在2019年的守望先锋联赛中，杭州闪电队独树一帜的海报风格席卷了这个联赛和竞技社区，形成了独特的品牌文化。他们使用了小电视，这个源自母公司bilibili商标的形象，针对每个对战战队，根据他们的独特品牌和背景创作了的独特的海报。 请输入图片描述
闪电队的海报和传统体育海报有很大的差异，后者往往是使用多张不同位置队员的的照片进行编辑。闪电队则使用了动漫风格，针对对手的故事和品牌进行创作和呈现。 一张具有代表性的体育海报在不使用队伍成员照片这类容易加工的素材的前提下，杭州闪电队创造出一种独特的的表现电竞选手和赛事的方式，更是拉高了整个联盟图片表现的效果，同时引起了其他联盟里的队伍的效仿。例如旧金山震动队和上海龙之队，两者都有自己特色的赛事海报。 由于海报的出名，许多粉丝都希望对创作有更深的了解。这些海报的创意和制作到底是怎么来的？为什么要做这样的海报? 为此，我们将从闪电队的内部视角来为大家进行呈现。 艺术来源 “海报文化“来源于LPL中BLG战队的前身IMAY，并在队伍重建为BLG后发扬光大。Bilibili是中国国内最大的动画播放平台，其代表形象是一个有趣的人脸电视机，被称为小电视。这种赛事海报在2018年的LPL春季赛中第一次推出，并迅速在中国英雄联盟联赛中流行。 BLG在2018年LPL春季赛对阵EDG的海报。引起Gameboy游戏机上玩过神奇宝贝玩家的共鸣其他队伍也在迅速的跟进这样的创意并产出自己的海报，这与OWL不太一样。值得一提的是，EDG和RW都是其中的佼佼者。 EDG在同一场比赛上创作的海报基于BLG和杭州闪电队由同一公司持有，创作赛前和比赛结果海报的传统被继承到守望先锋联赛项目。杭州队创作的原动力，在于向不太了解守望先锋联赛的中国观众，介绍不同队伍和城市的故事。这种新奇和独特的海报甚至吸引了相较中国国内数量更多的海外受众。然而对于闪电队来说，一个可以参考的西方市场先例并不存在。 海报是怎么创作出来的？ 每张海报独特的对应每一只OWL联赛的队伍，来自bilibili的设计师希望用独特的视角和设计令海报出彩。他们需要一个完整的团队，而非一个设计师，来令每一张海报在创意上和图像都吸引。 创作过程 一个包括设计，创意，和调研的8人团队会参与到海报的创意中。首先，团队成员会对对阵队伍进行头脑风暴，挖掘其代表城市的故事用于形成海报创意。所有关于队伍所有者的的城市历史都会被纳入考虑范围。创作团队会选取更贴近城市和历史的元素用于最终涉及。其中会考虑到西方观众的视角，同时也尽可能满足中国受众的求知欲。 请输入图片描述
举个例子，在杭州闪电队对阵旧金山震动队的比赛中，前者引用了旧金山在淘金年代的历史，正像其他旧金山体育队伍一样，比如美国职业橄榄球大联盟的里的旧金山49人（其队名源自1849年的淘金者）。可能对于国外的观众来说，海报的故事已经结束了。但对于国内受众而言远远不止：许多中国移民在淘金热中来到美国寻找发财致富的机会，这也塑造了这个城市旧金山的名字。因此，这个系列的海报着重展示不仅仅是西方观众了解的文化，更是反应了华人文化的记忆。此外，战败的海报体现了旧金山城多地震的历史，同时也关联了“震动“队的队名双关。就目前而言，关于海报设计和创意与城市历史的互相融入上，还没有别的队伍可以与之比肩。 对于每个系列海报而言，一组负责这个项目的中国设计师使用3天来创作整个系列，包括赛前预报，和战胜以及战败的版本。 请输入图片描述
幸运的是，团队对西方文化有一定的了解，包括电影，游戏，历史，语言等，而且会对每场对阵的对手进行研究。他们的研究结果令设计组和以设计出吸引海外受众的海报，令他们更容易在新的地区吸收粉丝。当然，在尽可能接入西方的同时，团队也在海报设计上受到了限制。不同于BLG的海报会使用比较多的中文文字，闪电对的海报尽可能使用图像，而非文字来表达来，以应对这样的限制。 虽然在创作上面会遇到困难，但不时，这种东半球和西半球的差异，比如工作团队的时间差，也会带来一个很好的创意。在杭州闪电队对战休斯顿神枪手的胜利海报中（然而，这张海报并未能在比赛结束哪天发表），小电视战胜了身着神枪手配色的牛仔，在他的手表上，有着北京时间的正午时刻。 请输入图片描述
在杭州队的说明中，由于北京时间的正午来的比中部时间的正午要早，杭州队的神射手更快锁定对手因此赢得了决斗。这个创意来源于设计者的现实经验，由于团队内跨时区的办公沟通需要克服不同时区时差的困难。海报同时体现了设计团队将游戏角色融入到海报设计的能力，同时也强调了它作为一个守望先锋联赛队伍的属性。 海报的主题 BLG进一步将他们的海报根据每个赛季进行主题的划分。例如在2018年LPL初级赛中采用了怀旧游戏的主题，例如神奇宝贝这种在上文中提到的街机游戏。后续的主题选取可以说设计团队并不抗拒另类思考，正如在2018LPL夏季赛海报中，团队将小电视形象添加在诸多著名的艺术名作中，比如艾德华·蒙奇的呐喊。 BLG在2018年LPL夏季赛中对战RNG的海报在2019年LPL春季赛的中，海报的主题被选择为视觉错觉。观众可以查询BLG的微博（中国地区使用的社交媒体）来看到更多关于这个主题的照片。所有海报的主题选取都基于bilibili（有称B站）的用户主体为年轻人。此类主题和平面更能吸引年轻群体的关注。 但对于守望先锋联赛而言，目前还没有明确的主题，至少对于第一阶段而言。作为替代的是，海报的设计更倾向于对战战队的经营母公司和城市背景，并让观众通过海报了解更多关于这些联赛队伍。在第二阶段中，闪电队团队有更多的海报主题的计划，我们或许可以看到除开城市和团队品牌之外的主题。 对守望先锋联赛其他队伍的影响 闪电队在海报创意上取得的成功并没有令他们惊讶，在国内取得了广泛好评，在联盟内部也同样如此。事实上，在杭州队的海报取得的成功背后，队伍运营和平面设计的能力逐渐成为一个队伍保持对粉丝吸引力和参与感的重要因素。 从漫画风格GIF动图的成都猎人队，到电影大片风格的旧金山震动队。联盟里面的其他队伍正在创作属于自己风格的赛事海报以获取如闪电队一样的关注度。例如，在旧金山震动队和纽约九霄天擎队的社交媒体大战中，震动队采用了将双方辅助选手，Viol2t以及Jjonak比作著名说唱歌手，克·华莱士和图派克。两人代表东海岸和西海岸称王争霸的创意。这同时也是一个很好的植入自己赞助商信息的创意。 甚至神枪手队的明星选手LiNkzr也用微软画图工具加入了海报大战中事实上，这样的创作在联盟内的影响在守望先锋联赛以外的电竞联赛中早有先例。在LPL联赛中，BLG的海报引发了其他队伍的跟进，包括制作赛前和赛后的海报。同时bilibili也持有了一支中国职业篮球联赛的队伍，这支队伍也开始采取篮球海报的制作，这个趋势也在除了篮球之外的中国职业体育发生。这些海报最初是用于有效的吸引年轻一代的粉丝，而其流行度则是bilibili的组织自豪感来源。 海报的流行也对这些设计师带来压力。不仅仅是要和其他队进行比拼（虽然每个队伍都有自己的风格），更因为作为这项艺术的先驱者，他们需要绞尽脑汁办法制作高质量的内容，以期不让粉丝失望。队伍间良性的竞争，更是能让每个队伍充分发挥自己的想象力，以为整个联盟带来更多的风格和吸引力。 旧金山震动队对阵华盛顿正义队的海报或许一些读者会好奇，联盟里面哪些战队的海报对于bilibili的设计师来会有吸引力。我们也提出了一样的疑问。有趣的是，设计师们似乎更喜欢东方和中国风格的海报，例如上海龙之队和LPL的RW的队伍海报。尤其是龙之队，他们的海报更复杂且尝试引用中国典籍与历史（虽然不一定浅显易懂）。 结语 闪电队的海报小小的海报设计并不会低调。他们引发了受众对社交媒体上平面设计的关注，同时了增加粉丝的互动的数量和质量，更刺激了整个联盟的海报设计出现多样风格。同时这也让他们在品牌打造方面占得优势，打造出粉丝和战队之间的额外桥梁，令电竞战队及其队员可以在稀少出镜时间外，获得在游戏外关注，创作和提及。以小电视为主角的作品或许还有不少。如上文所提，一支负责创意设计的队伍将在联赛第二阶段继续准备素材。闪电队期望将能在后续阶段为粉丝呈现更多优秀的作品。 Akshon Esports感谢杭州闪电队与我们取得接触并帮助我们完成本文。 本文来源：Akshon Esports |
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