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随着互联网的不断进化，“流量思维已死”等论调甚嚣尘上，“用户思维”、“场景思维”等更漂亮的概念相继诞生，不过，事实上是，流量思维永存。 流量是互联网的最基础概念，有了流量，才有用户，才有更深的转化，流量是第一步。无论采用何种方式，互联网企业都是要争取更多新用户和用户使用时间，这都属于流量的范畴。所以更准确的表达应该是，粗犷的抢流量的思维将死，取而代之的是流量的精细化运营思维。 互联网的本质是经营流量，从互联网流量的迁徙路径，能推演出互联网行业的“心路历程”和未来趋势。 中国互联网发展史 就是一部流量和入口演绎史 互联网发展至今，经历了门户时代、搜索时代，再到社交网络、视频网站、电商平台崛起，流量迅速提升，再到移动互联网兴起，头部APP成用户最主要信息获取渠道。梳理其中的脉络，流量格局的变化，可以分为三大阶段。 第一阶段是web1.0时代，门户和搜索时代，主要特点是1对N传播，以静态、单向阅读为主，用户是信息传播的终端。 第二阶段是web2.0时代，社交和互动时代，主要特点是N对N，用户既是网站内容的消费者，也是网站内容的制造者，人人参与，人人传播。在这个阶段，视频内容也开始流行起来，突破了静态的图文内容格式。 第三阶段是web3.0时代，移动和智能时代，主要特点是千人千面，在大数据和人工智能的助力下，根据用户的行为和消费大数据，不断去优化算法，把用户最感兴趣的内容、最有可能成交的商品，优先推荐给用户。这也是一个更为个性化、多元化以及即时化传播的阶段。 移动互联网时代，理论上而言，用户入口和流量，分布得更为碎片化和个性化。不过，实际上，流量集中度反而提升了，TAB几乎垄断了流量入口，微信、QQ、淘宝、支付宝、百度等超级APP，成为“流量黑洞”。 争夺用户流量和时间的两大阵营 换一个角度看流量，某种意义上，流量的争夺，也就是互联网企业对用户使用时间的争夺。在这场战争中，又可以分为两大阵营。 第一大阵营，是用来消耗用户时间的。比如社交应用、视频、直播、游戏、音乐、网文、资讯等等，以泛娱乐类型平台为主，用户使用它就是为了消磨时间。这一块，将占据用户大部分流量。腾讯在中国互联网流量江湖中，几乎占据半壁江山，就是因为社交、内容以及泛娱乐领域的领先性。 第二大阵营，是用来节省用户时间的。比如O2O、外卖、票务、网约车、互联网金融等工具和服务，因其提升了社会资源和用户时间的运转效率，受到了用户的青睐。 互联网下半场 流量会如何迁徙？ 1、从头部媒体到超级APP 在传统的四大门户时代，用户主要通过门户网站阅读新闻和资讯，即便占据了头部流量，但也没有到“垄断”的地步。 移动时代出现的新物种——超级APP，已经可以称之为“流量黑洞”了，这些APP以用户为基础，承载一切可能的内容与服务，完成互联网信息和服务的全面整合，流量与时长正向巨头们集中。 |
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