【SEMrush教程】用SEMrush创建快速内容基准

如何通过 SEMrush 在一小时内创建快速内容基准

内容基准是指包含基本信息和有关竞争对手的内容策略分析以及关于其关键词和自然流量的 SEO 数据的文档。

以下方法可让您通过 SEMrush 在一小时内创建内容基准。

内容基准和竞争 SEO 分析

首先，您需要提问以下类似问题：

对于我的主要关键词，我需要超越哪些竞争对手？他们使用的哪些关键词我没有？他们制作哪些类型的内容，哪些内容非常适合他们？

内容基准可为您提供关于这些基本问题的答案。本文介绍的速成版可帮助您在一小时内完成这一操作。没有时间创建内容基准不再是没有内容基准的有效借口！
通过内容基准，您可以完成优势、劣势、机会和威胁 (SWOT) 竞品分析：

l  了解竞争对手的主要内容营销优势和劣势。

l  确定您的搜索排名存在的威胁，及时抓住机会。

l  在生成内容创意时，参考哪些内容表现良好，哪些内容表现不佳。

创建内容基准的工具

要想创建内容基准，您只需要两种随时可用的工具。

第一个是电子表格，无论是 Microsoft Excel 还是 Google Sheets；这样后续您就可以按搜索量、流量百分比或任何其他内容相关指标过滤数据。

第二个是 SEMrush 工具。

当然还有很多其他工具可供您用于竞品分析。然而，SEMrush 可以在几分钟内提供关于竞争对手的全面概览和详细信息，是创建高速内容基准的完美之选。

确定竞争对手

首先：您需要了解您的直接竞争对手是谁，即会直接影响您排名的竞争对手。

我们先从 SEMrush 域名概览报告开始。

截图：SEMrush 域名分析概览

输入您的域名，然后滚动至显示主要自然竞争对手的部分，点击查看完整报告。

然后，SEMrush 域名分析工具会基于您与竞争对手域名的共有关键词数量生成主要的自然竞争对手列表。

除了直接竞争对手外，该列表还有可能包括媒体网站、组织、论坛等。您自主决定是否要将这些站点纳入到您的内容基准中。

然而，请记住，尽管有些域名并非您的直接竞争对手，但是他们有竞争关键词排名即表示他们是搜索竞争对手，所以在构建内容策略时，您应考虑将其纳入。

要采取的行动：

1. 根据您的垂直市场的规模，选择三到十个竞争对手。

2. 在 Excel 或 Google Sheets 文档中的第一个工作表中列出这些竞争对手。

3. 将此工作表命名为主要竞争对手。

接下来的内容基准步骤将基于您所选竞争对手的列表。

分析竞争对手的关键词

通过内容营销和 SEO 提升自然流量是所有营销者的主要目标之一。

事实上，61% 的营销者表示，产生流量是企业的头号营销挑战，这突显了您从竞争对手的关键词列表和他们的排名着陆页中所提取数据的价值。

设想一下，您有机会向竞争对手的营销经理询问他们的获取策略以及他们为特定关键词排名所发布的内容类型。

好的，我们知道这是一个不太可能实现的梦想。更现实的做法是通过我们的关键词和反向链接分析工具获取关于竞争对手自然流量的信息。

假如谷歌是您的竞争对手，并且您想要找出其用于提升流量的关键词。以下是您将看到的内容：

要采取的行动：

1. 回到域名概览页面。输入您在前述步骤中所选竞争对手的域名。您需要逐步完成操作。

2. 在热门自然搜索关键词摘要下方，点击查看完整报告。

3. 导出列表。如果竞争对手的流量极其庞大，您需要考虑仅下载前 100 或 500 条的内容。

4. 下载此列表后，从关键词、URL、和流量 % 栏复制数据，并将数据粘贴到您的内容基准文档中。

5. 对所有竞争对手重复此操作。确保将每个竞争对手的信息列于不同的工作表中。

分析最适合竞争对手的内容类型

作为内容营销者，除了此列表生成的直接数据外，您可以获取更多您感兴趣的信息。例如，竞争对手发布的不同类型内容所获取的流量。

但是这需要您完成更多的手动工作和分析。

了解竞争对手特定类型内容所产生的自然流量百分比对于您的内容策略而言是宝贵财富。

例如，某个竞争对手的常见问答部分为其带来大部分自然流量，了解这点不是很有帮助吗？此信息至关重要，特别是当您本身没有创建常见问答这个部分时。

要采取的行动：

1. 请确保针对每个竞争对手将从上述步骤中获取的三种数据（关键词、URL、流量 %）放于不同的列中。

2. 在流量 % 左侧添加一列。命名为内容类型。

3. 为每个 URL 手动指定内容类型类别；可以是首页、博客、帮助部分、常见问答、产品页面等。您自主决定类别的详细程度。

此步骤可能很繁琐。为了加快速度，请按照 URL 列对工作表进行排序；这会将重复的 URL 以连续的行放在一起，以便您可以一次性对其进行分类。

完成分类后，简单地按照内容类型对结果重新排序，了解每种类型的内容为竞争对手产生多少流量。

专业技巧：如需更仔细地查看，您可以添加透视表。建立新工作表后，在行下方，添加内容类型和 URL。在值下方，添加流量 %；此步骤将基于您之前定义的类别，为您呈现竞争对手内容所产生自然流量的确切百分比。

通过关键词差异发现新的内容机会

完成繁琐的部分，现在您可以简单地收集数据，发现内容策略的新机会。内容差异分析是一种改善策略并超越头号竞争对手的简单而有用的方法。但是要做到这点，您需要了解要观察哪些方面。

SEMrush 的关键词差异工具非常神奇，可以为您做任何事情。

通过前述域名对比、关键词差异功能，您可以选择最多五个域名，并对比通用关键词和独有关键词。

 

发现通用关键词

输入您想要分析的竞争对手的域名。您每次可选择最多五个域名。将鼠标悬停在两个域名之间的文氏图上，然后在下拉菜单中选择通用关键词。

默认情况下，SEMrush 设置为搜索自然关键词，这将是您的内容基准和 SEO 所需的最相关数据。但是您也可以选择过滤其他类型的关键词，例如付费和谷歌购物广告 (PLA)。

要采取的行动：

1. 导出您与竞争对手通用的关键词列表。

2. 将竞争对手的通用关键词列表和关键词排名复制并粘贴到内容基准文档中的新工作表中。

3. 根据竞争对手的关键词排名对单元格分配不同的颜色。例如，对 1 至 5 的排名分配一种颜色，对 6 至 10 的排名分配另一种颜色，等等。

在上面的截图示例中，竞争对手排名前三的关键词分配了绿色；排名 4 至 10 关键词分配了蓝色；排名 11 至 20 的关键词分配了浅橙色。

这种整理方式可以帮助您可视化和精确定位最有可能超越竞争对手的关键词。

发现独有关键词

与通用关键词一样有价值，这些关键词是您已经有排名的关键词，并且（可能）您可以改善它们的排名。

但是对于竞争对手有排名，但您却没有排名的关键词，又该如何处理？

关键词差异工具的另一有趣的功能在于，它可以查阅竞争对手的每个独有关键词。

要采取的行动：

1. 请输入您与竞争对手的域名。此时，在交叉下拉菜单中，选择独有关键词。对所有竞争对手重复此操作。

2. 导出独有关键词列表。

3. 在内容基准文档中创建一个包含三列的新工作表：关键词、竞争对手和每月搜索量。

4. 粘贴每个竞争对手的独有关键词及其每月搜索量。

5. 将竞争对手的名称手动添加到相应的关键词。

专业技巧：将此列表用作内容创建的快速灵感来源。在确定优先级时，每个关键词的搜索量都会清晰地展示其潜力。

 

让竞争对手激发新的内容创意

此时，您已收集有关竞争对手内容策略的大量数据。现在，您只需要正确分析这些数据，为您的编辑计划生成令人兴奋的新创意。

一切不过是从竞争对手那里获得启发。复制内容创意并不困难。这里的关键在于赋予它具有创造性的新理念，让您与众不同。

通过将您的想法与您从竞争对手那里获得的灵感相结合，您拥有原创方法的优势，可创建适合您公司的基调、风格和背景的全新独特内容。

要采取的行动：

1. 在内容基准文档中创建最后一个工作表，并将其命名为内容创意。

2. 将标题添加到五个新列：内容创意、主要关键词、搜索量、内容类型（博客文章、着陆页、电子书等）和优先级。

3. 为您提出的每个内容创意分配优先级，同时牢记您的优先级和可用资源。

4. 根据您分配的优先级，将这些新创意添加到您的编辑计划中