你有没有这种体验?一本书让你拿起来就不想放下,甚至忘记睡觉?一部电视剧让你一直想知道结局?一套综艺节目让你每一期都不想落下? 你有没有发现他们之中的共同点呢? 这些让你“欲罢不能”的作者、编剧、制片人,他们都掌握了一套隐藏技能,使得他们的作品让读者、观众,离不开放不下,一直追随! 为什么一本名不见经传的书,销量超过杰克韦尔奇? 为什么美剧总让人欲罢不能? 百家讲坛为什么能够如何火爆? 这套隐藏的技能就叫做悬疑! 第一本书就打败鼎鼎大名的杰克韦尔奇2010年,有一本神秘的书在马来西亚图书市场创造了奇迹!这一年,本来属于前通用公司总裁杰克韦尔奇的《赢》,一本豆瓣评分8.5分,百度收录量超过100万的神作! 偏偏,在马来西亚市场,杰克韦尔奇被一本神秘的书打败!(这本书禁止在中国发行) 这本书的作者,你完全不认识,没有任何名气。 这本书的内容,讲的是晦涩难懂的心理学。 这本书的宣传,没有一个知名人士的推荐。 为什么它能够在马来西亚图书排行榜上,长期占据首位呢? 因为作者非常擅长于用悬疑的方式来写作! 以悬疑开始,以悬疑结束!要是这本书不看完,你根本不想睡觉! 让你欲罢不能的美剧,是这样生产出来的你了解美剧很可能是从《越狱》这部片子开始的,美剧给人的感觉就是节奏快、制作精美、情节跌宕起伏,让人的情绪好像是在坐过山车,刺激的不得了! 在美剧历史上评分最高的电视剧要属《绝命毒师》了,评分高达9.7分!这部电视剧首创了在每一集的开头加上一段一两分钟的“引子”,就好像是电影的预告片一样,把整集精彩的部分预先的展现出来!又或者是上一集的提要!甚至于会放后几集中的片段! 其中用的最多的一种方式就是,A导致了B,B导致了C,C导致了D,D就是结果,在“引子”中会预先播放D的画面,这时候当观众看到C的时候,就会有一种恍然大悟的感觉! 哇呜,原来是这样的!这种悬疑的方式,让观众一直守在电视旁边,等待结局的出现! 拯救《百家讲坛》的不是易中天《百家讲坛》在2003年的时候,收视率几乎是零!当初这档节目是希望通过专业性极强,知识性及其丰富的特点来征服观众,可是观众压根不买账。 直到这档节目的第三任制作人万众上任,他说怎么讲比讲什么更重要! 在节目的讲述形式上,《百家讲坛》进行了彻底的革新!比如易中天的《品三国》其中的一集。 预告的时候,它这么说:他曾经叱咤风云,他死后骂名最多。在演义中,为什么他是白脸的奸臣?在历史的记载中,为什么他的所作所为自相矛盾?他是奸贼,是奸雄,还是英雄?众多说法不一的形象中,哪一个是真实的曹操?《易中天品三国之真假曹操》即将播出,敬请关注! 开头用提问式的悬疑让观众看下去,末尾用提问式的悬疑让观众期待! 希区柯克告诉你什么是悬疑?对于什么是悬疑, 希区柯克有个著名的定时炸弹例子: 两个人走进一个屋子,坐下来谈话,突然桌子底下的炸弹爆炸了,这个过程提供给观众惊奇,但是只是惊奇那么几秒钟! 悬疑的作用在于制造好奇心缺口,不是在于作者告诉了读者什么,而是在于作者没有告诉读者什么!一旦你设置了好奇心的缺口,读者或观众就会本能的去找东西填满缺口! 比如追求女性,一般情况下开场白都会这么说:“你好,你是我见过的全校最漂亮的女生!” 悬疑术的开场白会这么说:“你好,我们学校最漂亮的女生有三个,你是其中之一!” 女生会条件反射的问:“那另外两个是谁?” 男生会嘿嘿一笑:“中午有空吗,我们一边吃我一边告诉你!” 再比如一位男生每天都跟心仪的女生发短信,不管这位女生回不回复,他都坚持每晚一条,而且都定时在晚上9点!坚持3个月后,这位男生突然不发送短信了! 这时候,女生会怎么想?女生会想为什么他今天没法短信?是不是忘记了?是不是发生了什么事情?这位男生成功的制造了好奇心的缺口,让女生开始惦记他! 悬疑术的基本使用方法一、标题悬疑——让读者点开文章 一篇文章有没有阅读量,80%的作用要靠标题!好的标题一定要能勾起读者的好奇心,引起读者的思考! 看看下面的广告标题,每一条都跟商家带来了百万的销售额!
二、开场悬疑——让读者想阅读文章 1、问题开场 问题开场,通过一系列连续的设问句,直接击中读者的痛点,或者勾起读者的欲望! 比如说: 我一直在怀疑努力真的有用吗? 如果努力有用,为什么收入一直提不高呢? 为什么那些“投机取巧”的人,收入却节节攀升呢? 把自己所有的时间都给了工作,到底值得吗? 直到我看到一本书,终于明白了赚钱的秘诀!它真的跟努力无关! 2、人物开场 通过一个神奇的人物,让勾起读者的兴趣! 这个人物或者有跟你类似的经历,但是也有非凡的,让人羡慕的成绩。 这个人物可以非常倒霉,但是因为一件事情,整个人生发生了转机。 这个人物还可能是一个有着非同一般成就的人。 比如说: 老王是我认识的人之中销售最厉害的,我们叫他“东方的乔吉拉德”!不管是销售什么东西,房子、车子或者保险,他都能在3个月内成为公司的第一名。每次员工问他,你成功的秘诀是什么? 他都会说:“热情、热情,还是热情!” “第一个热情是对工作的热情,第二个热情是对顾客的热情,第三个热情是对生活的热情!” 这种说了等于没说的“废话”,骗骗刚毕业的小白还可以,想骗到你我这种久经沙场的老手,怎么可能? 有一次我们一伙人把他拖到酒吧喝酒,采用车轮战,在他被灌到快不省人事的时候,从嘴里断断续续的说了几个字。 《洗.脑.术——让.客.户.绝.对.服.从.的.技.术》 人物的故事、经历、成就、背景,往往能更快的把读者代入其中,让读者的脑海里不断的冒出问题!然后呢?他是如何做到的?这是一本书?还是一片文章? 3、资讯开场 资讯开场大体上有5种: 1)一段精彩的故事节选 2)让人摸不着头脑的话 3)一个故事的结局 4)一个具有暗示作用的背景介绍 5)一段悬而未决的问题 著名的直邮大师盖瑞赫尔伯特,最喜欢用的文章开场是第二种!比如: 如你所见,我在信中附上了1美元! 这种让人摸不着头脑的“美元"开局,让他的销售信有了更高的阅读率,在读者不断的好奇之中,他成功的把广告植入了读者的脑海,最后让他们爽快的掏钱! 下期预告:我们常说,做营销要懂得换位思考,那么如何操作呢?就好像你拥有了读心术一样,客户心理在怎么想,你一清二楚!因为你拥有了这项技能,你说的每一句话,展示的每一个产品都深得他的喜欢。 你还可以想象一下,当你能听懂女人的心里话,会发生什么神奇的事情? |
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