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一、我国婚庆产业发展现状 1、产业链逐步形成 我国结婚产业在婚礼服务、婚纱摄影、婚纱礼服生产、婚宴服务四大行业龙头企业带动下，76个关联行业相互连接，逐步形成了以结婚消费产品和服务为核心的行业集群。 2、总量规模 随着婚庆市场的快速发展，各种婚纱摄影、婚礼服务的企业数量持续增加，市场供给总量有所扩大。依据中国婚博会对相关行业专家的调研，全国婚纱影楼平均每年以10%的速度增加，影楼婚纱销量每年至少以20%的速度递增。 3、企业规模 中国结婚产业的主要行业企业的规模较小，从业经营者水平参差不齐，尽管婚纱礼服生产企业具有大中型企业，但除中国潮州、厦门等大型生产基地外，手工定制和家庭作坊式的小型企业还是占大多数。 4、区域市场结构 在目前婚庆行业消费的区域分布上，结婚产业各行业的企业产品销售和服务区域性很强，很少出现跨地区经营的大型连锁企业。服务企业主要集中在北京、上海等相对发达城市，生产企业主要集中在沿海及发达的大中。 5、地域性的行业品牌正在形成 结婚产业是一个新兴的服务行业，一批在当地市场份额大、具有竞争优势的行业领先企业，正在逐渐形成行业品牌，优势企业主导的行业整合将提升市场集中度和行业整体盈利水平。知名影楼实现了全国连锁、本地分区布点的格局。 6、全国缺少婚庆“一条龙”服务的专业市场 目前婚庆市场高度分散，全国婚纱市场呈广州、上海、苏州三角鼎力局面，其他各地婚庆产品主要参杂在服装、礼品、小商品市场内；高档珠宝、服装等主要到百货商场、专卖店采购。目前没有真正意义的婚庆服务“一条龙”产业 。 7、新市场建设热开始升温 我国婚庆市场起步较晚，与消费需求有一定的差距，近年来北京、上海、苏州等地在政府的政策导向下开始新建各类婚庆用品市场，新市场建设热开始升温，新建婚庆市场多数以摄影器材和婚纱礼物为主题，面积基本在2万㎡以下，以中小型市场为主。 二、我国婚庆产业的发展趋势 1、行业分工细化，服务范围不断扩大，提供的新婚消费产品和服务更加丰富； 2、服务质量将不断提升，更注重服务档次和内容，有系统的职业取向序列； 3、各类婚庆服务公司合纵连横、行业内与企业间“强强联合”、资源整合，共赢发展趋势； 4、婚庆产业“掘金”行业不断扩充，新婚消费蛋糕持续增大； 5、各地区婚庆协会不断成立，将大力提倡贴心服务、诚信服务； 6、政府更加重视婚庆文化，制定和完善新婚消费行业规范，整治行业市场； 7、企业更加注重创建婚庆产业知名品牌，打造核心竞争力，提高全行业经营管理水平； 8、网络等现代科技手段在婚庆产业中将发挥更大的宣传和销售作用。 三、我国婚庆产业格局 婚庆产业正逐渐成长为一个新的朝阳产业，婚庆消费市场的婚纱礼服、婚纱摄影、婚礼服务、婚宴、珠宝首饰等行业的发展日趋成熟，并与新婚消费的其他行业如家电、家具、床上用品、室内装修、房地产、汽车、银行保险等40多个关联行业，逐步形成令人瞩目的婚庆产业链，充满了巨大潜在商机。在婚庆产业快速发展的过程中，相关企业也越来越注重品牌服务和规模经营，婚庆的高层次服务也在增多，整个行业都在为满足当代青年多元化、时尚化、个性化、追求浪漫服务的需求而努力，婚庆产业大的产业链正在逐步形成。 四、婚庆主题商业案例 案例一：上海罗曼园高级婚礼会馆（浦东花园城堡馆） 项目坐落于10万㎡的大型户外绿地之中，欧陆式风格的建筑，独具匠心的高雅布置，堪称一座花园中的爱情城堡。 案例二：天津传奇会馆 集婚宴、婚纱、影楼、婚庆等一站式服务的全国首家婚礼会馆，且为市政单位为天津市婚庆行业协会的活动基地。 会馆内设置四种特色大厅，中西兼顾，风格各异，开创了全国同行业的先河。 会馆内还分别设置了中式典礼厅、西式典礼厅、礼堂式(教堂)典礼厅和户外证婚厅，可以打造四种不同风格的婚庆形式。四种大厅既吸收国外的流行元素又保留了我国传统文化的理念，开创了全国同行业的先河。
案例三：日本大阪泉佐野MARINA游艇会 项目位于位于日本关西国际空港联络桥出口处，由游艇港、Eines Villa di Nozze酒店、钓鱼港三大部分组成。
借助海景与游艇资源优势酒店着眼婚庆市场，依托现有资源条件，打造日本国内罕见的高档沿海婚庆酒店。 成功之处： 充分利用项目自有资源，融合海洋与游艇文化，改变人们对通俗婚庆市场印象，寻求创新与突破，满足以创意、浪漫、气派、档次为需求的消费者，实现价值提升。 酒店以婚庆为主题之外，可适当考虑以当地企业为主要诉求对象的公司年会、企业订货会等商务需求，扩大酒店受众面。 延伸海景、游艇等浪漫元素所对应的消费诉求，打造成日本国内罕见的沿海婚庆主题商业群，形成强力商业引擎。
酒店：婚庆为主题的特色酒店，在整体市场中挖掘特定的具有强大的单次消费力的细分板块，保障了稳定客源和消费力。 游艇会：海港旅游经济的共性业态，通过酒店的婚庆特色和钓鱼港的人气比赛在共性中展现个性，从而在市场中脱颖而出。 钓鱼港：开发海港元素的延伸功能，丰富旅游休闲内容，并通过举办SSFT钓鱼比赛加强社会影响力和关注度，进一步提升人气。 公众微信号：商业地产学院 商业地产最专业“在线商学院”，围绕名企、标杆项目和行业市场进行放送市场调研、全程策划、项目操盘、招商运营和深度研究报告等实操指导与案例。赶紧关注我吧！ |
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