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眼球经济时代，明星代言是一个不错的选择。巩俐代言美的空调，李玟代言波导手机，王力宏代言娃哈哈纯净水，这都是中国营销史上明星代言的经典案例。 电视为王的年代，通过明星代言创造了很多让企业一夜之间“乌鸡变凤凰”的营销传奇。但是随着明星代言费用的不断攀升（一线明星代言费用至少千万起），明星代言对于中小企业而言已经变得“可望而不可及”。 除此之外，明星代言还存在着诸多风险。尤其在自媒体时代，“朝阳人民群众”无处不在，不少明星深陷吸毒、嫖娼、出轨、家暴甚至强奸等丑闻，不仅让企业的推广费用打了水漂，更有甚者会影响到企业自身的形象。 商界网红董明珠索性取消明星代言，自己亲自担任格力空调的代言人，以自己的人格和信用为企业品牌进行背书。聚美优品的创始人陈欧也亲自担纲聚美优品的形象代言人。这些领袖代言的案例都被传为佳话。  但是对于99%的中小企业老板而言，我们既没有董明珠的影响力，也没有陈欧独特的魅力，更没有这些企业强大的实力。 李科成认为，老板要成为企业和品牌的代言人。这里说的代言人不是成为像董明珠、陈欧一样的广告主角，而是在各种可能与人发生关系的地方，有意识地主动宣传品牌、推广品牌，让更多的人因为老板的背书而了解品牌、爱上品牌。 所以，中小企业的老板不要因为企业小，没人知道而不说，恰恰相反，正因为别人不知道我们、不了解我们，所以我们才要主动出击、广而告之。 在这个人人都要成为企业代言人的时代，作为老板的你准备好了吗？ |
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