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故事的开头是说，一个乞丐找到一个顾问去帮他去做策划，那顾问了解到这个乞丐上午去讨钱，下午就就去捡一些废纸废铜废铁去卖掉，就建议他，做品牌必须要专注，你要么就去讨钱，要么就去捡破烂，做事情必须专注才能够成功。然后就让这个乞丐在固定的经营场所-人民广场，树立自己的品牌“叫花李”，然后再打出自己的品牌差异化，只收五毛钱。因为只收五毛钱这个行为导致大家对这位乞丐都非常好奇，形成口碑式广告效应，吸引了巨大的人流聚集在这个乞丐周围，导致这个乞丐最终成为了一个品牌乞丐。 其实不知道各位老板有没有留意到，这里说的是我们如何经营一个品牌。品牌不光是一个名字。他必须要有它的内涵，有它的含义，有它的意义在后面。不然只有一个名字的品牌，没有任何的意义。在这个故事里面提及到做品牌的几个关键要素，第一要专注，第二是有差异化并坚守这个原则。其实当我们坚守这个原则的时候，我们的行为就为这个品牌创造了附加值，就为这个品牌创造了背后的故事，品牌也就值钱了。 我们经营品牌的初心，往往都是希望通过品牌效应能够让自己的产品更值钱，更有利润空间。而这个利润空间不是天上掉下来的，而是要我们作为一个企业经营者默默的去耕耘，用自己的实际行动给这个品牌赋予附加值，它才会值钱起来。这样的坚持听起来容易做起来其实一点都不容易，就像我们经常说的一个简单的行动重复10万遍，它就会成为一个奇迹。而作为老板你有多想要这个奇迹，就看自己了！它将决定你坚持背后的力量。 |
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