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更多资讯可登录运营商世界网（telworld.com.cntel_world 运营商世界网姚利杰/文 不久前，宁波男装品牌GXG母公司向港交所提交上市申请，而就在今年夏天，其老乡杉杉品牌也第二次上市了。上世纪八十年代，郑永刚的一次头脑风暴造就了杉杉，企业从良好运营到被逼转型发展投资业务，郑永刚都能预言到，如今他又重回服装老本行，这次还能如愿吗？ 一次偶然创立杉杉品牌 据运营商世界网获悉，郑永刚是军人出身，上世纪80年代末，当时作为服装厂厂长的郑永刚在去深圳的火车上，看到一位乘客穿了件西装，虽然很旧但是款式新颖，让郑永刚眼前一亮。 郑永刚惊觉这可能是一个巨大的商机，毕竟当时的中国男人大多还是老头衫之类的打扮，于是他毅然选择要创办杉杉牌西服。 几年后郑永刚真的将杉杉西服做大了，还借了几万块钱去央视打广告。那句“杉杉牌西服，不要太潇洒”流传甚广，营销也让郑永刚尝到了甜头。三年后，杉杉扭亏为盈，净利达到2.7亿，这在当时无疑是一个天文数字。郑永刚沾沾自喜地表示“短缺经济时期，杉杉西服成了硬通货。” 残酷的现状下被迫转型 1996年，杉杉成为国内首家上市的服装企业，但是几年后，郑永刚对企业的发展预感不妙。“（未来）加入WTO之后，人家（国际服装品牌）进来跟你一起玩了，高端市场一定会被国际品牌垄断”，郑永刚在接受采访曾说。 不得不说郑永刚的确具有远见。后来随着国外快时尚品牌优衣库、H&M、Zara等抢占中国市场，中国本土品牌遭到了挤压，而郑永刚也很识趣，他曾说“这一轮竞争主要是高端的竞争，不是种多少麦子，织多少衣服，而是华尔街的竞争”。 后来杉杉转变了发展方向，比如投资了浦东的康复医院，转战房地产，获得了吐鲁番、桂林尧山等很多景区的经营权，并宣称要和地方政府联合开发文旅小镇等，业务虽然多元化，但是杉杉牌西服却渐渐消失在大众视线外。 今年杉杉欲重塑服装品牌，但国内男装市场竞争非常激烈。据有关数据显示，截至2017年12月31日，杉杉品牌拥有的分销商、直营和加盟经营的零售店有1052家。而雅戈尔、中国利郎、九牧王等品牌拥有的零售网点均超过2500家，海澜之家门店预计已逾6000家。 昔日的服装巨头卷土重来，但是业内早已变了天，郑永刚此次带着杉杉重回服装行业，难道有什么杀手锏？ 运营商世界网（官方微信公众号tel_world）——TMT行业知名新锐媒体，一家专注通信、互联网、家电、手机、数码的原创资讯网站 |
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来自： wujinlan吴金兰 > 《中国全球冠军军团》
