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『年轻人们2018』系列报道第1篇 Gucci Gucci Prada Prada…… Gucci Gucci Prada Prada…… 一首魔性的抖音舞曲配上简单自然的肢体动作，因为一个15秒的小视频，最近这位名叫“温婉”的17岁美女突然就火了，10分钟收获十几万个赞。 抖音用户“温婉” 截止到5月25日，该视频在抖音有704万人点赞，转发136万，评论22万。 而她的抖音号，也在一周内吸粉几百万，目前粉丝量已经高达1241万。 视频下面网友点赞最多的一条评论是：不理解，这样会红，求红的原因。 抖音里遍地是帅哥美女，而温婉也不是第一个用这首舞曲拍视频的人，当然也不是最后一个。 几万人因为她红了，就去跟拍了一样的视频，结果却平平无奇。 有人猜测，温婉背后有一支策划推广团队，目前在抖音已经搜不到温婉的账号，疑似被封号。 在抖音，15秒就能让草根变网红，小到几岁的小孩，大到七八十岁的老人，甚至包括动物。 抖音上有一只无人不知的猫，叫 “会说话的刘二豆”，坐拥3000多万粉丝，几乎每条视频点赞评论都超过百万，播放数量过千万。 这些让我们难以企及的数字背后，是一个个为此付出时间与精力的人。 他们连刷几个小时视频，笑得合不拢嘴然后一本满足，而主播们借此仅凭一部手机实现财富阶层跨越，网红经纪和平台也能坐收丰厚分成。 “我身边很多主播朋友都在玩抖音，就是觉得好玩，而且像中毒一样停不下来。” 21岁的网红经纪人耶耶，一边拿着手机给我展示抖音首页推荐视频一边说。 这个庞大的线上王国，喧嚣表象下，隐藏着直抵人性深处的运转逻辑。 95后网红经纪人 耶耶 耶耶曾经也是一名主播，现在她去做了网红经纪人，偶尔也玩玩抖音拍拍视频。她接触过的主播基本都是95后，甚至还有00后。 他们都是这个时代的代表性产物，看似没道理，却也有迹可循。 想当网红，先学艺还是先整容？ 很难相信，坐在眼前的是一个月入十几万的21岁网红经纪人。 简单白T配黑色吊带裙，一双球鞋，没有名牌包包或首饰。时不时会在抖音视频里卖萌搞怪的小女孩，到了现实中反而略显成熟。 95后网红经纪人 耶耶 耶耶是从小在深圳长大的潮汕人，上大学的时候刚好直播火了，身边的朋友、同学纷纷做起了主播。 好像人生突然出现了捷径，足不出户就能赚钱。 耶耶也兼职做过一段时间的主播，因为这个契机而了解这个行业。刚入行的新人主播，大多数也是月入几千，和深圳普通职员白领其实并无区别。 始于颜值的主播，要长久地留住粉丝，还要他们给你刷礼物，需要运营和技巧。 直播间的人大多是这样，今天还在为你摇旗呐喊示好，明天就可能去给另一个主播刷礼物去了。
花椒直播平台知名主播奶茶妹妹琳儿 耶耶表示，网红也不是随随便便就能成功的。她透露，大部分网红的背后，有一支专业的策划运营团队，以及资金支持。 在温婉之前崛起的代古拉k，背后就是MCN机构的孵化和支持，而这个机构也曾打造了办公室小野。 耶耶还透露，抖音内部有自己的算法： “结合点赞率、评论率、转发率这几个因素，官方平台都会给你一个流量池，发出去后百分之百会有人看到，粉丝少的话，可能几十个人看到。然后再根据这几十个人的点赞率和评论率，给更大的流量池。” 当然，也不排除有的主播真的是运气好，从直播时代就是这样。 早在2016年，就有媒体报道，一个刚入行的深圳大学女主播，月入百万，就因为碰到一个比较疯狂的粉丝，狂刷几百万礼物，还坚持要私下送她跑车。 突如其来的财富和疯狂的追求，让她有种陷入危险的感觉。从此没再做主播，也不敢太张扬。
正是因为有运气因素的存在，很多人抱着一夜爆红的想法去做主播，反而最后没坚持下去，因为落差和对比都太大了。 耶耶说，她接触的主播中，有人月入百万，有人月入四千。同一个人，也可能上个月收入几万，这个月就只有几千。 心态不摆正，很难做下去，但只要坚持做下去的人，最后都不会混得很差。
去年各大直播平台火拼白热化，腾讯投了20亿来扶持NOW直播的特色原创内容，以才艺展示为主。 一条原创视频如果获得2万人跟拍，原作者就能得到8-10万的资金补贴。
为了大战抖音，今年腾讯又给新产品微视投了30亿资金支持。力度都很大，主播们便游走于各大视频直播平台之间。 想要“月入百万”，到底应该先整容，还是应该先学艺？这是一个问题。 网红主播吃的是青春饭，生命力也是有限的。在这条生态链下，耶耶找到了自己喜欢做的事情，网红经纪。
她手里的网红主播资源多到数不清，而这些主播基本按照各个平台的粉丝量和点赞量明码标价。 2016年是直播年，今年应该算是短视频年。 95后走出直播间 抖音越玩越疯 早在2015年，就有人高呼“短视频的风口即将到来”，然而，从秒拍、美拍、小咖秀再到各种直播APP，经历了无数次尝试，却鲜有人真正把这个“风口”坐实。
快手APP用户 “快手”的突围，已经让很多人意外。而抖音，可能是一款让无数人都觉得“看走眼”了的产品。 耶耶发现，以前玩直播的主播们，现在都在玩“抖音”，并且有越玩越疯的趋势。 雷鬼、酷炫、个性……一段15秒的音乐视频里集结着年轻人最热衷的各种元素。
打开软件，快节奏的电子乐加上画面特效，惊吓来得猝不及防。在抖音推荐页随便翻翻，美女帅哥、萌宠、萝莉、萌娃一应俱全。
在这里，他们看起来都很酷！ 你会不由自主地感叹：高手不在民间，都在抖音里。
去年9月份，抖音官方首次公布了抖音的用户群体：85%的抖音用户在24岁以下，主力达人和用户基本都是95后。
目前在App Store“摄影与录像（免费）”榜中，抖音排名第一，快手排名第三，微视排名第五。 而此时其他几家短视频炸子鸡火山小视频、美拍分别位于第十和第十八位。 庞大的数据在生活中都有迹可循。
如果你在路上看到一个人手指不停滑动手机，对着手机屏幕傻笑，十有八九是在刷抖音。 如果碰到一个对着手机屏幕做各种搞怪动作、卖萌或是又唱又跳的，那大概是在录抖音。 连十八线小县城的00后弟弟妹妹们都表示，刷抖音会让人忘记时间。
耶耶在和客户接触中也能明显感觉到，抖音越来越受欢迎。 拥有超强带货能力的抖音，网红主播收费也是所有平台里面最贵的。 KFC、京东 、支付宝、雪铁龙、滴滴、 vivo、优衣库、华为，以及百威啤酒……都是投过抖音网红的广告主。 据知情人士透露，抖音上的千万粉丝红人的广告报价，堪比一线明星。 而百万级粉丝量的抖音用户，一条15秒的短视频，收费5万起步，相当于一个二三线明星的出场费了。
更夸张的是前面提到的那只粉丝3000多万的网红猫，据说同样一条15秒短视频，报价不下30万。 明明可以靠脸吃饭 却很拼 耶耶也喜欢玩抖音，自己玩的时候，纯粹享受别人点赞和评论互动带来的快乐。 但是在工作中，在客户面前，怎么在抖音上利用网红直播拍视频能达到最好的宣传效果，她是专业的。 这种专业得到客户的认可，才是她成就感和价值感的来源。 耶耶抖音视频 “不是长得漂亮会撒娇就行，我们的工作一样需要付出时间和努力，也会遇到各种麻烦问题。” 耶耶说，她遇到难缠的客户也不会直接发脾气或不干了，反而是要耐心和对方沟通协调，直到赢得客户的信任和认可。 有活儿干的时候，加班到半夜她都觉得很开心很满足。没活儿干的时候，她就兼职做做主播，拍拍短视频。 耶耶说自己就是闲不下来，闲下来会觉得没价值。不是因为缺钱才要去做一些事情，而是觉得自己必须做点什么。
95后网红经纪 耶耶 两年前直播还很火的时候，我曾见过朋友家一个十几岁的妹妹，高中毕业后就专职做主播，在自己的房间摆上专业的直播设备。 每天固定时间和直播间的粉丝聊天、撒娇、卖萌，运气好的时候一天就能挣几千块。 直播结束后就坐着发呆，好像陷入另一个次元和无尽的空虚。
可能很多不同平台的主播都会有同一个感受，常常陷入现实世界和网络世界的交替混沌之中。 互联网就像一阵风，风往哪边吹，主播们就往哪边跑。他们身处其中，却也可能随时出局。 在和耶耶的整个聊天过程中，会感觉到这个21岁的姑娘三观很正，心态也很好。 身在一个浮躁的行业，却能脚踏实地地去做一些事情。耶耶说自己没想过一夜暴富或爆红，现在这样就挺好。 因为工作关系经常出差各个城市跑，但是她觉得挺好的，很自由，还顺便旅游了。 她不喜欢按部就班的生活，希望能自由选择和安排自己的事情。 做了一年多网红经纪，她下一步准备创立个人工作室，打造自己的产品。
我问她，有没有想过以后做其他职业？ 她很直接：我只会做这个，我知道自己擅长做什么，付出大概会得到怎样的回报，而且这个回报一定是成正比的，就够了。自己也接受不了其他朝九晚五的工作。 又到了毕业季，可能还会有很多年轻人选择网红主播这条路，在耶耶看来，虽然大家对这个行业有误解，但这其实是个不错的选择。 前提是不要总想着投机取巧，要脚踏实地去做，就不会太差。但是，想爆红，也不会容易。  关于『年轻人们2018』系列征集 （长期有效） 在有些媒体的笔下，第一批90后已经出家，第一批00后也离婚了。大家试图了解某个群体，但又急于给这个群体下判断。 80后、90后、00后，比起按照年代生硬划分人群，我们更喜欢用“年轻人”来形容一个群体。 他们也许还是大学生，也许已经年近30，爱好特征包含但不仅限于中二、追星、爱动漫、打手游、玩直播、亚文化…… 这不是因为他们是90后或00后，而是因为他们正年轻。 我们关心每一个年轻人，我们想知道他们关心什么？他们在做什么？所以有了『年轻人们2018』这个系列。 |
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