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公益营销不仅要 有趣的灵魂更需要高的颜值 这是个看脸的时代，一个人要想混得滋润，有才还不够，还得有颜。 你不会真的以为，会有人完全忽略眼前**的外表，去发现你那那那所谓有趣的灵魂吧。 同 理 一家企业通过做公益践行自身社会责任之外，让品牌知名度、美誉度和社会影响力相应提升也是企业的需求，哪怕不愿高调张扬。 公益捐赠的“数额论英雄”、传统教条式的捐捐捐、拿着大支票合影留念就完成公益任务的表面公益时代已经一去不复返！ · 腾讯公益缔造”99公益日“，让互联网人人公益变成现实； · 阿里公益注重营造公益氛围，促进人与社会、自然的可持续性发展... 它们也在尝试将公益性与商业性完美融合，发挥公益活动的品牌营销价值，实现品效合一。  最近，华为联合环保组织开展了一场大型公益活动，以回收旧手机的方式拉开了一场热带雨林的保卫战。 保护热带雨林是改善全球气候变化问题的关键所在。 因不理性的利益驱动，全球的热带雨林都面临滥砍滥伐、偷盗等恶劣行为带来的覆灭危机。 作为天生雨林种子播种能手的蜘蛛猴也因栖息地热带雨林的减少、被偷猎导致数量剧减，于2008年列入红色濒危动物名录。 而要加强对热带雨林和蜘蛛猴保护，热带雨林防盗监测体系建设成为了关键所在！ 华为如何创新性建设一套完善的监测体系呢？ 以往，大量旧手机如果处理不当，会导致严重的环境污染。 在热带雨林保护的问题上，华为找到了创新点。 把大量回收的旧手机转变为保护热带雨林的环保利器，并围绕这个主题开展了一场大型公益活动。 化解了旧手机导致的环保问题，还创造了巨大的社会价值： Step 1 回收旧手机改造为环保利器： 华为大量回收旧手机并进行升级改造，打造了一款能够持续两年24小时全天候运作的太阳能式热带雨林监听设备，在目标区--哥斯达黎加热带雨林进行分布部署，潜藏在丛林深处。 Step 2 华为云大数据助力： 当监听设备部署完毕，配合以华为云大数据的能力，实现存储和管理各收集点音频数据的强大功能。 Step 3 华为AI助力： 在华为人工智能服务等工具赋能下，开发音频智能算法模型，实现对电锯、卡车等噪声精准识别，及时发现那些疑似砍伐的迹象。 华为以这种创新但相对低成本改造，在保证质量的情况下建立了分布式监听体系，当监听发现异常，在AI技术支持下精准判断，发现问题会第一时间把定位发给护林员团队，从而帮助团队快速到达现场进行处理。 这场热带雨林保护活动已经成为了华为TECH 4 ALL的大型公益计划一部分，该计划以联接、应用、技能三方面让更多人受益，感受到科技向善带来的好处。 华为把自身社会责任、企业做公益、宣传产品与企业优势很好结合在一起： 通过这次公益营销活动，华为主动承担社会责任的落地行为通过热带雨林保护活动得到实现，并借助这次机会“推销”了自家云服务、AI技术服务，成为一个生动的产品在公益应用领域的成功案例。
华为履行自身社会责任，用公益战略为其可持续发展赋能： 1、选取了一个吸引眼球、能充分带来传播热度的社会热点： 以技术赋能热带雨林保护作为切入点。 2、形成接地气且高效的落地路径： 自身技术介入热带雨林保护作为对当地环保力量的支持与补充，而不是取而代之。不仅减小了可能引发的人为阻力，合作融合度的提升带来更高的成功率。 3、做好公益实践对华为的企业品牌及产品和技术将是很好的辅助推广： 华为充分发挥了自身产品和服务优势。把社会责任履行与旧手机回收处理相结合，公益活动的成功带动华为品牌和市场营销的成功； 企业做公益不再是可有可无的成本投入，而是有目的有导向性的战略性投资。高效智慧的公益行为将为企业的商业模式赋能，开创商业向善的全新思路。
【附上述提炼出来的行动指南】 方法模型：社会责任式营销=企业社会责任+企业做公益 适用对象：需要提升自身形象、品牌美誉度、产品在市场竞争力的企业 操作路径： ① 梳理企业自身要承担哪些社会责任； ② 梳理企业自身产品功能与优势； ③ 梳理社会热点议题； ④ 进行三者关联的团队脑暴； ⑤ 形成企业社会责任助力公益的落地方案。 希望爱氧星对华为这次公益营销活动的分析，给您带来更多商业向善的启发和借鉴。 一分钟了解爱氧星 |
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