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dushikuaile 2019-05-29

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身体是革命的本钱

财富第一波：土地革命

财富第二波：工业革命

财富第三波：商业革命

财富第四波：电脑信息网络革命

财富第五波：健康产业革命

何为大健康

在常规意义上，健康产业意味着医疗产品、保健用品、营养产品以及健康管理等，但随着消费者认知中健康诉求的变化，更日常的一些产品品类也可以归入泛化的健康产业，即“大健康产业”。

这主要是由两方面因素决定的：一方面是提高生活品质的意识，另一方面是对健康隐患与环境问题的日益关注。

围绕人的衣食住行、生老病死，对生命实施全程、全面、全要素的呵护，既追求个体生理、身体健康，也追求心理、精神等各方面健康，这就是所谓的大健康。

而发展大健康产业的重要前提，就是转变传统医疗产业发展模式，即从单一救治模式转向“防—治—养”一体化防治模式。

因此，除了以医疗器械、药品为主的医疗医药工业之外，还应包括以保健食品、药妆、功能性食品、日用品等为主的相关产业，以及以个性化健康检测评估、咨询服务、疾病康复等为主的健康管理服务产业。

总的来说，中国大健康具体包括五大细分领域：

大健康产业五大细分领域

1、以医疗服务机构为主体的医疗产业；

2、以药品、医疗器械、医疗耗材产销为主体的医药产业；

3、以保健食品、健康产品产销为主体的保健品产业；

4、以健康检测评估、咨询服务、调理康复和保障促进等为主体的健康管理服务产业；

5、以养老市场为主的健康养老产业。

现阶段，我国大健康产业主要以医药产业和健康养老产业为主，市场占比分别达到50.05%、33.04%；健康管理服务产业比重最小，只有2.71%。

为什么大健康产业前景无限？

国内健康现状

①中国高血压人口有1.6 — 1.7亿人

②高血脂的有1亿多人

③糖尿病患者达到9240万人

④超重或者肥胖症7000万人—2亿人

⑤血脂异常的1.6亿人

⑥脂肪肝患者1.2亿人

⑦平均每30秒就有一个人罹患癌症

⑧平均每30秒就有一个人罹患糖尿病

⑨平均每30秒，至少有一个人死于心脑血管疾病随着社会的发展，生活方式的改变，慢性病、老年病、肥胖症以及亚健康等趋于增多，中国的人口亚健康情况日渐凸显，依据世界卫生组织标准。

目前中国符合健康定义的人群仅占总人口的约15%，而亚健康人群的比例则高达70%左右。

中国城市白领健康状况白皮书中曾显示，在城市白领人群中，有76%属于亚健康状态，过度疲劳、超重、心脑血管问题、睡眠问题等是亚健康状态的典型表现。

个人不健康的生活方式以及人口寿命延长，慢性病患者的生存期不断延长，慢性病对健康的影响不断升级，且呈年轻化趋势，成为我国大健康产业需求端爆发的主要因素。

因此，养生风潮兴起，越来越多的人开始追求适合自己的养生方式，包括改善身体状况、保持健康状态在内的消费意愿明显提升，如在北京、上海等人均GDP达十万元以上的城市，人均健康支出均高于其他城市约30%。

从20世纪80年代起步的中国营养保健品行业，在短短二十多年时间里，已经迅速发展成为一个独特的产业。

在国民从温饱向健康消费迈进的进程中，注重健康已经成为当今人们的共识，这些观念催生了保健品消费的大市场，营造了保健品产业发展的广阔空间。

如今，营养保健品市场的幼稚期已经逐渐过去，消费者进入了理性选择阶段。随着消费经验的积累和知识水平的提高，消费者越来越重视自己身边的口碑宣传，不再轻信广告。

人们不再盲从，而是开始甄别、挑选、确定适合自己的保健品。消费者对产品的功能认识在不断加深，并逐渐形成消费理性，会侧重选择品质可靠、口碑好、知名度较高的保健品品牌。

未来10年，中国营养保健品的发展，将沿着一二线城市到三四线城市、老年人到中青年、滋补功能到健康膳食补充剂的方向“进化”。

当然，正是因为营养保健品行业的火热，在商业利润的刺激下，也产生了一些保健品虚假或夸大宣传等市场乱象，造成了不良的社会影响。

但个别的企业或个人行为，不能否定中国营养保健品行业日渐成熟的现状。

据中投顾问数据显示，受益于经济水平提高、人口老龄化和健康意识的增强，保健品行业在我国迅速发展。

我国保健品行业规模从2002年的442亿元增长至2017年的2376亿元，年均复合增速超过10%。

预计2019年我国保健品市场规模将达到2844亿元，未来五年（2019-2023）年均复合增长率约为8.24%，2023年将达到3904亿元。

大健康行业凭借强大的生命力及实力，业绩及规模年年创造奇迹，许多外围大佬也纷纷入局。

作为商业巨头阿里巴巴集团，马云也布局大健康产业，投资10亿开办 “阿里健康”。

在医院端，入股了恒生电子旗下互联网医疗子公司恒生芸泰、战略投资华康医疗、搭建支付宝未来医院;在健康管理端，战略投资了U医U药、寻医问药网等;在智能设备端，大刀阔斧与上市医疗医药公司合作，包括在智能移动医疗设备与鱼跃科技合作;在医疗影像领域入股华润万东，与迪安诊断在体检检测领域战略合作;医药O2O领域以天猫医药馆、阿里健康APP为核心，与卫宁健康共同探索处方流通，与医药商业公司白云山合作。

他表示：“今后阿里想干的就是健康、快乐两个产业，不是建更多的医院找更多的医生，更不是建更多的药厂，而是投资做对的话，30年以后应该是医生找不到工作了，医院越来越少了，药厂少了很多，这说明我们做对了。”

与此同时，小米、腾讯、百度纷纷利用自己的资源，开始探索大健康产业。自2012年开始，依托微信等众多产品，腾讯持续、积极布局“互联网医疗”领域，先后在全国数千家医院推出了微信预约挂号、缴费、候诊等服务。

目前，腾讯已经通过自建、合作、投资三种手段连接了患者、医生、医院这三大医疗主体，并布局了慢病管理、智慧医院、在线问诊、智能硬件、医美、运动健身、基因检测、保险、医生社区、护理、大数据、急救、医疗服务、众筹公益等14个医疗服务细分领域，试图介入大健康领域的的各个环节。

2017年8月万达宣布成立大健康集团，拟斥资1440亿元用轻资产模式布局医疗。

9月，华润置地与同属华润集团旗下的凤凰医疗签订战略合作协议，大规模布局医疗、养老和大健康产业。

此外，如恒大、万科、保利、碧桂园等巨头不甘人后，纷纷通过自建或投资并购、跨界合作等形式杀入这片新战场。