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重创不断！小米再遭惨烈打击！ 近日，小米副总裁汪凌鸣涉嫌猥亵被辞瞬间霸占热搜，震惊全网。早在这起高管丑闻风波发生之前，小米人事的调整就地震连连，先是副总裁王川受命调职，统帅大家电业务，紧接着,头号军师雷军亲自披帅挂阵，杀回中国市场！ 为什么？究其原因，小米已经内忧不断，外患无穷，深陷危机重重！虽然第一季度财报显示，营收和净利润均全面超预期，海外市场成绩喜人，羡煞友商。 但聚焦中国市场，着实惨不忍睹：国内出货量连续三个季度双位数下滑，第一季度销量严重下滑39%。红米全线崩溃，全系列销量又惨败荣耀。 令人震惊，这份成绩单竟来自曾经销量位列中国第二、全球第四的小米。谁能料想，中国手机市场已经发生了翻天覆地的惊人变化！这场你死我活的肉搏战才刚刚拉开序幕！ 壹 事实上，小米转型高端品牌的野心酝酿已久。 明眼人都看得到，一向以低价高配著称的小米已经连续涨价三年了！2017年以前，小米系列手机尚且保持1999元的良心价，直到小米6问世，价格突然上涨500元，尽管如此，这款新机仍然堪称年度性价比之王，不仅搭载了高通骁龙835处理器，还砍掉了3G、4G运行内存，标配6G，不惜下血本采用变焦双摄。雷军坦言，如此高规格的硬件配置，1999完全做不到！ 到了2018年，小米再涨200元！2019年最新发布的小米9，甚至超过了3000元中档价位！堆料和硬件堪称不惜代价，三摄全部采用6P镜头，全部使用闭环马达，配备第五代屏幕指纹。为了全面提升品牌形象，进军中端市场，小米红米分家而治，小米主打中高端产品线，红米升级独立品牌，稳守低端市场。变革之心，不可谓不坚决！ 究竟为什么？靠着高性价比、低端路线一路狂奔的小米非变不可？ 究其原因，是国内的智能机手机市场，早已从中低端智能手机过渡到了中高端智能手机市场！ 消费者不仅喜欢具有价格优势的千元智能机，更青睐高配置高品质的高端机型。如果继续沿袭低价战略，不仅会进一步压缩利润空间，而且原本的用户群体也会不断流失！ 而转型高端品牌，首要提升的当是技术，雷军早已在内部会议上疾呼，技术事关小米生死存亡！技术决定小米产品竞争力！怎么办？ 穷则变，变则通，加码技术研发投入！2018年，小米光研发费用就花了58个亿，2019年第一个季度的，研发费用已经猛涨到17亿元。 要知道，就连华为荣耀、OPPO、VIVO这些国产平价厂商，都先后研制出屏下指纹、升降式摄像头等技术，市场叫好不断，而小米呢？ 只能靠让利顾客、降低利润维持岌岌可危的市场份额！毫无疑问，如果小米一天不提高研发能力，就一天不能摆脱被动地位。 缺乏核心技术的手机厂牌，注定只能带着镣铐跳舞，销量再辉煌，也是朝不保夕，受制于人，随时可能被打回原形。 然而，完善技术创新体系，赶超国产手机头号玩家和高端国际厂商苹果、三星，并非一日之功，研发投入一直过低的小米必将承受改革的阵痛，低端市场销量下滑、高端产品实力不足都是小米前进中必经的磨难！ 内部改革之路困难重重，可外部市场环境早已血雨腥风，智能手机一片红海，友商如狼似虎，国内市场正杀得天昏地暗！ 贰 早在2018年2月7日，雷军就放出豪言：小米手机要在十个季度内，重回国内市场第一！ 然而这一季度，VIVO增长17%，OPPO增长4%，华为在爱国情绪下销量一路暴涨。相比之下，小米境况惨淡，雷总豪气冲天的宣言怕是凉凉！ 雷军万万没想到，竞争对手华为实在太强大了！华为到底有多强？ 华为发布的第一季度财报显示，华为手机销量高达5900台，同比暴涨50%。不仅大幅超越苹果，而且极有可能与顶级巨头三星争夺全球销量第一。单单旗下一个品牌荣耀的销量就超过了小米全线系列综合，市场占有率领先小米2.5个百分点！ 曾几何时，千元机皇红米还被华为视为赶超对象，如今却被竞争对手远远的甩在了后方。 红米7、红米note7和红米note7 pro外观设计、封装工艺、新机备货量均不敌华为荣耀系列，低端市场疲软，而高端产品研发能力和华为更不是一个量级。 单单华为的5G技术，小米几年内都难追上！ 被华为封死了高端和低端市场的小米，只能在中端市场苦苦挣扎。祸不单行，VIVO和OPPO再次围追堵截，三月初，VIVO宣布推出出全新的线上品牌iQOO，起售价2998元，配置骁龙855和三摄组合镜头，目标很明确，就是要和小米正面刚！ OPPO来势汹汹，对标红米的品牌Realme放出大招，无凹口真全面屏、中置升降摄像头、4800万后置摄像头、VOOC闪充，定价2000以下，年轻人好评如潮，印度市场口碑爆棚。 首销期间，就获得京东、天猫、苏宁易购三大电商平台的手机销售冠军！营销策略和产品新意让小米不得不感叹，长江后浪拍前浪，前浪死在沙滩上！ 叄 自2018年下半年起，国内市场已仅剩实力强劲的玩家，随着竞争日趋白热化趋势，头部厂牌的优势将日益凸显，谁能终极赢家、稳占头把交椅，这一两年内，即可见分晓！ 无怪乎在这危难时刻，雷军决定亲自出马。 回首往昔，小米也曾经身陷生死存亡的危急时刻，2016年小米销量一度跌出世界前五、中国第四，逼得雷军亲自上阵，监督研发和硬件，调整供应链和产能，补课线下渠道，全力推进小米之家建设，两个季度的紧急救场后，小米结束长达一年之久的颓势，重回增长势头。 这回雷军的回归，是否能再次力挽狂澜，为小米带来奇迹时刻？以雷军的领导力和前瞻目光，希望相当大！ 一路走来，小米经历过高潮，也遭遇过低谷，但稳扎稳打的步伐从未改变，我们认识的小米，永远敢于超越时代，永远走自己的路，永远有独特的打法！ 它曾首创互联网销售模式，实现了从手机厂牌到创新性科技企业的跨越，也曾在短短八年时间，一路狂奔，上市敲钟！ 小米的成功有着雷军的基因，脚踏实地、突破自我是这家企业的底色。大学期间，雷军极其勤奋，提前两年修完所有学分，年少时期，就已难掩天才程序员的才气。毕业后，雷军一路追随精神偶像求伯君，加盟金山公司，埋头苦干，一干就是16年，从开发部经理一路高升到公司总裁，带领着金山走向IPO上市的高光时刻。 40岁的雷军清选择清零过往成绩，创办小米，一头扎进了毫不熟悉的手机硬件和互联网领域，在这个对自己毫不手软的工作狂的带领下，小米创造了令全世界瞩目的增长！至今为止，小米年出货量已高达1个亿，销量稳居中国第二！ 危机往往意味着转机，渡过难关，攻克技术难关，小米将大有可为，再创奇迹，与华为、甚至三星和苹果一较高下，耀我中华！坐以待毙，小米只能沦为历史的一粒尘埃，期待小米再度逆袭！期待雷军再放大招！小米加油！ |
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