造高收益广告的重要元素，加之品牌提高自身产品品质与塑造市场良好口碑。“王品牛排”无疑占据了天时、地利、人和，达到高收益无可厚非。透过“王品牛排”的朋友圈广告效应，直射出了互联网时代的销售特点与优势。依托大数据、靠网络传播，已经成为了品牌最强悍的销售渠道。越来越多的企业，开始意识到，宣传需要立即转型，新时代下的营销模式，正在进行着新一轮洗牌，谁最先占据有利的位置，谁将更快得到新模式下的最高收益！ |
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