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以超级赛亚人发型登台的邢伟绅很推崇罗永浩，特别是锤子手机的那句“漂亮得不像实力派”，更是让他推崇备至。 作为雷神科技的营销总监，一句既让自己满意，同时又能打动粉丝和用户的slogan，是邢伟绅必须琢磨出来的。 为了准备雷神新品“小钢炮”的上市体验会，邢伟绅向老板路凯林抱怨说自己“10天只睡了5小时”。如果这话属实，我想这里面有至少一半的时间会花在slogan的创意上。 还好，邢伟绅没有辜负老板，我想也没有辜负媒体和粉丝们。这句slogan——“等得很苦，但从未辜负”，击中了笔者的内心，相信也击中了很多与会者和粉丝的内心。 在笔者看来，从游戏笔记本切入PC市场的雷神科技，虽然背靠海尔，但并不是一家制造企业，更像是一家互联网企业。 一般的制造企业最擅长的是产品驱动，不擅长做用户运营和品牌运营。雷神不一样，他的优势在于，一方面有着制造企业的供应链资源，另一方面从诞生起就注重粉丝的积累和品牌文化的培养。 在小钢炮的上市体验会上，笔者看到了诸多PC产业链巨头的身影，包括英特尔、英伟达、天猫、蓝天电脑等企业的高管都来站台。雷神之所以有这样的号召力，与海尔在背后的支持离不开。这是雷神的“贵族基因”决定的，其他人难以效仿。 有供应链和渠道资源并不能保证雷神可以在竞争惨烈的PC市场占据优势。雷神的策略有两个，一是差异化的产品定位，主打游戏领域；二是精细化、精准化的用户、品牌运营，实现口碑爆破。 无论是邢伟绅的赛亚人发型，还是将全中国唯一一辆Ken Block小钢炮ST改装车搬到体验会现场，抑或在之前举办的发布会上将法拉利跑车开进会场，抽取方便面、安全套等创意奖品，都彰显这个品牌和传统PC厂商不一样的一面。 玩得起创意、晒得起鸡汤、充得了激情、走得了文艺。这样的雷神，是年轻一代喜欢的样子。 雷神在快速的发展中，也在不断扩张着边界。有了硬件的初步成功后，雷神上线了神游网。在笔者看来，神游网是一个游戏内容聚合与分发的平台。既有硬件基础，又有互联网平台，雷神在不知不觉间，走上了小米、乐视当年走过的路。 当然，雷神的硬件边界也在扩张。除了笔记本之外，键盘、鼠标、箱包、电竞座椅等都已经陆续推出。此外，在VR大热的当下，雷神也即将推出自己的VR眼镜。 在笔者看来，雷神已具备一家生态级的公司的雏形。在游戏产业的上下游延展之后，未来的雷神其实完全可以在整个泛娱乐产业布局。 当然，雷神目前还是一家小公司，相对传统PC企业来说。雷神的硬件基础仍需进一步夯实，避免出现罗永浩锤子手机那样拥趸不少、但销量就是上不去的尴尬状况。 等得很苦，但从未辜负。这句slogan，既是对粉丝和用户说，也是对雷神自己说。 |
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