第三章，现代社会是一个市场社会（边际效用）

效用是物品满足人欲望的能力，是对消费者在消费商品时所感到的满足程度。

当代美国经济学家萨缪尔森提出一个公式：

幸福=效用/欲望

从公式来看，幸福取决于两个因素：效用与欲望。

当欲望既定时，效用越大，越幸福；当效用既定时，欲望越小越幸福。

边际，在经济学上就是最后一个。

边际效用，是消费某种物品时，增加最后一单位消费所增加的满足程度。

总效用是消费一定量某物品与劳务所带来的所有的满足程度。

边际效用很关键，用于我们身边的例子很多很多。

比如某企业生产的第一批手机，因其外形独特，功能强大，很多消费者都会争相购买，第二批手机也有同等功能，同样的外形，还是有部分消费者购买，到了第三批···第四批，同样的手机已经不能引发消费者购买的情绪，这就是边际效用的递减。

企业必须要进行创新，才能不断的满足消费者的需求，从而减少和阻碍边际效用递减。