|
阿里巴巴超越腾讯跻身BrandZ 2019最具价值中国品牌100强”榜首，品牌价值接近万亿。 重视品牌保护，是每个企业都应该学习的课题。 阿里巴巴价值万亿，登上品牌榜首 近日，WPP携手凯度发布了“BrandZ 2019最具价值中国品牌100强”排行榜，阿里巴巴首次排名第一，比五年前大涨136%，而同期前100强的平均增长率为92%。阿里巴巴已连续5年入选该排行榜，并于今年超越腾讯，跻身到排行榜榜首。 图片来源/ WPP 数据截图 阿里巴巴品牌价值巨大，据发布的数据，阿里巴巴品牌价值为1410亿美元，折合人民币接近万亿，较去年品牌价值增长了59%，增长速度令人咋舌。 众所周知，阿里巴巴十分重视品牌的保护，旗下拥有天猫、阿里云、蚂蚁金服、菜鸟网络等系列高价值商标，品牌效应不可估量。通过路标网数据查询，阿里巴巴集团已注册21851个商标，通过注册的商标为15211个。 但是厉害如阿里巴巴，也曾在商标注册上栽了跟头，原因竟然是因为字体。 2016年，阿里巴巴曾申请注册第22075541号“福”商标，但结果却被驳回了。从商标图例上看，这个字有点像“福”字但是又不同于“福”字，是“五”“福”两个字加以结合，是一个自创的变体。 图片来源/ 商标局 数据截图 自创的字体可以申请商标吗？ 虽然有很多申请失败的案例，但自创字体申请商标其实是可以的。如恒安集团的“心相印”纸业就已获得了注册。在设计商标的时候，可以将汉字的字体设计与其余设计不同，把汉字在艺术表现上进行风格设计，但最好不要过于夸张，否则可能被审查员认定为“不规范汉字”驳回。 图片来源/ 路标网 数据截图 驳回案例： 2017年，单农服饰提交了第26865705号商标注册，指定使用在第25类—服装，婴儿全套衣，腰带，帽等商品上。 图片来源/ 商标局 数据截图 据申请人说，这两个字读作“chan nong”，商标中的两个字是用汉语拼音拼凑组合来的，唯一的区别只是将“chan”中的“a”变成了大写的“A”而已。不得不佩服申请人还是挺有想象力的。 但是…… 商评委认为，虽然申请人称申请商标是其公司名称“单农”的拼音根据英文方块字书法设计而成的图形，但由于申请商标图形具有汉字的偏旁部首和结构，消费者容易将其作为汉字来识别，且这种不规范的汉字写法，易使消费者对于规范的汉字产生错误的理解和认知，从而造成不良的社会影响，已构成《中华人民共和国商标法》第十条第一款（八）项所指的情形。 决定：申请予以驳回。 法律相关规定 《商标法》第十条第八款规定：有害于社会主义道德风尚或者其他不良影响的标识，不得作为商标使用。 不规范汉字作为商标注册使用易产生不良社会影响，按照惯例，出于保护我国的汉字书写文化，此类商标易被驳回。 注册商标如何选择字体？ 1、选用电脑中的免费字体，如宋体、黑体、仿宋、隶书、楷书等。 优点：常用字体且免费使用，可以随意使用，不构成侵权 缺点：无法满足多样化设计需求，美感方面有所欠缺。 2、直接在付费字体库中选择喜欢的字体，然后支付版权费获得使用授权； 优点：可根据自身需求选择自己心仪的字体，而且不用担心侵权 缺点：需要付出费用，有些字体可能价值不菲 3、既不想使用付费字体，又觉得免费字体不符合自己的喜好，也可以使用手写体或自创字体，版权是属于自己的，也就不存在侵权； 优点：既能满足自己的需求，也不用付费，经济又符合自己心意 缺点：自己设计的字体不属于通用字体，注册商标时可能会被驳回。
|
|
|
