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据《澳洲金融评论》5月9日最新报道，中国电商巨头京东确认关闭在墨尔本的办事处，该办事处于去年2月开设，并得到了维州政府的支持。这也是京东在进入澳大利亚市场后不到15个月，就退出了澳大利亚。  对此，京东方面回应称，这属于正常调整，澳大利亚驻地机构已完成其历史使命。但京东去年曾表示，希望在澳大利亚投资包括仓库在内的分销网络。京东一方面引入澳大利亚公司向中国客户销售商品，一方面将中国商品销往澳大利亚市场。 显然，此举是希望将澳大利亚市场打造成京东业务的增长点。 有分析人士指出，京东关闭澳大利亚办事处，表明亚马逊、京东等外国电子商务巨头进入澳洲，并未像之前预期的那样对澳大利亚零售商构成巨大威胁。上海营销公司China Skinny表示，随着电商增长势头的放缓，加上京东的业务模式比阿里巴巴的利润低得多，因此京东正面临开始赚钱的压力。  数据显示，京东的营收增速从2014年的66%持续下跌至2018年的27.5%。在其三大核心业务中，电商营收增速远低于拼多多、阿里巴巴等竞争对手；京东物流2018年亏损超23亿元，已连续亏损12年；依托电商的京东金融业务也受到影响。在这样的情况下，裁员似乎已成为削减开支的唯一方法。此前传出的“京东裁员”消息透露，裁员比例在8%左右，涉及12000人。 事实上，为了应对业务增长的压力，京东曾提出过一个全球扩张计划。在京东的扩张计划中，澳大利亚与东南亚和欧洲的国家，都被列为全球扩张计划的第一批目标。此前京东曾预计未来12个月内澳大利亚可以成为公司的一个新的收入来源。  并不是所有中国电商都在澳大利亚遭遇“挫折”！作为竞争对手的阿里巴巴，2017年也在澳大利亚开设办事处。据阿里巴巴表示，在其平台上，澳大利亚已成为全球第四大向中国销售产品的国家。估计京东是看见老对手这样做，也想尝试开拓一下澳大利亚市场。不过，如今看来，京东的全球扩张计划或将就此夭折。 |
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