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“烧”摄影器材的口碑启示 小米的营销是口碑营销，我是一名设计师，不是什么营销科班，但多年玩相机的体验给了我很多市场营销的启发。 我是个摄影爱好者。更准确地说，是个败家“烧”器材的。 烧器材最大的罪状就是“败家穷三代”，但我经常安慰自己就是这事可以修身养性，我常对准备“拉下水”的小伙伴说，兴趣是你的心理导师。所以，有台自己爱玩的相机是必需的。 第一台相机是20年前，大概1991年左右，理光XR8的胶片机。推荐我买的是初中同班的一个哥们儿子谦，他是当时我们学校的摄影协会会长。 第二台是2000年刚开始工作，尼康F80，也称穷人的F100，配了个腾龙28-105的副厂头。这是我高中同学的弟弟推荐的，哥哥叫泽文，弟弟叫敬文。敬文是美院的摄影专业，毕业后做了一家知名报社的摄影记者。 第三台是2004年刚到北京，佳能S70，是个卡片机。自己泡论坛买的，那时候数码单反还贵得很，S70打动我的是3000这个价位的DC可以玩玩手动。 第四台是2006年的佳能5D，这是那时发烧友中经典的平民数码全画幅。那时候整天泡论坛，机身到底是尼康还是佳能，镜头群到底是大三元还是小三元，上不上人像定焦？泡了近三个月论坛才最终出手。 再后来，玩的相机就越来越多，什么全幅旁轴微单，徕卡M8、适马DP1、索尼的NEX7；镜头群也扩张到铺满一张大桌子。现在，手头最常用的有三件，富士XPro1、佳能5DIII和徕卡S。 提到相机的话题，曾有一位记者朋友跟我聊起摄影话题，自然就说起了器材。后来她问我，发烧友圈子不算特别大，小米“为发烧而生”，那么用户越来越多之后，怎么做更大众的市场？ 这真是个“神问题”。 真正的发烧友关注什么？一言蔽之：新奇特、高精尖。产品在某一方面做到极致，就自然能得到发烧友追捧。 比如徕卡，早些时候不少人会说它理念跟不上时代，但是它的成像品质和独特的风格就能让它站在影像工业品牌之巅；又比如适马DP系列，吐槽它的人一大堆，对焦慢这个缺点也的确突出，但是它有三层CCD独特技术保证画质，有接近APS-C单反水平的大尺寸传感器，作为一个小巧型数码相机仍值得赞赏。 这就是小米手机从诞生起就一直追求高性能的原因。只要性能突出，个性鲜明，就一定会有人爱。 最初爱你、赞赏你的，就是核心种子用户。这些发烧友是人群中的意见领袖，而在消费电子行业中，意见领袖的评价对普通用户的购买决定
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