尼尔森百年市场调研经验全解析

对消费者研究、品牌价值研究、市场竞争分析和行业形态研究应该贯穿始终：全周期研究。

① 通过了解市场规模和消费者需求（或为满足的需求），寻找或发现独特的创新机会点，定义开发方向
② 在创意产生、产品研发和准备上市的阶段，通过市场调研验证定位有效性，迅速提升销量；灵活调整产品组合和营销策略，激活流量
③ 在产品成熟期，通过市场调研保留现有客户，深化营销策略，恢复活力，为下一代的开发做准备

不言而喻，市场调研在产品或品类生命周期的每一个阶段都扮演着重要的角色。