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然而，时移世易，令人唏嘘的是，最近几个月，行业已经开始讨论，微信公众号是否没落了？生命力还有多久？这个平台还能产生新的机会点吗？ 微信公众号 流量红利期正在逐渐消逝 2013、2014年做微信公众号，是黄金时期，也是红利期。 一个自媒体，就可以支撑起一个公司，成为一家独角兽。很多在那两年玩自媒体的创业者，都“发家致富”了，一个20万粉丝的城市自媒体，月入10万并非难事。 不过，现在的情况是，微信的用户增长，越来越难了，文章打开率，越来越低了。即便是原先的大号，要保住用户关注度也不容易。虽一直有新粉丝，老用户也不断在流失，或者还关注着但很少打开看，这种现象已经很普遍了。 据第三方统计，微信平台上，到2016年，公众号已经超过2000万个公众号，相当于每70人就有一个人拥有公众号。可是，95%以上的公众号，是赚不到钱的。 阅读量方面，出现了“5+2”行业趋势预估，即行业平均阅读率（阅读率=阅读量/粉丝数）滑至5%左右，打开率（打开率=公众号会话的人数/粉丝数）则为2%左右。也就是说，100个订阅用户中，会打开文章进行阅读的人可能只有2人。 为什么微信公众号生命力开始“衰退”了？ 如果用一句话总结当下内容市场大环境就是，虽然受众前所未有的广阔，但是内容供应也是前所未有的丰富，内容形态前所未有的复杂，注意力前所未有的分散，这也给了微信公众平台极大地压力。 1、四面楚歌，人人都在“今日头条化” 现在，受众接触内容方式主要就三者：一种是主动订阅；一种接受社交分发；一种是接受个性化推荐。 这三类中，后两类的风头越来越劲，尤其是个性化推荐，以今日头条为代表的内容机器分发方式的崛起，带动了整个内容消费行业的变革，这是一种能让用户“上瘾”的阅读方式。 纵观如今的内容行业格局，几乎所有的互联网公司都在“今日头条化”，百度高调回归内容分发，网易和搜狐等传统门户，也把机器分发视为最重要战略之一。 电商平台淘宝在内容化方面持续发力，就连WIFI万能钥匙、墨迹天气等功能类APP，也嵌入了内容推荐阅读模块。 用户的总体时间是有限的，分配给各类平台的时间，必然是此消彼长。当各类内容推荐和阅读平台如雨后春笋般冒出来之后，用户的注意力也越来越分散。 2、微信公众号平台，对潮流与创新不够敏感 近两年，内容分发市场最大的现象，就是今日头条以及机器分发形式的崛起。当人人都在“今日头条化”之时，微信公众平台对这个能让人“上瘾”的模式，反应比较滞后。 到今年，微信团队才开始发力，更新功能的频率变得更高了。比如上线“搜一搜”与“看一看”、让公众号能够迁移和改ID、号主可以设置定时群发等，但这些都不算是大创新。 3、内容生产端层面，大号格局固化，生态开始恶化 根据新榜《2016年微信500强报告》，500强中超过半数（52.8%）的老号是2014年所设立，2015年创立的公众号爬到500强的有37%，2016年创立的新号，只有10%有机会进500强，还有一大部分是寄卡片祝福的工具号。 如果仔细观察近两三年的榜单，前十位置的大号，就连排名位置都开始固化了。公众号的大部分流量，集中在大V身上，给新号的进入，设置了极高的门坎。 再加上，微信公众平台已经运行了5年，公众号出现了泛滥行为，当每个人都成为自媒体人的时候，平台上的内容质量，也变得难以掌控。 很多普通用户的感觉就是，当打开折叠订阅号，出现的是各种各样的标题党，而且内容同质化越来越严重，鸡汤文、营销文、抄袭文开始充斥；当刷朋友圈，都是各式各样的转发文，导致了严重的视觉疲劳。 4、用户消费端层面：喜新厌旧，阅读恐惧症 从用户层面，人的本性就是“喜新厌旧”。这也解释了，所有的产品，都有一个生命周期。 尤其是互联网行业，高更新率、高淘汰率的规律，任何新鲜事物一旦进入稳定期，随之而来的将是残酷的淘汰期。 |
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