 夜空中最亮的星，能否听清 那仰望的人，心底的孤独和叹息 “夜”，总会让人联想到安静和孤寂。但随着生活节奏的加快，人们生活时间变得越来越碎片化，旅游休闲时间变得分散有限，更多具有现代意识的青年消费者逐渐成为城市消费的主力军。“夜间经济”崛地而起，随之出现的“夜间旅游”日益成为受人追捧的休闲旅游现象级话题。 夜间经济，是现代城市业态之一。城市夜间经济不同于一般意义上的夜市，而是一种基于时段性划分的经济形态，其业态囊括了晚间购物、餐饮、旅游、娱乐、学习、影视、休闲等经济文化活动。作为夜间经济的重要内容，夜间旅游不仅为消费者创造了美好生活的空间，同时推进了文化产业、文化事业和旅游业三者的深度融合。 多彩丰富的感官体验 夜间旅游目前已经成为一些城市亮丽的名片。夜间旅游的内容丰富多彩，大致可以分为以下几类。 一是夜景观光旅游。这一类的旅游内容主打自然风光，以独特、美丽的天然景色取胜，如挪威极光之旅、澳洲蓝色大海等；二是夜间节事旅游，顾名思义就是当地节日和重要事件所举办的大型活动，虽然周期很短，但其特有的文化底蕴，也会将夜间旅游推向一个小高潮，如自贡灯会、楚雄彝族火把节篝火晚会、里约热内卢狂欢节等；三是夜间文化艺术休闲游，即通过语言、声音、文字、绘画、雕塑、建筑、书法、摄影、舞蹈等多种艺术表现方式体现文化特性，传递艺术精华的活动方式，如故宫“上元之夜”、芬兰赫尔辛基艺术之夜、国内印象系列、宋城千古情等。 近年来，拥有千年历史的自贡灯会走向了世界舞台。“彩灯”在中国传统民俗中象征着丰收，也有为来年祈福的寓意，是古往今来人们娱乐生活的产物。绚丽夺目的彩灯与五光十色的风景相辉映，传统文化叠加现代科技，不仅给参加灯会的游客带来美好的体验，同时也为自贡带来了可观的经济成果，产生了综合效益。 2019年春节期间，北京故宫的“紫禁城上元之夜”、成都“夜游锦江”、西安“大唐不夜城”等夜间休闲旅游活动将城市夜间光影与沉浸式表演创意结合，为城市打出了一张不一样的名片。 位于荷兰埃因霍温市郊的一条小路，夜间骑车时，周围会呈现出梵高《星空》画作里星云密布的景象,如梦如幻。因为这里是梵高的故居，设计师巧妙的将名人IP与当地环境结合起来，用科技与人文情感体验融合，打造出“星光小路”，吸引游客夜间骑行游览，丰富夜游趣味。 消费升级，激发市场活力 目前夜间旅游已经成为国内旅游目的地夜间消费市场的重要组成部分。 北京故宫在元宵节的夜晚首秀，创造了门票预约速度以“秒”计算的记录。短短几秒的时间，500张门票开放即被预约完毕，次日网站服务器甚至因巨大的流量瞬间崩溃。据悉，当时夜游故宫的“黄牛票”价格最高炒到了9999元，夜间消费的潜力可见一斑。无独有偶，成都也在春节期间完成了对“晓看红湿处，花重锦官城”的诠释。春节期间，成都推出“夜游锦江”项目，在沿锦江而建的240公里锦江绿道中打造“夜市、夜食、夜展、夜秀、夜节、夜宿”六大主题场景，仅一期开放的重点节点就吸引了16.6万人次观游。 由此可见，市场驱动是城市间争夺“夜猫子”的重要因素。随着全域旅游的不断发展，城市间的旅游竞争也在逐步转型，突出区域特点，夜间旅游就是一个很好的切入点。加之国家经济的不断增长，国民幸福指数不断提升，对生活的要求提高，促进了消费升级，人们对出游的需求也在不断增加。未来，夜间旅游，有望迎来喷井式的发展。 近几年来，随着声、光、电、3D等技术的发展，夜间旅游走上了科技化、高端化的路线。以数字智能技术为触媒，在满足游客审美，情感诉求的同时，创新目的地城市形象，活化商圈，有效解决旅游淡旺季发展不均衡问题，促进文化的传承与交流，实现城市优质发展。 多维统筹发展，共绘“夜间”蓝图 夜间旅游的发展不能只是灯光焰火工程。多维度拓展，兼顾文化品位、业态创新、品牌效应才是王道。 夜间旅游的发展，其一是战略营造，造势很重要，利用节日庆典引流，建立起目的地夜间旅游产品体系；其二是理论先行，做好社会调研，扩大社会认知，才能精准定位，抓住消费痛点，建设夜间旅游发展评价体系来指导实践；其三是政策保障，2018-2019年全国多地相继出台了关于夜间经济发展的政策文件，为推进其发展保驾护航，政府多部门应加强夜间安全、夜间交通、公共服务的协调与保障，规范市场秩序；其四是培育消费主体，设计出更多受欢迎的夜游产品。 夜间旅游本身就带有“个性”的标签，这个个性意味着需要不断创新，用于大胆突破。但是在追求创意的同时，也不能忽视产品品质，要新鲜，要持久，让夜间旅游保有鲜活生命力，我们需要有长远的眼光，制定出可持续发展战略。要知道，再大的涟漪，若不持续助力，湖面终究还是会归于平静。 后记 华灯初上 雨里、茶里、戏里、诗里 霓虹般的倒影 在城市的街巷 尽情舞动 纵情欢歌 |
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