《2018中国网络视听发展研究报告》发布

经过十多年的发展，网络视听已成为我国网民消费的主要形态。11月28日下午，中国网络视听节目服务协会在中国网络视听大会上发布了《2018年中国网络视听发展研究报告》(以下简称“报告”)。

本报告在前三年的基础上进行扩容和优化，客观、全面、深入地呈现了中国网络视频行业的发展环境、各个细节行业的现状和趋势。

在发布会现场，中国网络视听节目服务协会常务副秘书长周结对报告进行了解读。并指出了中国网络视听行业发展10大发展现状及趋势：

一、网络视听各领域规模持续增加，整体行业呈现蓬勃发展趋势，成为网络娱乐产业的核心支柱

截至2018年6月，中国网络视频用户规模达到6.09亿，占网民总体规模的76%；手机视频用户5.78亿，占手机网民的73.4%；短视频应用迅速崛起，热门短视频应用用户规模达到5.94亿，占整体网民规模的74.1%；网络直播发展趋于稳定，用户达到4.25亿；网络音频持续发力，用户规模达到3.0亿；互联网电视迅猛发展，累计覆盖终端达到3.22亿台，激活终端2.18亿台，激活率达到67.7%。

从在线视频行业近三年数据可看出，广告收入基本持平，内容付费占比逐年上升，付费用户比例达到50%，同比增长23.8%。预计网络视频内容的市场规模将达到2016.8亿。

二、网络视频行业马太效应显著

网络视频用户、内容、流量进一步向腾讯、爱奇艺、优酷三大平台集中，头部平台与第二、三阶梯之间差距继续拉大。过去半年通过腾讯、爱奇艺、优酷三大平台收看过网络视频节目的用户占比达到89.6%。

三、网剧、网综、网络电影走向精品化

2018年前三季度，网剧上线总量达到214部，预计2018年底达到280部；网综上新数量稳中取进，达118档，预计2018年底达到157部；网络电影达到1030部，新片总量继续回落，全年预计达到1373部。

总体上线数量与去年同期相比持平或降低，但播放量大幅增长，精品化、独播化、创新化内容形态更受用户青睐。

四、网络视频收看设备进一步向手机集中

83.4%用户首选手机，智能电视使用率达55.2%，比去年增长18.6个百分点。

五、近半数网络视频用户不再接触传统媒体

45.8%网络视频用户已经不再接触电视、电台、报纸、杂志等任何传统媒体，50后、60后用户亦远离传统媒体，43.5%的50、60后过去半年未接触传统媒体。

六、网络视听成为娱乐刚需

超四成用户每天必看网络视频节目，重度用户集中于一线城市30——39岁人群。值得一提的是，50岁及以上的中老年用户兴起，比例超过四成，成为观看的主流人群。

七、内容圈层消费正形成

电视剧、新闻资讯、网络电影成视频用户最爱看的节目类型。用户经常收看的节目类型因性别、代际、地域呈现明显差异。

八、业界普遍对未来总体预期乐观，看好1+3+1的结构格局

对于未来一年在线视频市场规范发展，95%以上的保持乐观态度。知识付费内容、短视频、微综艺将成为2019年三大新风口。

未来网络视听市场将形成“1+3+1”头部格局。所谓“1+3+1”分别指中央广播电视总台、优酷、腾讯、爱奇艺和抖音。

九、业界看好短视频商业价值

短视频将成为未来网络剧市场的重要趋势，并形成长短剧并行的局面。最具商业价值的短视频内容为微垂直内容和微综艺。但整体创作水平偏低，加强对短视频、直播及网综监管成为必然，政策导向将指引内容。

十、人工智能和算法将嵌入视听产品制播流程

业内认为未来人工智能可能会最先渗透进入内容审核、分发营销与IP评估的工作中。同时，在新的视听制播流程中，算法将会发挥重大作用，影响出资方投资/买单的逻辑，影响内容创作决策。

以下是全部PPT：