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可乐大家一定不会陌生，作为一款碳酸饮料，虽然喝多了会令人发胖，但还是抵挡不住人们对它的喜爱。其中，可口可乐和百事可乐一直是可乐中的两大品牌，不仅在中国，在全世界范围内都有着很好的销量，常年霸占着饮料界销量第一的地位，就连很多本国的传统龙头饮料也敌不过可口和百事的冲击，败下阵来。其中前几年中国就有一个饮料品牌，当时的销量和业绩已经足以和可口、百事可乐叫板，但最后却死于内战，和自己“曾经”的兄弟企业足足打了七年的官司，最后黯然落幕。  相信大家一定知道凉茶，因为凉茶主打的噱头就是养生，与可乐对人身体不太健康的特点形成了相反的立场，也就自然而然的成了两个对立的对手。说到凉茶，其实它的产地十分特殊，它的出现更多的是岭南地区人们为了生存才被发明出来的，而如今市面上销量最好的凉茶品牌就是王老吉，其他的凉茶品牌都是在借用王老吉的名头，他们的销量自然也不会太高。  王老吉凉茶的历史是十分悠久的，在清朝的时候就被王哲邦发明出来了，后来又经过了四个阶段的不断演变最终才形成现在的口味。在上个世纪50年代，因为发展的原因，王老吉一分为二，一部分去到香港发展，剩下的则是加入了广药集团。其中加入广药集团的王老吉以红色罐装出现在大众的视野中，但是其业绩平平，市场销量较之前并无太大变化。  而去到香港发展的王老吉后来将王老吉的经营权出让给了鸿道集团创始人陈鸿道，陈鸿道意识到王老吉以后的市场发展一定不错，为此还专门跑到广药集团谈妥了红罐王老吉的商标使用权，完成了这些事情后，他回到香港，成立了加多宝集团来专门经营这款凉茶。 陈鸿道运用自己独到的市场眼光和高超的销售技巧，成功让王老吉在他的手上焕发了活力，红罐王老吉在他的手上变得十分受欢迎，越来越多的人开始喜欢饮用凉茶，到了2003年陈鸿道更是再接再厉，加大对红罐王老吉的投资力度，这时红罐王老吉已经可以说是人尽皆知了。  一年的时间，王老吉的销量就突破了一亿大关，也正式开始了王老吉的高速发展之路。王老吉的业务向全国各地拓展，并在2008年汶川地震时向地震灾区捐献了大批物资，更是一时间名声大噪，其销售额也是一路上涨，最终仅仅用了4年的时间，就让红罐王老吉的销售额达到了惊人的200亿元，这已经可以称作是一个神话了。 但是正所谓人红是非多，看到红罐王老吉做到现在这种规模后的广药集团后悔了，要提前收回红罐王老吉的商标使用权，这无疑于是釜底抽薪的做法，直接导致加多宝辛苦打造的品牌白白为他人做了嫁衣，因此两家公司彻底结怨，开始了长达七年的官司，在2017年时，加多宝面临内忧外患的危机时，广药集团的王老吉却凭借着白白得来的市场知名度业绩持续上涨，甚至已经可以喊出超越可口可乐的口号，真是一个讽刺的反差啊！  很多网友表示，广药集团的行为为人不齿，居然通过这种不劳而获的方式轻松坐拥品牌效果，吃相真是难看至极；不过也有网友表示，在一开始陈鸿道的鸿道集团就没有在法律层面做好预防，才会导致这样的结果发生，广药集团的行为在道德上必然是遭人唾骂的，但是人家在法律上一点问题没有，而且还得到了这么好的一个品牌，陈鸿道的加多宝集团也只能是吃哑巴亏了。 我们常说商场如战场，一步走错，很可能就是折戟沉沙。所以固然加多宝的遭遇令人可惜，但是也提醒我们其他的公司商家，在涉及到商标使用权等问题时一定是仔细慎重，以免重蹈覆辙。各位小伙伴们，对于此事你们有什么自己的看法呢？欢迎在下方留言讨论哦！ |
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