为什么微信公众号的打开率会降低，粉丝会减少呢？

微信公众号到现在已经不是新鲜事物，而网民的注意力又往往难以长久地集中在单一平台或单一账号，因此公众号阅读量集体下滑是必然的事情——不只是微信公众号，博客、微博、社区等任何一个平台。

一、微信公众号行业大局势

想要弄懂公众号粉丝和信息的关系，首先得在战略层面理解，互联网里的用户流入+信息流通规律：

• 第一阶段，蓝海市场，没有存量，用户涌入——信息太少

• 第二阶段，红海市场，开始增量，用户放缓——信息太多

• 第三阶段，二八市场或长尾市场，瓜分流量，用户停滞——转移，提高，增量

二八（定律）市场：

比如阿里系，差点垄断了中国电商市场，瓜分了大部分流量和商品，剩下的电子商务网站只能吃小虾米。

长尾（理论）市场：

阿里系横扫电商市场后，有人钻了它尾巴的空子，尾巴部分其实还有很多小市场。

• 如果你想买正品商品，就到京东

• 如果你想买折扣大牌，就到唯品会

• 如果你想买外国货，就到网易考拉海购

接着再转移用户需求，或者提高用户需求，或者增加用户需求（增量）

• 京东推出京东金融，让你购买京东理财产品（投资）

• 唯品会深入挖掘一二线品牌，扩大尾货处理，主打女性市场

• 网易考拉海购售卖海外商品，给市场增量

公众号同样出现了这种困境：

假设情感类的用户总量是3000万，几个头部公众号可能收割了2500万用户，其余几万甚至数十万个的情感类小号收割余下的500万用户。

难怪95%的自媒体人月薪都低于5000呢

但是，有意思的现象出现了：

• 在市场变成红海，出现长尾效应后，信息饱和过剩

• 用户的时间有限

• 劣质的小号被淘汰

• 优质的小号深耕原创内容

• 而头部公众号的粉丝出现视觉疲劳

• 但是集体出现打开率降低的问题

二、公众号打开率低有哪些原因？

1、人设变动

2、文章质量忽高忽低

3、文章条数忽多忽少

4、用户画像不精准

5、广告太频繁

6、广告质量差

7、垃圾广告

8、更新频率不稳定（没有期待感）

9、通过活动或工具暴力涨粉

10、竞争对手出现

11、同质化内容

这11个原因，小编在一年前就分析过了，不知道的可以再看下《》

一年过去了，我发现大多数公众号打开率原因是——短期时间内提升打开率靠的是「标题」，长期时间内提升打开率靠的是「内容」

想要「涨粉」和想要「提高打开率」，完全是两个方向！

至少有一半的运营，既想走捷径暴力涨粉！又抱怨掉粉多，打开率低！这不就是既当婊子又要立牌坊吗？

还有一个有趣的现象，通过身边朋友了解到，本地类的公众号打开率却没有降低，反而头条阅读率经常达到20%以上。因为除了热点，本地粉丝更关心还是身边的事情。

下面小编会讲解几种方法迅速优化内容，提高打开率！

三、粉丝视觉疲劳

粉丝习惯了你的内容套路，就变得爱看不看了，这其实是PGC模式的通病——天花板。

有几种解决办法：

1、围绕用户画像，单个账号里生产多元化的内容。

有个做教育账号的朋友问我，他的号50%的粉丝是70后家长，50%的粉丝是80后家长，究竟该发教育知识？还是幼儿知识？

我说，你两种都发不就行了嘛？第二条写不了原创，转载别人的文章就行。

2、MCN运营模式，体系化的内容复制或者KOL生产。

美国有个全球最大的网红公司叫做Maker Studios，几个创始人初期都是Youtube的自媒体，后来他们兼顾经纪、制作、广告、营销等多重业务，为有网红潜质的人规划职业、制作视频、涨粉、寻找商业合作伙伴，直到最终变现。

2015年，Maker Studios被迪斯尼公司以9.5亿美元收入麾下，当时他们已经签约了5.5万个内容创造者（网红），并且将这些人分成三类：

• 小网红，能得到公司提供的技术工具和培训，实现自我管理

• 中级网红给公司帮忙接单

• 大咖能获得更高级的服务，比如在Maker Studios内部创业，成立个人工作室或开发个人App等

以运营公举小磊磊为例，开发边际效应，通过倒流的方式再运营“运营圈那些事”、“文案公举小磊磊”类似的公众号。

做伪原创鸭梨不大，但是做纯原创就得组建团队了。

这是间接的解决打开率低的问题，将粉丝复制一部分到另外一个号上，实现增量。

在经济学里，增量市场说的是市场边界在扩散，整体量在提升，甚至可以蚕食别的类似品类市场。

这样有三个好处：

• 粉丝再利用，再产生价值。比如一个2万粉的垂直号，市场交易价是6万元，一个1万粉的垂直号，市场交易价是3万元。分别卖给两个人，就是9万元，也就是实际上2万个人产生9万元的价值。这就是做矩阵的好处！

• 新号让用户产生新鲜感

• 万一老号被封，还有新号储备，将风险降到最低

四、你的内容要新鲜

1、热点

第一种新鲜就是热点，一流自媒体自己造热点，二流自媒体改变热点风向，三流自媒体追热点。这个以后详细写一下。

2、写别人的信息

写关于自己的信息，知识总会掏空，这点广大运营一定要谨记。所以写别人的信息，加入自己的观点，才是王道。

比如旅游类的号，有无穷无尽的旅游信息作为素材，同时表达观点。

比如情感类的号，有无穷无尽的情感话题作为素材，同时表达观点。

五、内容要有价值导向

1、粉丝意淫的内容

今日头条上有一条158万播放量的短视频，实际上就是把某部电视剧里片段发了上来，重新取了个标题《穷小伙开奔驰回来，前期死皮赖脸》。这种视频目的，就是为了吸引屌丝群体阅读，视频里的男人就是屌丝们理想中的自己。

所以下面出现一堆酸不拉唧的评论“日落西山你不陪，东山再起你是谁”。这是失败者自淫的口吻。

所以我们发现，内容不重要，只要结果导向满足某类人的意淫就行。

某类群体幻想的某个人或某件事，出现在了他的脑海里，这类群体就会变得很兴奋。

比如下面这个经典故事，不管写成新闻还是做成视频，永远都会或：

• 某屌丝被女友帅了，几年后成了髙富帅，开着法拉利载着新女友出现在前任面前。

2、价值观导向

比如：

• 36氪的《AlphaGo终于认输，并“逼”队友认输，这是历史性的一幕！》

• 虎嗅的《陌陌还能活多久？》

这是两篇具有价值观倾向的文章，内容里支持或看衰某个人或事物，通过案例论证。因为有大批人支持或看衰AlphaGo、陌陌，迎合这部分人就行。

有三种方法塑造：

• 内容里塑造价值导向，描述某件事，比如《80后夫妻卖掉了北京房子，环游世界》

• 内容里确定价值导向，支持某件事，比如《我终于嫁给了钱》

• 内容里否定某种存在的价值观，比如《决定女人层次的，从来不是你的出身》

最后，内容一定要调动人的情绪！

在兴奋学说里，情绪产生的基本过程是——出现刺激情景，产生评估，反馈情绪

评估的结果可能认为对个体“有利”、“有害”或“无关”。

如果是“有利”：就会引起肯定的情绪体验，并企图接近刺激物；

如果是“有害”：就会引起否定的情绪体验，并企图躲避刺激物；

如果是“无关”：人们就予以忽视。

接下来我们看一段《走进科学》的节目片段，这个节目是我整个童年的阴影。。。硬生生把科普节目做成悬疑片，后来想想真佩服。

• 某个村子每天半夜三更都有怪叫声，把全村人吵醒，大家都不敢出去看，战战兢兢地失眠到天亮。

• 采访了一大堆上了岁数的村民，传说这里出没野兽，每天夜里到村子作怪，闹得人心惶惶。

• 最后调查发现，竟然是村里一个胖子睡觉打呼噜！

• 这胖子应该是金刚罗汉转世或者帕瓦罗蒂的私生子，打个呼噜能把一个村子的人吓醒！

你发现前两段和后两段的特点了没？这个故事有两个阶段：

• 设置悬疑，对我有利，还是有害？

• 读者没有想到的可能性