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苹果公司在发展的过程中可谓是大起大落，进入上世纪80年代，苹果公司由于经营不善导致效应每况愈下。甚至到了被收购的边缘，而当时有意收购苹果的公司正是当年的索尼。而在苹果公司内部某次高官会议时，董事会成员选择了当时的CEO斯卡利，乔布斯愤然离开他一手创立的苹果。接下来，乔布斯度过了一段长达11年的放逐生涯。正是由于这段特殊的经历，帮助了乔布斯拯救了濒临倒闭的苹果。 历经风雨，乔布斯成熟了乔布斯在离开苹果之后主要做了两件大事：一件比较失败，成立了NeXT电脑公司；另一件非常成功，收购了皮克斯动画工作室。这两件事情真正的重大意义在于，在这段放逐的时间内，两家公司的一得一失。让乔布斯从那个不知天高地厚的少年天才，蜕变成了一个真正成熟、谦虚，在关键时候懂得考虑大局的CEO，这让他回归苹果之后令苹果起死回生打下了坚实的基础。 果不其然，苹果公司在1997年迎回了乔布斯。乔布斯回归之后并没有马上夺回CEO的职位，而是在三年时间内，慢慢通过自己的努力从一开始的董事会顾问到“临时CEO“，最后才在众人举荐下重掌苹果公司。 苹果如何起死回生？乔布斯再一次当上苹果CEO之后，干了三件事情，最终使得苹果公司起死回生。 第一、乔布斯让董事会成员把员工期权的价格下调至13.81美元，这也是苹果公司当时的收盘价。因为乔布斯离开苹果之后，公司股价下降了很多，跌了很多年。实际上，当时员工手上的期权和废纸没有区别。但是价格下降了，一下子就激发了员工的斗志。这一举措对于凝聚人心，非常奏效。 第二、乔布斯开始在营销层面重新包装苹果。比如，大家都知道的苹果口号“Think Different”，中文翻译为“不同凡响”。这就是乔布斯在苹果过渡时期找到李 克劳一起打造的，我们对于苹果深入人心的印象大都是来自于这个口号。 第三、乔布斯对于苹果公司业务的重整，这可能是乔布斯做的最重要的一个动作。这一次，乔布斯将“专注”两个字的力量发挥到了极致。 乔布斯整体评估了一下苹果当时的业务和产品线，他认为情况非常糟糕。因为苹果的产品太多太杂了，大多数的产品都是为了应付领导或者经销商而开发的，于是，乔布斯召集了产品部相关人员开会，在会上画了一个2*2的方格，放个里面分别放着“台式”、“便携”、“消费级”和“专业级”。这意味着苹果未来只专注于4款产品，这一动作砍掉了苹果90%的产品线。此后，苹果公司的股价翻了8倍多，苹果终于起死回生了。 苹果如何走上辉煌？如果说乔布斯的回归令苹果起死回生，那么iPod的出现则让苹果走进了更大范围的大众消费领域，并且一举赢得了年轻人的心。 乔布斯一直认为硬件和软件应该结合起来才能给用户带来最好的服务和体验，在苹果有了iTunes之后，他觉得有必要给音乐产业带来一些变化了。而带来变化的这款产品就是iPod。当时乔布斯和李 克劳一起给iPod设计了一个新广告，就是一个人边听iPod边跳舞的黑色剪影，中间有两根富有动感的耳机线。这个广告非常成功，让当时的年轻人觉得拥有iPod是一件特别酷的事情。 后来，乔布斯联合五大唱片公司给iPod推波助澜，这使得iPod拥有了当时最全的曲目。本来苹果的目标是6个月内卖完100万首歌，结果上线6天就卖完了100万首歌。 就这样苹果借助iPod这款产品不仅提升了公司的形象，还重塑了整个音乐产业。 而后来的iPhone正是在iPod的基础上增加了通信模块一举让苹果走上神坛，成为全球影响力巨大的公司。 赠人点赞，手留余香。我是小强Talk，欢迎大家关注我，和我一起共同成长进步！ |
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