关于线上线下的营销整合,包含以下几个方面: 1、平台资源的整合 2、传播渠道的整合 3、销售价格体系的整合 4、销售服务体系的整合 传统企业进军互联网营销的问题,在于如何进行线下与线上定位的协调,否则会适得其反,导致客户的大量流失。线上线下的错误定位,会直接影响企业的产品组合的健康发展。 以上资源的整合,可以让企业从传统营销模式走出,走入现代营销模式,有效开拓新营销领域,接触并吸引到新的消费人群,促使线上线下营销趋于一体化。 互联网 品牌转战线上运营,必须有互联网的适应性。企业要针对互联网营销制定品牌创建计划,让品牌更加适合互联网的营销环境。 当然,品牌的互联网适应性不仅仅是品牌的一些基本特征,还要考虑品牌互联网渠道的适应性、品牌互联网的营销传播适应性、品牌互联网的消费体验适应性、品牌互联网的文化适应性等。 在互联网发展的现阶段,商业的重心正在从物转移到人,从以产品为中心转移到以用户为中心,从经营产品转移为经营用户,而“网络营销是企业转型关键”的这件事,就是大势所趋。互联网时代,选择比努力更重要。 |
|