 近年来，中国消费市场呈现逐步上扬的趋势，特别是在糖果巧克力领域，成为众多巨头必争之地。数据显示，与欧洲人均年消费巧克力七千克，以及韩日年平均消费两千克的消费量相比，中国人均年消费巧克力只有两百克，增长潜力巨大。目前在国内巧克力市场上，德芙与费列罗两大品牌占据主导地位，抢占了大半个中国市场，在它们身后的母公司分别是玛氏与费列罗集团。 今年2月，费列罗集团发布了去年的业绩情况，其全球总营收达到了107亿欧元（约合825亿人民币），相比往年105亿欧元的业绩，提升了2.1%，整体比较平稳。上一年，费列罗继续加大对主打品牌的投入力度，保持了高水平的营业收入，同时进一步加强集团的内部研发。截止到2018年8月底，费列罗在全球一共拥有94公司以及25家生产工厂，产品行销世界各地。 费列罗创立于上世纪四十年代，由彼得罗·费列罗先生在意大利建立。经过半个多世纪的发展，三代人的经营，公司旗下已拥有五十多个享誉世界的品牌和产品，深受全球数十亿消费者的喜爱，而费列罗公司也一跃成为全球首屈一指的巧克力糖果制造商。  八十年代初，开放后的中国市场活力四射，费列罗依靠礼盒精装逐渐打开市场。对巧克力这样的舶来品，当时的消费者在口味上挑剔度都还没有形成，更多是将这些包装精致的巧克力礼盒作为礼品来赠送给别人。其实直到现在也是一样，在一些重要的日子，如每年的520情人节。费列罗在中国一直坚持走高端市场，较对于其它竞争者也说是发展最为平稳的一家。 近几年，费列罗的全球化战略明显加速，2015年，为了增加在华业务份额，它在杭州开设了中国的第一家工厂，也是其全球第22家工厂。费列罗将通过本地生产来极大地缩短产品运输周期，从而为本土消费者提供更新鲜的产品、提升消费体验，这一系列的动作，也可以看出对中国市场的重视。  2018年，为了在美国市场获得更多的市场份额，费列罗公司斥资29亿美元拿下了雀巢在美国的糖果业务，包括花生糖果Butterfinger、脆米巧克力棒Crunch等在内的几大品牌被其纳入旗下。根据欧睿的数据显示，费列罗目前已是排在玛氏和好时之后的美国第三大糖果制造商。区别于玛氏和好时这两大巨头，费列罗仍然百分之百专注于糖果制造，但前二位早已扩充了零食、小吃等业务，多元化进程比较明显。 如今，费列罗家族已是意大利最富有的家族企业之一，并且公司管理上更加现代化，聘请了专业的职业经理人来打理业务，进一步做大做强。根据最新的数据显示，玛丽亚·弗兰卡·菲索罗（第二代米歇尔费列罗的遗孀）以380亿美元的身价位列胡润全球富豪榜第24位，仅次于阿里创始人马云的财富。 |
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