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“你是个好人，但我绝不会接受一个连热门口红品牌色号都分不清的好直男。” 自古以来，直男和口红，就是无法共存的个体，站在科学的角度，他们可能永远无法分清楚多如繁星的色号。最怕他们精挑细选之后，选出了他们最满意而女孩们闻风丧胆的——死亡芭比粉。 小Z作为一个做数据分析的直男，有必要让数据来说话——谁说直男就不懂口红色号。 他攥紧了拳头暗暗发誓：“哥要用数据来找到热门的口红品牌和HOT色号！”
但口红用残酷的现实啪啪打醒了他。 不同的品牌，甚至同一个品牌的不同系列，就算颜色看起来一毛一样，色号也是不同的。 “没关系，那我就先找出热门品牌，再分析不同品牌的热门色号！” 小Z早已百折不挠。 “淘宝（包括天猫）是走量最大的平台，那这次分析就从淘宝入手吧。” 热门口红品牌初体验 说干就干，小Z先在淘宝搜索“口红”，按销量排序，明确第一步目标：先收集TOP200产品的标题、收货人数（这里不完全是销量，是30天内确认收货的人数，这个数据和评价结合效果更好）、价格、店铺名称和地址。 (之所以只拿下TOP200，是因为他在电商浅耕多年的直觉：一个销量可观的行业，TOP200产品的特征已经能够代表行业的趋势了。） 通过产品详情页，可以得到关于品牌的信息： 如果按照销量排名来看品牌热度，难免有些单纯走量的品牌跻身前10，所以，后面的分析主要基于金额排序： 1、近30天TOP10品牌出炉，MAC以14.96%的市场占有率独占鳌头，YSL、纪梵希紧随其后。不难看出，前10个品牌累计占据了66.35%的市场份额。更进一步，20%的品牌占据了78.89%的收货额，二八法则可谓诚不欺我。 2、从平均价格来看，热门品牌可以分为三个梯队，第一梯队是高端线：纪梵希、YSL、阿玛尼、DIOR和雅诗兰黛，平均价格都在270以上；MAC以136元的平均价格独占第二梯队；第三梯队则是亲民品牌，ZEESEA、完美日记、稚优泉与美康粉黛，平均价格不超过50元。 至此，热门品牌和价格梯队划分完成，下面就是死磕不同品牌的色号了。 不同品牌的热门色号 这一步的操作，小Z决定分细一点，围绕数据爬取——清洗——分析的流程来进行。 1 数据爬取 所有关于商品色号的信息，都藏在商品评论里：
小Z决定从高、中梯队抽取每一个品牌的爆款（TOP1）产品，进行评价抓取。（毕竟是送妹，先放过亲民线品牌） 小Z先网罗了纪梵希、YSL、阿玛尼、DIOR、雅诗兰黛和MAC官方旗舰店爆款产品： 再分别爬取之，最终拿到合计10953条评价，还有买家昵称、评论时间以及我们最喜欢的色号信息： 2 数据清洗：
“如果无差别的统计色号，万一，有一款谁买谁骂的色号在统计中排名靠前，而我又向旁友们推荐了这款色号！！！这可是犯罪啊！” 小Z作为一个严谨的数据分析师，做色号之前先对评价进行清洗： 1、简单去噪。发现评价中有部分“此用户没有填写评论”，这一类无意义的评价必须剔除（其实还有一些是评价模板，旁友们自己尝试的时候可以细化，这里只是思路，暂不展开）。 2、对每条评价情感打分。然后只留下偏正向（积极）的评价，再统计色号。 经过清洗之后，10953条评价还剩9116条，看来口红绝大部分评价都是偏正向（炫耀）的。 3 数据分析 1、不同品牌色号数量分布： 从爆款产品色号数量来看，MAC可谓全面，评论中竟然涉及到50个色号。随后是DIOR的35个色号，YSL、纪梵希、雅诗兰黛色号数量比较接近，都在21左右。阿玛尼则比较高冷，只有15个色号供选择。 但色号数量只能看一个总览，各品牌色号集中度是一个什么样的情况呢？ 2、各品牌色号集中度： 通过各品牌TOP3色号占比和累计占比来分析色号集中度。 YSL、阿玛尼、雅诗兰黛TOP3色号累计占比非常之高，达到了90%左右，其中阿玛尼和雅诗兰黛以一个爆款色号俾睨天下，他俩TOP1色号占比高达73%+，YSL算是两驾马车并驾齐驱。 MAC和纪梵希集中度在72%+，仍是依靠TOP1色号这个ADC的强大输出控场；DIOR呈现出百花齐放的态势，TOP3色号累计占比仅57.05%，TOP1、TOP2色号分布均匀，消费者在色号选择方面较为自主和独立。 3、最热门色号推荐： DIOR的999 MATTE，MAC的CHILI，YSL的N°1正宫色，阿玛尼的405番茄红，纪梵希的306还有雅诗兰黛的420#13玫瑰豆沙色。 “结论如此一目了然，以至于不用再多分析了。”小Z流下了两行激动的泪水。 现在，他终于知道5.20应该送女朋友什么口红，唯一的问题，就剩下......先找个女朋友！ 小Z用他的实力证明，就算是直男，只要掌握了数据分析能力，也可以读懂女人心。 小到口红、衣服，大到用户行为调查、投资风险评估，有数据的地方，就一定会需要数据分析 |
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