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【视频】准状元锡安比赛精彩瞬间 NBA乐透抽签之后，锡安·威廉姆斯，18岁的杜克前锋，还没有更新社交媒体。 他是真的忙。 这位今年7月6日才迎来19岁生日的NBA明日之星，并不用考虑他的下家——拿到状元签的新奥尔良鹈鹕百分百会选他，就像2003年拿到状元签的克利夫兰骑士毫不犹豫早早敲定勒布朗·詹姆斯。 他所忙碌的，是他的球鞋合同。
其实，锡安的忙碌，更像是不堪困扰，因为现在有头有脸的球鞋赞助商，耐克、阿迪达斯、安德玛，以及重新将触角伸入NBA的彪马，加上中国球鞋赞助商安踏与李宁，都希望与他签下一纸合同——一份超越勒布朗新秀赛季签下的，7年8700万美金的合同（也有说法是7年9300万美金）。 这有可能会成为球鞋赞助的定鼎之战。 就像2003年，耐克力压阿迪、锐步，签下勒布朗，过去16年，赚得钵满盘满。 一个数据，2015年是篮球球鞋销售的巅峰，美国篮球球鞋总销售额达到130亿美金，而勒布朗一个人就提供了其中的2.6%，他的签名鞋在2015年销售总额达到3.4亿美金。 为什么是锡安？
如果以15到20年为一个周期，从1984年的乔丹，到2003年的勒布朗，球鞋界也到了迎接另一个超级鞋王的时代了。毕竟，这个赛季的勒布朗无缘季后赛，他已经34岁了。 锡安会不会接班？有可能。而“有可能”三个字，就足以让人疯狂一回。 过去的一个赛季，可以称为“锡安年”，从高中时代，到进入杜克大学，尽管在八强出局，但锡安的热度从未消散，而长达两年就直接锁定2019年状元秀的疯狂，在此之前，也只有勒布朗有过。 这到底有多难？举个例子，2016年，同样以勒布朗为模板的本·西蒙斯，火遍全美，但在选秀之前，仍然有一些媒体没有将他视为状元，而是选了德拉甘·本德尔。 换而言之，锡安在各大行家的眼里，没有致命弱点，身高2米01，体重129公斤，弹跳惊人，打法观赏性极高，且具备现代篮球必有的三分技巧。 对球鞋赞助商而言，锡安还有另一个隐藏价值，因为他不穿“笨鞋”。内线不卖鞋，这是NBA的商业铁律，因为内线对球鞋的要求更高，缓震、高帮等等细节要求，让球鞋显得笨重，打球无妨，踏街堪忧。 即便曾经拿到扣篮王的霍华德，球衣销售量喜人，但与阿迪达斯签约期间，也从未成为卖鞋大户。 锡安在杜克期间，大多是穿保罗·乔治与凯利·欧文的签名鞋，这意味着，一旦他进入NBA，他也很大可能穿外线球鞋。 2月份的一场杜克大学与迈克尔·乔丹母校北卡大学的常规赛对决，被誉为世纪大战，最低票价炒到了2500美金，按照售票专家们的说法，现役球员，除了锡安，只有一个人能有这样的魅力，那就是勒布朗，他签约洛杉矶湖人后，让湖人客场门票价格上涨了125%。
拿什么打动锡安？ 从乔丹开始，耐克几乎没有错过市面上最有价值的球星。 但，是几乎没有，而不是完全没有。 1996年，他们错过科比·布莱恩特与阿伦·艾弗森，然而时来运转，阿迪达斯自毁前程，因为设计问题，阿迪与科比终止了合同，耐克趁虚而入；锐步则没有打好艾弗森这手牌，品牌影响力又开始下滑，加上艾弗森的巅峰期并不长，他的签名鞋也在2004年之后一蹶不振，锐步最终被阿迪达斯收购，耐克不战而胜。 2013年，他们痛失斯蒂芬·库里，坐看他转投安德玛。连续拿到两届常规赛MVP、且率领金州勇士常规赛73胜，库里与安德玛成了耐克心头大患。 好在科比在职业生涯最后一战轰下60分，淡化73胜奇迹，勒布朗又通过抢七击败勇士，夺走总冠军奖杯，加上耐克另一位力捧球星杜兰特加盟勇士，才让库里与安德玛的威胁大减。 对耐克而言，错失库里是前车之鉴，但对阿迪达斯、安踏、李宁乃至安德玛而言，再造一个球鞋界的库里，甚至是加强版的，除了搏一把，又怎么会有其他选择？ 事实上，如果不是一场意外，锡安应该已经与耐克签约了。 过去十多年，耐克想要签下的新秀，基本都未旁落。2007年，杜兰特决定参加选秀，阿迪达斯想要打破耐克的垄断，他们在耐克开出的6000万美金合同的基础上，加了1000万美金，但杜兰特还是看重耐克的影响力，拒绝阿迪阿斯。 但锡安现在的态度，看似有些松动。 一切都源自2月份的那场世纪大战。 那场比赛，锡安穿着耐克出品的保罗·乔治签名鞋出场，结果踩破球鞋，右膝一级扭伤，第二天，耐克股价下跌1.05%，损失超过11亿美金，更糟糕的是，锡安对耐克的关系，也有了些许裂痕。 所谓秦失其鹿，正是这次意外，让阿迪达斯、安德玛以及安踏、李宁们重燃雄心，他们看到了签下锡安的机会。 阿迪、安德玛、彪马与安踏、李宁们，能打动锡安的，除了保证自家的鞋决不可能被踩破，就是价码。 用《教父》的经典言论来说，“I'm gonna make him an offer he can't refuse（我会开出一个他无法拒绝的条件）”。 比如，一个超越勒布朗新秀赛季球鞋合同的价码。
锡安值多少钱？ 过去三十多年，球鞋赞助商都会提前布局，众望所归的未来之星进入NBA，都会收到一份来自球鞋赞助商的合同。 然而，这份合同并不会大到令人疯狂，年轻人有着太多的不可确定性，只有少数人能让球鞋赞助商不顾一切豪赌一回。 2003年，耐克与勒布朗签下一份7年8700万美金的球鞋合同，在当时耐克签下的所有运动员中，仅次于如日中天的高尔夫球王泰格·伍兹，当时伍兹的合同总额达到一亿美金。再做个对比，同样是2003年参加选秀的卡梅罗·安东尼，被誉为天之骄子，NCAA冠军，当选四强赛MOP（最有价值球员），与耐克的合同是6年2100万美金。 2007年，耐克与杜兰特签下一份7年6000万美金的合同，击退了阿迪达斯的觊觎。 1996年，锐步与艾弗森签下一份10年5000万美金的合同，而在2001年，这份合同转为终生合同；同样是1996年，阿迪达斯与科比签下一份6年4800万美金的合同，单就赛季收入来看，超过了艾弗森。 1984年，耐克与乔丹签下了一份5年250万美金的合同，现在来看这个数字，并不夸张，但这是革命性的一次签约，对耐克，对篮球运动鞋，对NBA来说，都是如此。现在，乔丹每年仍然能从耐克的球鞋销售中获利6000万美金。 勒布朗经常说，“迈克尔为我们开辟了道路”。不只是球场，球鞋赞助，也是如此。 回到2019年，锡安能成为杜兰特、艾弗森、科比？还是更领先一步，成为勒布朗、乔丹这样划时代的鞋王？ 耐克的选择，将决定锡安第一份球鞋合同的上限——如果耐克认为锡安能接力勒布朗，那就会像2003年砸勒布朗那样不惜一切代价，并且带动竞争对手哄抢；如果耐克觉得锡安价值没有我们想象中那么大，那么就会像2010年，锐步给状元郎约翰·沃尔开出5年2500万美金的合同，耐克认为货次价高，转身走人。 锡安的态度，将决定他第一份球鞋合同的归属——如果他仍然对耐克念念不忘，就很可能像杜兰特，哪怕耐克的竞争对手开出高价，仍然会选择耐克，如果他更愿意考虑合同大小、股份等因素，那么他就有可能像库里那样，向耐克说不。 但无论是耐克要想签下锡安，还是阿迪达斯、安踏、李宁们要虎口拔牙，都需要开出一个惊人的价格。 超越杜兰特，又或者超越勒布朗？7年1亿美金？ 都有可能。
结语 然而锡安面临的，也不只是美好未来。 纵观历史，乔丹与勒布朗的职业生涯轨迹，与篮球运动鞋的销售轨迹，有着惊人的重合。 乔丹开创了一个时代，并且在他的时代，将一切推向巅峰；勒布朗接棒，在时代的推动下，进入了另一个巅峰。 但篮球运动鞋的红利要吃完了，至少增长率已经下滑。 球鞋的销售量在2015年达到巅峰，但过去三年，再也没有一年总销售额达到130亿美金。过去很多年，球鞋不只是打球，也是休闲、时尚的代言词，现在，单纯的运动休闲鞋正在挤压球鞋的空间，2017年，运动休闲鞋的销售额上涨了17%，达到96亿美金，未来超过篮球运动鞋的销售额，也不会让人意外。 这是锡安有可能遭遇到的窘境，不只是他的球场表现，还要考虑到历史的进程。即便锡安真的签下一份巨额合同，能否掀起篮球运动鞋的销售高潮，也需要看时代的变化。 还是那句老话。 时来天地皆同力，运去英雄不自由。 撰文：潘谨勤 |
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