|
有人说，商家的嘴，骗人的鬼。 有人说，走过最深的路，是广告语的套路。 话可能绝对了点，但反映的问题真实存在：有些商家喜欢在广告宣传用语上做文章，给消费者制造心理暗示，或者造成误导。 比如宣称产品“无添加”“不添加/不含”某种成分，暗示它刺激性、致敏性更低，而健康性、安全性更高，但一些实际情况并非如此，有的“不添加”并不意味着更安全。 今天，我们就为大家揭开部分常见广告语背后的真相，它们主要出现在食品、护肤品领域。 很多非油炸食品采用的加工方式是烘焙，而烘焙时也是需要刷油的（油炸是油炸干燥工艺处理，非油炸的烘焙是喷淋食用油热风烘干工艺），它们的配料表里也明明白白写着各种油，比如起酥油、精炼植物油等。 与油炸食品相比，非油炸食品的脂肪含量、热量—般更低—些，但有时也会更高。比如薯愿非油炸薯片，每 100g 里有 25.8g 脂肪，脂肪含量达到了将近 26%，不低了。 在一些声称“无蔗糖”的食品里，你可能会看到葡萄糖浆、果葡糖浆、麦芽糊精等配料，它们是以淀粉为原料做出来的，在升高血糖方面比起蔗糖来说有过之而无不及。 另外，有些“无糖食品”为了带出点甜味，往往含有甜味剂，比如麦芽糖醇、木糖醇、山梨糖醇等等。虽然这些甜味剂不会让血糖升高，但吃多了也不利于健康。 >>> 更多糖的真相，戳下面的图片了解： 吃猪蹄、吃银耳能给皮肤补充胶原蛋白的想法 too simple。吃进去的胶原蛋白会在消化道分解成氨基酸或多肽，然后找新的小伙伴合成蛋白质，不一定会合成之前的胶原蛋白，也不会那么精准地被运送到皮肤而发挥护肤功能。 胶原蛋白作为一种大分子蛋白质，也并不容易被皮肤直接吸收，加在护肤品里，涂抹后只能停留在表皮层，无法进入真皮层，更无法转化为皮肤自身的胶原蛋白。 还有说带胶原蛋白、能补水、能修复受损发质的吹风机，基本是胡说八道。 头发不需要补水。我们的头发有一个很重要的特性叫“疏水性”，就是为了让它不易吸水，保护头发健康，因为过度吸水的头发，毛鳞片会张开，加重发丝断裂的风险。至于胶原蛋白修复秀发损伤、抚平毛鳞片，一来头发损伤是不可逆的，二来目前并没有科学依据能证实这样的说法。
看到这句广告语，我总是想问，“肌底”到底是哪？ 从医学上说，我们的皮肤分为三层：表皮层、真皮层和皮下组织。在表皮层最下方，有一个叫做基底层的结构，注意，是“基”底层而不是“肌”底层。字都不一样，想必说的肯定不是这儿。
浅显理解的话，“肌底”就是肌肤底层。皮肤的最底层是皮下组织，都是脂肪，那护肤品能渗透到这儿吗？有效果吗？ 首先要明确，并不是被皮肤吸收，护肤品才能起效。像我们最常用的化妆水、乳液和保湿面霜，成分很难被吸收，但它们只要为最外面的角质层补充并封闭住水分，就能达到保湿的效果。而且无论你的皮肤表面有多干，底层都一点不缺水。所以保湿产品说自己能“直达肌底”，那是不可能的，不过这也不影响它们的效果。 至于一些美白、抗老成分，的确能被皮肤吸收。但最厉害的，进入到真皮层也就止步了。 总而言之，“直达肌底”这四个字并没有科学意义，只是说出来好听罢了。
很可惜，市面上没有一种成分、一款护肤品能长久、真正的收缩毛孔。除非通过医美手段刺激胶原蛋白再生或改善光老化，否则毛孔变大是不可逆的。 护肤品能做到的，最多是暂时让毛孔看上去小了一点，比如控油类产品能通过减少出油，避免撑大毛孔；酸类成分可以去除老废角质，让毛孔看起来平滑一些。不过这样“收缩”下来的毛孔很快就会被打回原形。 >>> 更多收缩毛孔的真相，戳下面的图片了解：
商家想借“天然”和“植物提取”的概念来营造“低刺激”“低致敏”“更安全”的感觉，暗示产品成分不是人工合成，甚至“不含任何化学成分”。 但真相是： 一来，初中化学就告诉我们，世界上所有的东西都是由化学成分组成的，包括自然界自然存在的各种动植物。 二来，植物提取物里的成分往往比我们常见的单一成分组成更复杂、更难判断，产生的刺激不一定小，也无法完全保证其有效性。 三来，当植物提取物添加到产品里后，跟其他成分相混合，又经过防腐、稳定等一系列处理，某种程度上说是已经失去了它的“纯天然性”了。 不过随着研究的深入，现在植物培育、提取的工艺越来越稳定可控，也有越来越多的植物成分被证明有效，像是青刺果油提取物、藻类提取物等等。所以大家要理性看待植物成分，既不要盲目追捧所谓的“纯天然”，也不必一棍子打死。
这三句宣传语看起来很有说服力，可惜市场上并没有统一的标准规定经过多少人实验，有多少人没有过敏/长痘，就可以宣传自己是低致敏性，或不致痘、不致粉刺的。 其实无论什么成分、产品，都是有可能令人过敏或长痘的，因为每个人的肤质和过敏源不同，所以使用效果也千差万别。 大家在挑选产品的时候，更应该注意它是否含有曾经令自己不耐受的成分。对于脆弱的敏感肌，更别落下试用体验这一步。
典型代表是芦荟胶产品。 商家喜欢在产品包装最显眼的位置标出数字 99%、98%、92%，以此来显示自己是瓶血统纯正的芦荟胶。但其实它说的不是罐子里 100ml 有 99ml 都是芦荟胶（“含量” 99%），它最多告诉你这款产品用的是纯芦荟汁，这个原料的浓度在和其他成分混在一起之前是 99%（“纯度” 99%）。 比如 Nature Republic 芦荟胶在产品包装上放大突显的 92%：
某种成分在护肤品中的占比高低应该看其成分表，在成分表中的排位越靠前，就表明这个成分在该化妆品中占的比例越高。 另外，某种成分在护肤品中的浓度，则可以通过成分表里的 1% 标杆成分来大致判断。 常见的添加量上限为 1 % 的成分有这 3 种：苯甲醇、苯氧乙醇、苯氧异丙醇。如果我们能在成分表中找到它们，那么以此为分界点，就能判断出其后的成分浓度都一定是低于 1 % 的。（不过在成分表里，浓度低于 1 % 的成分是可以在后面乱序排列的。） 比如，如果一个产品宣称是“高浓度烟酰胺”，结果成分表中烟酰胺排在 1 % 浓度成分之后，那么可以说这个产品的文案有误导的嫌疑。 >>> 更多护肤品成分的真相，戳下面的图片了解：
插一句，百分比问题和“天然”也常常结合在一起被商家作为宣传点，代表产品是乳胶枕。 “天然乳胶枕”这样的说法还 OK，因为它们采用的原料是天然的植物橡胶。但“100% 天然乳胶枕”的说法是不靠谱的，因为经过加工之后，乳胶枕里不可能做到只含有乳胶。在电商网站搜索乳胶枕时，经常能看到商家这样优化搜索关键词，大家一定要注意。
矿油和俗名“凡士林”的矿脂，因为从石油中蒸馏而来，且名字里有个“矿”字，所以很多人都觉得它们不是好成分。 但能达到化妆品使用级别的矿油、矿脂，都经过层层提纯，杂质少、纯度高，并不会刺激皮肤，是很安全的成分，连婴幼儿护肤品中都常常添加，像很多婴儿油的主要成分就是矿油。这和貌似安全、实则可能致敏的“纯天然成分”真是对比鲜明。 这两种成分会在皮肤表层形成一层薄薄的油膜，阻止水分蒸发，因此封闭性强，保湿效果好，很适合皮脂不足的干皮、敏感皮使用。不过甲之蜜糖，乙之砒霜，封闭性强的副作用就是容易闷痘，油性皮肤确实应该避免。 所以矿油、矿脂没错，错的只是你们不适合。 >>> 更多矿油、矿脂的真相，戳下面的图片题了解：
酒精存在争议，但这不意味着护肤品里含酒精就是坏事。 酒精有两大身份： 作为溶剂，它有稳定植物活性成分和抑菌的作用，能阻止细菌繁殖和有效成分腐败，是非常好用的基质成分，也是目前最安全、成本最低、稳定性最好的溶剂。 作为促渗剂，它可以帮助打开皮脂膜，让护肤成分深入到皮肤中去，更好地被吸收和发挥作用，同时可以去除皮肤油脂和污垢，促进废旧角质层的脱落，起到清洁、控油、收敛的作用。 因为具有很强的挥发性，可以带走皮肤表面的水分，酒精还能带来清凉肤感，消除护肤品使用时的黏腻感受。对角质层正常的健康肌肤，以及油性、混合性、痘痘肌肤，只要正常使用，不过量，就不会产生刺激感，反而会觉得清爽舒适。 另外，几乎所有化妆水都会含有酒精，但很多含量低到可以忽略不计，所以哪怕是说不含酒精的爽肤水，它也不一定真的一点酒精都不含。 >>> 更多酒精的真相，戳下面的图片了解：
这个用语的潜台词，或者说容易让人以为的是“防腐剂不好”，但我们需要厘清两个概念： 首先，防腐剂不是不好。 只要避开自己皮肤比较敏感的防腐剂成分，那它的作用一定是利大于弊的。因为护肤品中含有很多水和营养成分，堪称细菌的培养皿，如果不防腐，用不了多久就会变质、发臭，浪费银子不说，上脸还会引起皮肤炎症或感染。 根据 2015 年的安全技术规范，目前国家准许用作防腐作用的成分一共有 51 种。它们都经过了毒性、致敏性、致畸性、刺激性等实验的测试，然后规定了更加安全的浓度范围。这样就能保证在合理的浓度内，既能让防腐成分产生作用，又尽可能对正常皮肤不产生刺激。 不过，敏感肌倒是需要注意其中的两种成分，一种是“甲基氯异噻唑啉酮和甲基氯异噻唑啉酮混合物”（别名“卡松”），另一种是“苯氧乙醇”。 其次，不含防腐剂≠没做防腐措施。 防腐措施是有必要的，并且它有很多种方式，添加防腐剂只是其中一种，其他的还包括对生产线无菌处理、对包装密封处理、利用其他可以抑制微生物繁殖的成分等等。 市面上确实存在不用防腐剂的护肤品，但是无防腐的配方有诸多限制，尤其在功效成分的选择上，范围缩小了很多。对于有更多功效需求的健康皮肤来说，选择适合自己的产品就好，不必过分纠结于有没有防腐剂。 >>> 更多防腐剂的真相，戳下面的图片了解：
硅油在洗护发类产品中是作为柔顺剂使用的，无硅油产品不用硅油，并不是不添加柔顺剂，而是使用植物油、鲸蜡醇等替代硅油。 “无硅油”洗发水真正的意义是温和清洁，它们大多使用更温和的氨基酸类表面活性剂，而不是过去的硫酸钠，不会过度清洁，破坏头皮屏障。 因为硅油在填补头发毛鳞片间的空隙、减少发丝间摩擦的同时，也会让发丝变粗、重量增加，导致发型整体丧失蓬松感，变得扁塌，所以从实际使用体验上来说，细软塌的发质可以选择无硅油的洗护产品，而粗硬发质或者头皮出油情况并不严重、干性发质的人，其实更适合使用含硅油的洗护产品。 >>> 更多硅油的真相，戳下面的图片了解：
这两个概念略有不同，“孕妇专用”指的是“专门给孕妇用的产品”，“孕妇可用”指的是“孕妇可以使用这个产品”。前者的品类很多，但大多是没必要的；后者大家多关心的是护肤品、彩妆品，除了避开某些成分外，大部分产品其实都是“孕妇可用”。 没必要的“孕妇专用”产品包括但不限于：奶粉、防辐射服、防妊娠纹产品等。 孕妇需要注意的护肤品成分包括：维 A 醇、维 A 醛、水杨酸、二苯酮-3。除此之外，如果有确认会导致自己过敏的成分，也避开使用就行。 >>> 更多孕妇用品的真相，戳下面的图片了解：
除了以上提到的，你还遇到过哪些商家宣传和广告语的套路呢？来评论区留言，我们一起扒一扒。 |
|
|
