短视频与传统文化研究报告出炉，武大肖珺：抖音使传统文化再次走入社会生活中心

楚天都市报5月21日讯（记者郝晓燕）传统文化正在通过新兴的信息技术形态，再次走进社会生活的中心。5月13日，武汉大学媒体发展研究中心、中国传媒大学国家传播创新研究中心联合字节跳动平台责任研究中心，在中国传媒大学举办“传统文化短视频的传播及其创新意义高端论坛”，并联合发布《抖擞传统：短视频与传统文化研究报告》。

中国传统文化是中华民族的血脉，是广大民众的精神家园。与此同时，短视频在2018年已经成为传播中国传统文化的重要媒介形式。短视频之于传统文化是一种数字化的传播连接，是互联网时代的历史传承方式。短视频与传统文化的结合，将对中国传统文化的传承和发展发挥巨大的积极作用。《抖擞传统：短视频与传统文化研究报告》的研究正是基于这一语境。

报告研究发现，短视频对传统文化传播的当下意义表现为三个基本功能：唤醒功能、激活功能和复现功能。短视频可以唤醒逐渐模糊甚至陌生的中国文化记忆，特别是唤醒青年用户群体的传统文化认知；激活传统文化原有的生命力，通过展示、微观、讨论和分享，令远离现代生活的传统文化焕发出新的活力；记录技艺，复现场景，通过碎片化的局部拼图逐渐再现和再诠释中国文化。

从传播现状来看，2018年，抖音上累计播放量过亿的传统文化相关话题挑战超过10个，涉及戏曲、国画、皮影、民乐、诗词等多个传统文化门类。平台目前播放量最高的传统文化门类前五分别是：书画、传统工艺、戏曲、武术和民乐。这些热门的传统文化领域可以精炼为四个字：“唱、念、做、打”。“唱念做打”原指戏曲表演的四项基本功，如今在抖音上也可视为传统文化的四种基本展现形式。

武汉大学媒体发展研究中心副主任肖珺认为，传统文化短视频的流行，是一种具有社会价值的传播现象，中国传统文化正在通过新兴的信息技术形态，再次走进社会生活的中心。

肖珺提到，为了最大化传统文化的在抖音上传播效果，可以采用三种传播策略：将融合艺术形式，音乐、图文、戏剧等多种形式在传播当中结合起来；推动文化元素的跨界演绎，融合多种艺术元素；结合技术和运营手段，降低大众参与文化创作的门槛，进而激发大众之间的传播互动。

此前，抖音等短视频已经陆续开展“非遗合伙人”““我要笑出‘国粹范’”“ 谁说国画不抖音”等计划或运营活动，加大传统文化在平台的传播力度，未来抖音将持续与更多的文化机构、文艺专业人士建立合作，进一步推动传统文化和现代媒介的跨界演绎，让传统文化更“潮”更“时尚”。