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▲ 在国际博物馆日到来之际，搜狐文化在首都博物馆随机采访了教师、企业人员、建筑从业者、各个年龄段的学生等不同群体，听听他们与博物馆的关联，以及他们对未来博物馆的期许，在此也向每一位受访者致谢超级外链 我国目前有5000多座博物馆，每年举办展览2万多场，总参观人次已超过10亿——当逛博物馆渐渐成了现代人的生活方式，我们不禁要思考：作为文化中枢的博物馆，将背负着人类的文明驶向何方呢？ 这亦是2019年“5.18”国际博物馆日的主题。 目前社会各界已经达成的共识是，博物馆在当代社会中扮演着重要角色，除了文化、历史、艺术等方面的价值，它所承载的教育功能也日益凸显，尤其对于广大青少年来说，在博物馆获取知识、拓宽视野，愈发成为学习成长的必经之途。但从文旅之行到文化中枢，还有很长的一段路要走。 5月16日，同程艺龙与同程旅游联合发布《中国博物馆主题游消费趋势报告2019》（以下简称《报告》）。17日， 结合博物馆相关旅游产品预订数据，途牛旅行网发布《2019全球博物馆热度排行榜》。两份报告产出的数据主要依托国内收费博物馆，对于免费开放的博物馆的常设展和收费的特展等，未做具体区分，我们期待接下来的数据，谨由此略见一二。 据《报告》，2018年度全国主要收费博物馆的门票平均价格为37.11元（去除各种优惠后在线预订实际购买价格），从地理分布和热度来看，北京、上海、西安、南京、天津等地的博物馆人气最高，这些城市大多具有丰富优质的博物馆旅游资源，是爆款博物馆所在地。《报告》还根据同程旅游2018年至2019年一季度的收费博物馆门票预订情况，评选出了全国最具人气的15个收费博物馆：北京故宫、南京总统府景区、自贡恐龙博物馆、上海自然博物馆、青岛德国监狱旧址博物馆、刘氏庄园博物馆、建川博物馆聚落、西安钟鼓楼、景德镇古窑民俗博览区、宜兴陶瓷博物馆等博物馆主题景区。《2019全球博物馆热度排行榜》则显示，国内方向，故宫、秦始皇兵马俑博物馆、湖南省博物馆等吸引了大量游客关注；出境方向，法国卢浮宫、英国大英博物馆、日本京都国立博物馆等享誉国际的博物馆景点人气居高不下。此外，还有一些新奇有趣的“网红”博物馆也成为时下流行，如克罗地亚失恋博物馆、美国糟糕艺术博物馆、日本方便面博物馆等，兼具颜值和创意，是年轻人必备打卡地。 从结构上看，历史人文类主题的博物馆或主题景区最受欢迎，其次是自然科学及专题类博物馆。 从博物馆接待游客的时间分布来看，每年的暑期（7月和8月）是全国博物馆主题游的旺季，客流量占全年总接待量的29.2%，其次是10月份。近年来国内外博物馆暑期主题研学旅行一直深受家长们追捧，这也是热门博物馆客流量相对集中在暑期的重要原因。
《报告》提供的游客群性别结构数据显示，博物馆主题游客群男性占比53.2%，女性占比46.8%。年龄结构方面，“90后”占比43.2%，其中“95后”占比24.9%，这表明博物馆主题游的客群相对较为年轻。该报告中称，北京故宫的最大受众群体是“90后”和“80后”。 从客群特征来看，亲子家庭、学生人群占主流。当下博物馆热度提升的原因，一是国内各地博物馆纷纷推出诸如“传统汉服秀”、“经典诵读”、“国学礼仪课堂”等寓教于乐的活动，让上述两种主流观众群体在互动中更好地理解历史、接受文化启蒙。二是博物馆还尝试新潮玩法，将VR、5G等高新科技融入互动体验，吸引了90后年轻人群前去尝鲜。
▲ 据同程旅游统计，在当下的国内付费博物馆客群年龄结构中，30岁以下的人群接近半数，由此，博物馆的教育功能更需得到重视 我们的视频随机调查显示，无论是博物馆作为重要的文化传播载体，还是作为一种休闲方式，越来越受欢迎，并且正在成为建构当下对文明的感知力的一个可能的维度。这些观众眼中的未来的博物馆，正在被由专业团队带动的多元内容、创新科技交互带来的沉浸式体验，以及博物馆系统之间的强强联合所带来的文明华章所谱写，值得期许。 |
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