|
英国女王伊丽莎白二世出生于1926年4月21日，10岁成为英国王储，年仅26岁登基成了英国女王。不知不觉间，伊丽莎白二世在位已经超过67年了。在这67年来，伊丽莎白二世几乎很少穿裤子，原来是因为受王室礼仪所限，根据英王室的传统，女性王室成员在正式场合必须着裙装，这也难怪女王从小到大，穿得最多的就是裙子。  今天李科成重点要讲的是英国女王的穿衣风格，女王爱穿五彩衣服，而且全身上下都是同一个颜色，这种风格一直坚持了60多年，从未改变。女王的着装风格在长期坚持下反而自成一派，被誉为“经典”。 电影《霸王别姬》对专业的定义是“不疯魔、不成活”。李科成将其翻译成：“做任何事情，要么不做，要做就做透。”下雨下不透等于没下，广告打不透等于没打，做人做不透等于失败。“做透”的精神也是当代一种难能可贵的坚持精神。英国女王的经典服装，巴宝莉的格子衬衫，ThinkPad电脑的“小红点”，都是“做透”精神的体现。 互联网营销和互联网精神被喊了很多年，很多人叫嚣传统媒体已死，自媒体的时代已经来临。对此观点，李科成不敢苟同。传统媒体真如大家所言已经丧失价值了吗？通过多年的热观察和冷思考，李科成认为，在营销的世界没有所谓的新媒体与旧媒体之分，只有适合与否的媒体。如果传统的电视媒体已经失宠，为什么还有那么多大品牌包括互联网品牌对电视广告情有独钟、乐此不疲？难道他们不做大数据分析吗？近年来全国异军突起的新品牌如瓜子二手车、拼多多主要还是依赖传统媒体的传播。 2012年加多宝通过广告宣传在短短一年时间内不论品牌影响力还是市场占有率全面超越王老吉；同年，恒大冰泉在一个高度成熟的瓶装水市场，凭借恒大足球夺取亚冠的强大势能和铺天盖地的电视广告、终端门头形象，一夜之间打进瓶装水的前三强；韩后在竞争白热化的化妆品领域，凭借卫视广告杀出一条血路。如果说这些都是传统企业针对传统市场的营销，那么互联网企业做大做强同样离不开传统媒体，淘宝的崛起、京东的强大、当当的突围都曾经借助了传统媒体的力量。2019年春晚，互联网企业京东、淘宝、百度、微信、抖音、快手、拼多多扎堆亮相央视。可以说直到今天还没有一个主流媒体可以撼动央视一套在大年三十对全国观众的影响力，这就是央视的“大势能”。 李科成认为：这个世界没有过时与否的媒体，只有用户是否关注的媒体，即吸引用户眼球和注意力的媒体，有用户关注的媒体就是最好的媒体。那么问题来了。未来的企业，尤其是想做品牌的后起之秀，该如何打造品牌呢？李科成说：“新媒体也好，旧媒体也罢，都是品牌营销和传播的工具，他们本身没有好坏之分，有的只是适合与否。只要企业选准了媒体，唯一能做的就是：做足、做透。” |
|
|
