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随着国内经济、科学技术的稳健发展，我们的生活水平持续提升，外出就餐、朋友聚会已经成为平常事。对很多人而言，在就餐的过程中，酒水扮演着活跃气氛、增加乐趣的重要角色。巨大的市场需求，对酒水行业产生了深远的影响：随着消费的持续升级，酒水行业的格局也在悄然发生着变化。 以白酒行业为例，目前的白酒行业寡头化现象正在不断提速。茅台、五粮液、洋河等头部白酒领军企业正在加速领跑。强者更强的“马太效应”在白酒市场体现得淋漓尽致，“二八定律”在白酒行业中体现的已经非常明显。在高端酒市场，茅台、五粮液等巨头鲜有对手。对比之下，排名靠后的区域白酒企业虽不愿掉队，但对大多数这些企业而言，机会渺茫。  但是，国内白酒市场并非被茅台、五粮液、洋河等头部企业围得水泄不通。在细分领域和区域市场，体量较小的一些酒类企业也表现不俗。例如，光瓶酒市场，牛栏山成绩斐然；而在保健酒领域，劲酒引领风骚。在白酒市场日趋饱和，市场竞争激烈的情形下，中小酒类企业在细分市场谋求着自己的发展空间。 其实，除了劲酒、牛栏山等酒水品牌，我国还有一家白酒类企业，虽然成立时间仅有短短几年，却在白酒行业做出了突出的业绩，它堪称是国内白酒界的“搅局者”。这家企业就是江小白。  随着时代的发展，80后、90后甚至00后成为消费的主力军，一些白酒品牌因为文化的代际而面临着品牌老化的问题。其实，这也为新兴酒水企业打开了一扇窗。江小白就是针对该消费痛点，在竞争激烈的白酒市场快速崛起。 2012年，陶石泉创建了江小白品牌。与传统酒水品牌不同，江小白并没有拘泥于千篇一律的历史文化诉求，而是聚焦鲜活的当代人文，以青春的名义进行创新，在国内白酒行业的年轻化、时尚化方面起着良好的引领和践行作用。 当然，独具一格的品牌特性，让江小白赢得了很多年轻人的喜爱。据悉，在2013年，江小白就创下了5000万左右的销售额。这对于一个“初出茅庐”的年轻品牌，着实不易。而在今后的几年中，江小白更是抓住了互联网的宝贵机遇，让自己火遍大江南北。  媒体发布的数据表明，在2018年，江小白的营业收入已经接近20亿元。经过短短几年的发展，江小白不仅成长为一家中等规模的白酒企业，更是在收入方面大涨了40倍左右！40倍是什么概念？茅台和五粮液发布的2018年财报业绩显示，它们目前在营收方面的年同比增速分别为23%和32.61%。在收入增速方面，江小白的表现足以令茅台五粮液汗颜。但是，需要指出的是，江小白还和茅台、五粮液等白酒巨头存在非常大的差距。 发展势头火旺的江小白，并没有满足当前的现状。据悉，江小白在全产业链的投资金额高达30亿元。在供应链和上下游产业的巨额资金支持，为江小白的稳健发展埋下了伏笔。目前，江小白已经成长为一家涵盖品牌管理、电子商务和现代物流于一体、技术研发等在内的拥有完整产业链布局的综合性白酒企业。 如今，年轻的江小白正在走出国门，朝着全球市场进军。在风云变幻的白酒市场，江小白能否屡创佳绩？让我们拭目以待！ |
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